2019 年快手运营涨粉实用技巧！

快手的前身是“GIF快手”，于2011年3月诞生，最初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从单纯的工具应用转型为短视频社区。

那时，抖音尚未成立，美拍、小咖秀等对手还在争夺一二线市场，快手则悄然完成了在三四线城市的布局，坐稳了“下沉之王”的位置。

2016年，《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》一文曝光快手存在大量自虐、低俗、恶心、猎奇的视频，引发轩然大波。

我当年看过一些那样的视频，真的是辣眼睛，对我幼小的心灵造成了极大冲击。后来快手清除了一批违规账号，进行全网整顿，并增加了一些“正能量”内容引导，我们将此称为快手的2.0时代。

原本以为快手能岁月静好地发展，没想到突然杀出个抖音，让快手措手不及。好在两者用户群体和发展路线有所不同，这才形成了“南抖音北快手”的格局。

在上篇文章《玩抖音看这篇就够了》中，我提到抖音和快手的设计逻辑不同。那么，差别究竟在哪呢？

圣经《新约·马太效应》中有句话：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”

抖音就体现了马太效应，和微博有些类似。如果你是网红或大V，就能获得更多曝光和流量扶持，强者更强；如果你是普通用户、小透明，很抱歉，官方不会推荐你的内容，即便发表了也无人回应，弱者更弱。

而快手的设计逻辑是为普通用户提供相对平等的竞争环境。创始人宿华表示：“我就想做一个让普通人都能平等记录的产品。”

如果说快手是关注和推荐双轨并行，那抖音就只有推荐这一条途径。

头条系以流量论英雄，而快手追求用户公平，即便牺牲流量，也要保证普通用户有展示机会，从产品设计逻辑就能看出这点。

在标签页，每次下拉刷新，快手都会动态更新推荐视频。而抖音将最热视频榜单排在前面，#话题（即快手的标签）专辑排在后面，每次刷新变化的是话题，并非直接推荐某个用户。

再看快手的整个界面，有三大版块，分别是关注、发现和同城。

关注页展示的是你关注的朋友，并且系统会默认将关注者发布的内容推送给你，而抖音的这个默认按钮是关闭的。普通用户一般懒得去打开设置，这就导致潜在流量减少。

发现页采用算法推荐，打开软件默认停留在该页面，但设计逻辑与抖音全面屏上翻的方式不同。它以瀑布流形式呈现，不会强制推送内容，你可以自主选择观看，这种设计较为克制。

另外，在发现页点进去看完一个内容后，左滑退出仍会回到发现页，你可以继续观看或退出，这给用户提供了思考缓冲的时间。而抖音会让你一直刷下去，永远不知道下一秒是什么内容，容易让人沉迷上瘾。

同城页展示的是同一区域附近的人发布的视频，抖音也有此功能。建议发布视频时选择热门商圈或人流量多的地方，这样曝光量会更高。比如晚上在南山发布视频，曝光量肯定比在坪山要大。

此外，快手在同城版块顶部增加了一个“快手生活”，类似轻量级的58同城，在这里发布广告是可行的。

其次，我发现抖音内容更偏向时尚娱乐、新闻热点，而快手更倾向于乡土、生活百态。当然，二者也有慢慢同质化的趋势。

我对比了两个平台的热门话题，发现抖音上很火的“破冰行动”话题，在快手却无人问津；而快手的热门话题，在抖音上也毫无热度。

很多热门BGM都是抖音带火的，快手除了喊麦“老铁666”，没输出什么流行元素。快手很多视频是农村场景，使用原声，整体会让人感觉比较“土”，在潮酷方面还是抖音更胜一筹。

所以，我个人认为，如果你想出名，成为一二线城市众人皆知的网红，或者销售高端产品，抖音更适合你；如果你是普通用户，没有资源推广，想通过个体创业IP带货，销售性价比高的产品，那么快手更容易让你成功。

