2025 年海外短剧市场的全面洞察-精准获客

2024年，中国短剧市场发展迅猛，市场规模一举超越电影票房，彰显出强大的发展活力。与此同时，海外短剧市场也迎来了爆发式增长。业内人士指出，短剧出海市场潜力是国内市场的7至12倍，是一片名副其实的蓝海。

进入2025年，短剧市场热度不减，众多参与者将目光投向海外，试图在这片蓝海市场中分得一杯羹。

然而，海外短剧市场并非一帆风顺，繁荣的背后隐藏着诸多亟待解决的问题。

那么，当前海外短剧市场的真实情况如何？玩家们在开拓过程中遇到了哪些难题？又有哪些新势力强势入局？

一、2025海外短剧市场全景洞察

（一）规模井喷：增速超10倍

海外短剧市场正处于快速扩张阶段。DataEye – ADX海外短剧版数据显示，2025年开年至今，海外短剧市场投放广告素材超过180万组，与去年同期相比，投放量增长超10倍。

2025年2月，正在投放的短剧APP数量为231款，较1月略有下滑，但与去年同期相比，数量增长近4倍。业内预估，短剧出海市场潜力至少是国内的7至12倍，规模有望达到百亿美元，是极具潜力的蓝海赛道。

（二）内容风向：女频、翻译剧、英语素材的“黄金三角”

DataEye – ADX海外短剧版数据显示，2025年2月，翻译剧在市场占比超8成，凭借低成本优势，成为平台开拓海外市场的首选。目前海外短剧仍以女频为主，投放素材中女频占比77%，男频仅占23%。

英语素材投放量占比接近50%，遥遥领先。其次是西班牙语，占比约6%，日语和葡萄牙语分别占5%和4%。“其他”类别涵盖波兰语等小众语言，占比约20%。总体而言，英语是海外短剧素材的主要语言，其他语言分布较为分散。

（三）海外版权交易遇到的难点

对于平台级公司来说，发展初期选择翻译剧是明智之举，成本低，有利于控制成本和转换风险。当平台发展到一定规模，对当地文化有了深入了解后，可开展本土自制剧制作。不少海外公司都遵循从翻译剧到本土化制作的发展路径。

然而，当前海外版权交易存在诸多问题。

一是题材适配性难以判断，缺乏评估海外市场题材潜力的标准，导致预算分配与出剧方报价不一致。

二是版权归属存在风险，有版权倒卖的隐患，需要建立明确的版权归属机制。

三是国内运营团队资源有限，短剧出剧量少且集中于头部公司，对外出售剧集数量有限，限制了版权交易的规模和多样性。

四是海外平台对接困难，与Netflix等海外平台对接渠道不畅，沟通存在障碍，国内团队对海外平台资金需求和内容偏好了解不足，影响版权交易的顺利进行。

二、短剧企业出海面临的挑战和破局之道

在全球文化消费市场快速变革的背景下，短剧作为新兴内容形态，迅速风靡全球，成为备受关注的文化现象和商业风口。

但海外短剧市场并非一片坦途，繁荣背后隐藏着诸多问题。目前微短剧出海面临三大挑战。

挑战一：盗版侵权猖獗。在版权保护相对规范的YouTube平台上，国内短剧被盗播现象屡见不鲜，在版权保护力度较弱的地区和平台，盗版问题更为严重。

挑战二：文化融合难题。中西方文化差异显著，一些具有中国特色的文化元素，如“修仙”“系统”等，海外受众难以理解，增加了改编难度和成本。此外，中式家庭伦理剧中的部分矛盾冲突，因文化背景不同，很难让海外观众产生情感共鸣。

挑战三：国际竞争激烈。当下，海外市场竞争日益激烈，短剧投放成本不断上升，内容同质化问题也愈发突出，在一定程度上影响了市场的健康发展。

面对这些挑战，某新入局者采取了以下三大应对策略。

首先，强化国际运营商合作。某平台的母公司与五大洲100多个国家和地区的220个通信运营商建立了合作关系。该平台借助这一优势，计划打通全球运营商合作渠道，将国内成熟的短剧运营商模式推广至海外，推动差异化海外市场的拓展。

