小红书入局本地生活？先别冲动，你或许已落入骗局！

如何在小红书开展团购业务？又怎样在小红书上开设医馆、养生馆的团购店铺呢？

其实早在去年，我服务的品牌方就已开启小红书团购。当时小红书正内部试水本地生活，品牌方凭借一些内部关系，加上自身规模够大，才获得测试资格。即便如此，从开始筹备到最终上线，过程也是一波三折。受限于平台各类规则，品牌方不得不做出诸多妥协，才成功上线。

有位向我咨询的老板，发来了一些资料和聊天记录，称有人联系他，说可以帮他开通小红书团购，询问此事是否靠谱。我仔细查看后回复他：先别着急，你可能遭遇骗局了！具体情况，听我慢慢道来。

如果您也在关注小红书团购，甚至遇到了类似打着小红书官方服务商旗号，声称能帮您开通团购的人，希望今天这篇分享能让您避免上当受骗。

小红书官方是否有本地生活服务

答案是肯定的。不过，此前官方的本地生活仅在49个城市开通了餐饮类目的团购。2月26日的最新公告对城市范围进行了修改，改为所有大陆地区商家均可参与，新的执行标准将于2025年3月4日生效。

目前，小红书仅开放了餐饮类目的商家入驻，其他类目暂未开放。入驻方式较为简单，进入小红书本地生活官方主页，注册账号后自主申请即可。

正规的官方团购是什么样的

以餐饮团购为例，我随便在小红书上搜了一家，大家可以看下图：

从图中可以看出，官方团购以企业蓝v号为主体开设店铺，挂在主页笔记栏。点击店铺内商品，可查看详情并购买。这种店铺的UI设计合理，购买流程流畅，且无需跳出小红书原生环境，让您可以放心下单，无需担忧问题。

这时您可能会想，除了餐饮类目，中医、养生类目就不能开展团购了吗？别急，接着往下看。

非餐饮类目如何在小红书开展团购

非餐饮商家也有办法让客户在小红书下单后到店消费。这就是前文提到的，有人打着小红书服务商旗号，声称能帮任何类目商家开通团购的原因，其原理是利用小红书的小程序开放功能。

简单来说，创建企业账号后，您可以自行开发小程序商城，也可以找第三方开发，然后将其挂载在账号主页。所谓的小程序官方服务商，多是由之前从事小红书账号运营的MCN机构衍生而来，提供技术开发和账号代运营服务。

如果您有自己的小红书运营团队，且具备开发小红书小程序店铺的技术，那您可以自行操作。但我们这个行业比较传统，很多企业的组织架构中缺乏互联网技术研发和运营团队。所以，找一个靠谱、负责的小红书业务代运营团队也是不错的选择。

这类小程序店铺如下图所示：

从截图可以看到，这类店铺以小程序形式挂载在主页下方，点击后会跳转至一个与小红书风格不同的页面完成交易。由于这是第三方页面，下单时可能需要输入手机号、验证码登录，并填写订单信息。

通过挂载小程序在小红书下单到店消费看似可行，但存在几个风险点：

• 对消费者而言，跳出小红书原生环境到第三方页面下单有一定安全隐患，可能降低下单意愿。
• 若使用第三方服务商提供的小程序，而非自行开发，交易数据、流水及运营稳定性可能存在风险。

如果各位老板没有开发小程序的技术和资金储备，建议选择大型、国内知名、技术成熟的互联网公司，如有赞等服务商。

这时您可能会问，既然小程序能挂团购，那您所说的骗局是怎么回事呢？

小红书本地生活骗局揭秘

这类骗局其实很简单，就是利用实体商家不懂互联网又急于获取线上客流量的心理，通过信息不透明来割韭菜。主要有两种手段：

• 打着小红书官方旗号，在各城市举办线下招商会，宣传小红书本地生活的优势和难得机会，让您支付保证金开通线上店铺。为促成交易，还承诺所有类目均可入驻，达到一定交易额后退还保证金。但收到钱后，承诺往往无法兑现，交付的小程序店铺粗糙，毫无运营能力，更别提达成交易额了。
• 打着小红书官方旗号，宣称小红书本地生活是风口，能赚大钱，给您洗脑让您交代理费，成为招商代理，帮忙拓展城市商户一起赚钱。

在小红书上搜索一下，就能发现很多人上当受骗的案例：

识别骗局的方法很简单，我咨询了小红书商家客服，客服给出了验证方法：

只要登录小红书代运营服务商平台，输入对方公司名称，就能辨别真假。

写在最后

值得注意的是，无论您通过何种方式在小红书成功开设店铺，这只是最基础的工作，就像开美团店铺一样。能否实现客流和业绩增长，考验的是团队的运营能力，如内容运营、达人运营、平台活动运营、推广投放等能力。

因此，如果您有意在小红书开展团购业务，一定要配备相应的人力资源和制定合理的财务计划。否则，小红书对您来说只是多了一家店铺，很难获取客流。