OPPO 手机广告“关键行为”的对接流程与投放策略

　　一、能力对接的三部曲

　　“关键行为”以 API 回传的形式来开展算法跑量，oppo 手机的广告主首先通过数据监测上报以及自主归因回传转化量，接着对数据进行核对以确保归因转化的成功率。最后，再进行投放端的权限配置处理以及产品算法加白，这样就能够开启广告投放。具体的步骤如下：

　　正式投放后，所有 oppo 手机广告都要填入监测链接来开启投放测试

　　1.技术开发

　　·创建广告点击监测链接

　　·将链接配置到测试广告中

　　·回传转化的相关信息

　　2.回传核对

　　·监控转化归因的成功率

　　·积累充足的转化量以使数据具有可信度

　　3.权限处理

　　·账户投放端的权限

　　·产品算法白名单

　　二、三阶投放的思路

　　在投放关键行为的测试节奏方面，通过三阶测试持续摸索直至找到最优行为，从而保障投放效果；各个阶段需要重点关注的事项如下：

　　1.投放初期的数据摸底

　　①目的：进行单行为测试，摸底数据并打通链路

　　②预算：测试周期为 3 – 7 天，单行为日均预算 2000

　　③行为测试：测试的前三天以稳定成本为主，算法策略自动调控成本；

　　成本稳定后按照效果调整竞价，建议幅度为 10% – 20%

　　2.投放中后期对行为及效果的深耕

　　①目的：纵向增加多行为测试，探寻最优行为

　　②预算：测试周期 3 – 7 天，N 个行为平均预算 1000*N

　　③行为测试：基于初期单行为的数据结果，增加深度的多行为测试；

　　探寻各行为之间的转化率，行为深度与竞价成正比，对于行为较深的广告需动态提价测试获取流量

　　3.投放后期的择优放量

　　①目的：对优质行为重点发力放量，提升质量与数量

　　②预算：不限制预算，全面放开进行调整

　　③行为测试：择优选择单个或多个优质行为，全面放开预算进行多规格测试