其次，强化内容生态体系构建。未来，该平台将进一步发挥平台优势，联合短剧创作者、制作团队、发行平台、KOL达人等各方力量，通过IP开放、创作扶持、人才计划等方式，打造海外内容生态体系，推动优质内容，尤其是带有优秀中国传统文化元素的内容的创作与分发。

最后，强化科技创新赋能。该平台将持续加大技术投入，将AI技术融入短剧出海的整个产业链。在短剧翻译、海外创作、推广素材生成、国际化分发等环节，充分利用AI技术。

三、又一新势力杀入海外短剧市场

出海新势力咪咕数媒，入局出海短剧仅一年时间，就在短剧出海赛道上崭露头角。

（一）咪咕短剧出海布局

咪咕短剧于2024年正式布局海外市场，目前已售出200多部短剧，其出海路径如下：

1、版权分销，翻译剧出海

自2024年布局海外市场以来，咪咕短剧通过版权分销，将旗下大量自制剧推向全球市场，截至目前，售出数量已突破200部。代表作品有《陆总死活不离婚》《第十九年》《爱在日落之前》《大年初六宜嫁娶》《深情为陷》等。

2、试水本土自制剧

2024年下半年，中国移动咪咕公司与TopReels平台共同推出了韩语版短剧《너에게만 몹쓸 짓》。该剧改编自咪咕数媒的爆款作品《第十九年》，并邀请了韩国实力派演员박시안（朴诗妍）与성태（成泰）联袂出演。该剧于2024年11月在韩国正式上线，上线后不久便在海外热力榜上冲至第三名。

（《너에게만 몹쓸 짓》剧照）

（二）为何大手笔入局短剧出海？

当前，海外短剧赛道的参与者大多为民营企业，国企背景的玩家较少。该平台为何敢在短剧出海领域投入大量资源？DataEye短剧观察总结出以下四点：

1、内容储备丰富

该平台拥有丰富的短剧内容IP储备。截至目前已签约200余部原创剧本、完成100余部原创短剧拍摄，并与百余家版权方合作引入超8000部短剧，构建了庞大的短剧内容库。丰富的IP储备为短剧出海提供了充足的素材支持，无论是翻译剧的多元选择，还是本土化改编、自制剧的创新创作，都能在此基础上实现。

2、版权保障：央企背景保障合规交易链路

作为国企平台，该平台在版权保障方面具有天然优势。在短剧出海过程中，版权交易的合法性与稳定性至关重要。国企严格的合规管理体系，确保每一部短剧的版权获取都遵循正规流程，从源头上杜绝版权纠纷隐患。在与海外合作方进行版权交易时，凭借央企信誉，该平台能够增强合作方的信任度，保障交易链路顺畅合规。

3、渠道优势：背靠中国移动全球通信网络，直连50 + 海外平台

该平台的母公司拥有覆盖全球的通信网络，这为出海提供了独特的渠道优势。该平台能够借助母公司的网络资源，实现与50 + 海外平台的直接连接。这些海外平台涵盖主流视频平台、社交媒体平台等不同类型，通过与它们的深度合作，该平台能够精准触达全球不同地区、不同类型的用户群体。

4、资金实力雄厚

短剧出海涉及内容制作、市场推广、平台运营等多个环节，每个环节都需要大量资金投入。该平台依托母公司强大的资金实力，在短剧出海项目上拥有充足的资金支持。目前一部海外短剧自制剧的成本在14 – 17万美元，远高于国内市场。在内容制作方面，该平台能够投入高额资金邀请知名导演、演员，打造高质量短剧；在平台建设与运营方面，也能持续投入资金优化平台功能、提升用户体验。