小红书关键词搜索挖掘秘籍大揭秘！

小红书的种草能力有目共睹，搜索作为连接用户需求与品牌产品服务的关键手段，已成为吸引广大用户打开小红书的重要因素。如何发挥小红书“搜索”的价值，让企业品牌在 2024 年获取更多优质流量？本文将为你揭晓答案。

若想做好小红书自然搜索，就得了解“关键词”这一概念。合适的关键词，对后期内容转化起着至关重要的作用。

关键词挖掘方法主要有两种，分别是手动挖掘和工具挖掘。下面将详细介绍两款工具：5118 和小红书聚光平台。

一、手动挖掘

手动挖掘时，我们先看看小红书站内哪些地方能找到合适的关键词。

其一，系统推荐、猜你想搜和搜索发现。猜你想搜依据你的日常搜索习惯提供参考；搜索发现则是平台的热点话题，若与品牌关联度高，可适当搜集并植入内容。但要注意，不能盲目追热点，需考虑关键词与品牌的关联性。

其二，搜索下拉框。以搜索“美食教程”为例，下拉框会出现诸多相关关键词，如美食教程家常菜、美食教程素材、美食教程做法等。可挑选想优化的关键词植入内容，丰富表达方式。

其三，笔记标题。文章标题对排名影响极大，像“中式早餐合集”就是与美食教程匹配度较高的关键词，可作为选题方向。

其四，大家都在搜。与美食教程相关的“美食教程家常菜、美食教程视频、高颜值美食教程、美食教程拉流量破播”等选题，是用户常搜的内容，可作为参考。

其五，账号名称和评论区。部分排名靠前的账号，其名称也有影响。如“减脂食记”账号，评论区有很多与减脂餐、减肥相关的语句，这些都是挖掘关键词的好方向。

手动挖掘不仅可以在小红书站内进行，还能去其他平台搜集高价值关键词。

一是电商平台扩词。

在天猫平台搜索婴儿推车，下拉框会给出“婴儿推车可坐可躺、婴儿推车轻便、婴儿推车一键折叠、婴儿推车 0 – 3 岁”等关键词。系统还会同步提供奶瓶、婴儿提篮、婴儿平衡车、遛娃神器 2023 新款等相关关键词。除天猫外，其他电商平台也值得挖掘。

二是在百度指数寻找合适的关键词。

在百度指数搜索“男士护肤”，会出现男士如何护肤、男士保湿、男士祛痘、男士乳液等关键词，还能了解相关关键词的升降趋势，并可筛选时间段。通过需求图谱挖掘合适的关键词。

在百度指数下方，能查看相关词的热度，包括搜索热度和搜索变化率。搜索热度中与男士护肤相关的有大宝 SOD 密、UNO 洗面奶和欧舒丹等护肤产品；搜索变化率靠前的关键词有男士如何护肤、男士保湿、男士乳液、男士祛痘和百雀羚怎么样等，这些都可作为挖掘关键词的参考。

三是在各大搜索引擎，如百度、搜狗、360 等。

常见的是在搜索下拉框和“大家还在搜”中找与目标关键词“秋冬男生如何穿搭”相关的关键词。有些网站文章标题也能提供不错的选题方向，如衣服搭配口诀、高性价比衣服搭配口诀等。

搜索引擎底部的相关搜索，也有与目标关键词匹配度较高的长尾关键词，如男生秋冬季穿衣搭配、男生秋天穿搭等。

通过这些途径挖掘的关键词，还需分析其与品牌的相关性、搜索量和商业价值，再决定是否植入内容。

二、工具挖掘

若觉得手动挖掘效率低，可借助工具。先介绍 5118 工具，其网址是 5118.com，也可直接百度搜索。它是一款专业的 SEO 关键词挖掘工具。

以下是具体步骤：先找到行业流量与商机挖掘，在关键词挖掘处选择小红书关键词。输入“美妆”后进入步骤 2，点击搜索框内的挖词，就能看到很多与美妆相关的关键词，如美妆、美妆博主、学美妆、美妆护肤等。

将这些关键词导出，以便后续进行分析和筛选，具体筛选和分析方法后续会讲。

第二个工具是小红书官方的小红书聚光广告平台，登录网址为 ad.xiaohongshu.com，可借助其中的关键词规划工具批量挖掘关键词。

关键词规划工具有 4 种拓展关键词的方法，先讲智能推词，它可分为 3 类。

第一类是笔记推词，勾选账户推广中的笔记内容，系统会推荐同行或高点击关键词。针对转化高的笔记内容推词，能找到更多潜在高价值关键词。

第二类是落地页推词，勾选账户推广中的落地页，系统会推荐同行或高点击关键词。同样，优先选择高转化的落地页推词。

第三类是商品推词，勾选账户绑定店铺的商品信息，系统会推荐同行或高点击关键词。这需要账户绑定店铺信息，系统再根据店铺内容推词。

智能推词主要是系统根据现有账户中的笔记、落地页或店铺信息推导关键词。

第二种方法是行业推词。后台可选择行业类目，如随机选择“美妆个护 – 美妆护肤 – 眼部护理”，还可进一步细分到眼膜、眼部精华、眼霜、睫毛增长液等。可结合推广业务逐层细分，了解各分类目的关键词，再分析其相关性、搜索量和商业价值，找到合适的推广关键词。

第三种方法是以词推词。其中一类是按关键词推导，输入“去痘印”，系统会匹配出“壬二酸去痘印吗、怎么去痘印、去痘印药膏、去红痘印”等相关关键词。另一类是上下游推词，输入“男士穿搭”，系统会匹配出“男士发型、穿搭、男士羽绒服、男鞋、男士羽绒服推荐”等关键词，这些与“男士穿搭”属上下游关系，虽非直接关联，但能扩大用户覆盖范围。

最后一种是关键词词包拓展。例如在后台类目搜索框输入“美妆个护”，系统会匹配出相关关键词词包，如彩妆妆容词包、家清需求词包、护手霜词包、养生场景词包、个人护理场景词包等。每个词包包含众多相关关键词，能快速拓展大量关键词，效率极高。

三、关键词筛选及分类

工具挖掘能提高效率，但关键还是要学会分析关键词，这也是最难的部分。

下面说说具体的分析方法。

关键词分词遵循 MECE 原则，即相互独立、完全穷尽。将目标关键词不断细分，直至不能再分，且所有关键词都围绕具体业务展开。左边这些关键词是从“关键词规划工具 – 关键词词包 – 家用电器”类目下载的。

以“即热饮水机”相关关键词为例，像即热饮水机推荐家用、即热式饮水机推荐、饮水机即热推荐等都是不错的目标关键词。关键词分词有几个技巧。

一是挖掘词根进行分类，如家用电器分词案例，就是按不同词根分类。

二是分析词的商业价值。关键词搜索量大不代表商业价值高，要分析用户搜索原因。如用户明确搜索某品牌即热饮水机价格，这类关键词商业价值较高，满足其需求易完成转化。而像“小红书是什么”这类扫盲词，搜索量虽大，但商业价值不高。

三是关注词的竞争难度。对于初创品牌或新账号，不建议一开始就做竞争难度高的关键词。小红书内容排名不仅看笔记权重，账号权重也很重要。前期可多做长尾关键词铺垫，提升品牌声量，若企业预算充足则另当别论。

四是了解关键词搜索量。搜索量大说明关注用户多，无搜索量且无商业价值的关键词可忽略，集中精力做好有价值的关键词。