揭开360移动搜索广告的神秘面纱——360移动搜索广告投放策略大揭秘！

今天，我们将为大家揭秘360移动搜索广告的流量结构、展示样式和优化方向，还会结合两个实际案例进行分析。准备好了吗？让我们一起开启探索之旅！

一、360移动搜索广告的流量结构

二、360移动搜索广告展示样式

在简单介绍完流量结构后，下面为大家介绍三种360移动搜索广告的展现样式。

1. 360图片广告 + 子链

凤舞橱窗：360凤舞广告拥有多种图文创意模版，借助360广告平台强大的数据挖掘和机器学习能力，从广告主落地页、物料、用户行为等数据中挖掘凤舞创意，为广告主带来更多流量和更高转化。

创意配图（智能配图 / 自主提图）：将图片融入基础创意，更贴合网民获取信息的习惯，能使下载ctr提升29%。

长子链：通过算法挖掘子链内容，仅对360纯文字链广告和360单图样式广告进行拼接展示，可与电话和咨询组件同时生效。

短子链：为360广告主提供更全面的个性化信息展示，增大点击区域，有效提高广告推广链接的点击率和转化率。

2. 360大图营销广告 + PRO样式

该样式在360广告中处于首位展现，建议在品牌词下投放，同时可结合样式溢价提高展现几率。

360广告样式添加入口：在凤舞高级创意下选择“活动凤舞”。

3. 电话 + 咨询 + 下载

360广告推广电话：激发网民咨询欲望，让高需求潜在用户更接近成交。

360广告在线咨询：一键对接在线客服，助力CTR提升8%，有效提升客户咨询转化。

缩短客户链路，提升商机：缩短360广告营销链条，触发更多商机，显著增加创意吸引力和信赖感。

APP下载：帮助用户快速精准找到期望的内容与功能，为广告主精确锁定有需求的潜在客户，提供APP高效分发新路径。

传播价值：聚焦目标用户，提升品牌价值，促进360广告主广告转化效果。

三、重点优化方向

了解了360移动搜索流量结构和展示样式后，接下来探讨关键问题：移动搜索广告的重点优化方向有哪些？下面一起来看看。

1. 明确转化目标

提高移动出价比例，争抢优质流量，比例提升约20%。

2. 地域&时段出价系数

合理使用时段出价系数，在10 – 12、14 – 17点出价，系数为1.1 – 1.2倍。一线城市或竞争激烈的城市，地域系数设为1.1 – 1.2倍。

3. 增加关键词

增加360广告账户高转化、高流量关键词并单独监控排名。及时调整长尾关键词，单独创建计划，低价投放以获取流量。

4. 增加投放时段

撞线客户：合理分配预算，向流量高峰时段倾斜。

未撞线客户：增加晚间20 – 24点投放，获取额外转化线索。

5. 合理使用匹配模式

短词或者核心词，10字符以内（5个汉字），可设精确匹配重点监测。

通用词，10 – 24个字符（5 – 12个汉字），可设短语匹配并做好否词。

长尾词，字符数超过24个（12个汉字），可设短语或广泛匹配并做好否词。

四、案例呈现

看到这里，你是不是已经迫不及待了？别着急，这里有几个经典案例供你参考。

【案例一：化工材料 – 晶亮光电】

1. 主营产品：透镜/棱镜

2. 360广告推广目的：提升移动端消费占比，降低转化成本

3. 优化策略：

（1）360广告账户数据分析：排查账户数据报告，分析移动端数据问题，发现移动消费占比为4.9%，低于行业均值。

（2）完善高级凤舞样式：添加移动端凤舞四种样式，添加移动凤舞溢价系数，丰富移动端展现样式，增加点击率。

（3）关键词加词：结合总部下发移动词包，参考客户行业核心产品词和厂家词，甄选并添加移动展现点击率较高的关键词，增加移动消费占比，实时监控排名。

（4）扩展匹配方式：由于行业产品本身流量较小，筛选无展现点击关键词，拓宽关键词匹配方式，增加关键词展现量。

【案例二：机械设备 – 豫工机械】

1. 主营产品：工程机械设备

2. 推广目的：提升转化量，降低转化成本

3. 优化策略

（1）转化监控优化：关键词添加专属链接，添加对应产品落地页链接、360标识标签“?360”，结合在线及统计工具更精准地统计关键词转化情况。

（2）关键词优化动作：添加高流量及高转化关键词并进行拓词，监控排名及转化，及时调整，扩匹配投放，吸引更多流量。

（3）延长在线时长：调整并提升预算、延长360广告投放时段，重点推广产品提前至早间7 – 8点，延长晚间20 – 24点，获取更多流量及转化线索。

（4）创意及落地页优化：各产品线针对性撰写创意，并体现公司促销活动及补贴，在落地页展示活动促销，突显360广告曝光效果。

看完以上优化策略，你是否掌握了360移动搜索广告的投放策略和优化方向呢？不妨亲自尝试一下！如果您有需求，可拨打精准获客服务电话：点击右下角按钮获取联系方式。精准获客有专业的运营人员，深受广告主青睐，欢迎老板们来电咨询！