最后，我们重点讲讲在快手2.0时代，如何从0到1，从1到100。

1. 人设

开始前，要好好思考自己的兴趣和专长，找到适合自己的领域并输出相关内容，这非常关键。在没想清楚之前，建议不要贸然开始。

确定细分领域后，要起一个有特色、容易记忆的名字。简单的方法是用真名、艺名或绰号加上标签（定位），比如“龙哥、龙虾养殖第一人”。

不建议使用“一切随风”“感恩有你”“往事如风”这类没有明确指向、难以形成认知记忆且不便传播的名字。

2. 算法模型

快手和抖音都采用强算法，通用的指标包括点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等，一定要重视这些指标。

视频发布后，系统会根据这些数据模型评估内容的受欢迎程度并给出权重值，热度高的内容会获得更多展示机会。

当视频热度达到一定阈值后，平台会降低曝光度、限制流量，将剩余流量分配给其他创作者，保证人人都有机会。这与抖音持续抢占更大曝光度的流量池玩法不同。

由于快手平台的特性，每个普通人都有展示机会。我刷新或多翻几屏，能看到不少粉丝几千的小号也有机会出现在发现页。

3. 养号

如果老号没有违规记录可以继续使用，新注册账号后，要像正常用户一样设置名称、头像，绑定微信、QQ，打开显示水印（默认是关闭的），完成实名认证等。

注意，签名先不要带有营销信息，也不要刷粉买粉，切记！每天正常登录，该看就看，该关注就关注，该点赞就点赞，该评论就评论，像个正常用户一样保持活跃。

4. 基础粉丝

在算法模型中提到了粉丝数，很多人觉得不重要，其实并非如此。前面说过，能被系统推荐到发现页的账号，粉丝量大多在几千，几百粉丝的账号很少能推到这里。

所以，除了保证视频质量获得热度外，积累1000个基础粉丝很有必要。可以动员亲人、朋友、同学、同事、微信好友、通讯录联系人、QQ好友加入互粉群，让他们关注你。这样，你每次发布新内容，都会有一批人看到并参与互动。

如果参与度不够，可以死缠烂打地让别人互动，或者发红包激励。只要坚持去做，积累1000个粉丝只是时间问题。

5. 内容输出

拍摄技巧大家可以自行学习，多研究那些能上推荐的视频，思考如何拍摄得更好看。由于每个人的功底不同，这里就不详细展开了。我讲讲几个需要注意的细节。

5.1 缩略图

很多从抖音过来的朋友会觉得快手视频缩略图很乱，大块的文字色块影响美观。这是因为展现机制不同，瀑布流形式需要突出吸引人的卖点才能吸引用户点击，否则即使平台展示了内容，用户不点击，推荐量也会减少。

另外，缩略图要选择视频中最吸引眼球的那一帧画面。

5.2 评论互动

快手的UP主似乎不太喜欢在评论区与粉丝互动，而抖音很多抖主会主动增强与粉丝的粘性。其实，无论城市还是农村的用户，都希望被尊重和需要。如果你能认真回复每条评论，这个差异化优势会在快手突显出来。粘性提高了，带货自然不成问题。

5.3 说说

快手用户不太重视“说说”功能，只顾发布视频作品。但我很看好这个功能，当你没有内容可发时，可以在“说说”里发布动态与粉丝互动、增强粘性，还能进行软性营销。懂运营的人来操作，效果会非常好。

5.4 粉丝头条

不要一发布新内容就购买头条，这会打乱机器算法的推荐节奏。粉丝头条的正确使用方法是，当视频在系统算法推荐下火了一阵，数据开始下滑时，花些钱再推一波热门，就像三级火箭一样，一级级推进，一波波引爆。当然，土豪可以随意操作。

5.5 蹭流

发布新视频时，根据内容选择契合度高的推荐标签打标签，能带动更多曝光。还可以跟热门视频拍同款，到红人直播间刷礼物打赏、连线等。最有效的方式是互推，比如祁天道和包贝尔的合作就实现了双赢。

以上就是内容输出时需要注意的要点。只要你遵循简单相信、照做的原则，不断重复，用心经营，慢慢积累，一定能从0到1，从1到100。要知道，很多现在当红的快手UP主都是玩了几年，或者在其他平台已经走红后才转战快手的。你能忍受这个过程中的寂寞吗？

韩寒说：“听过很多道理，依然过不好这一生。”我非常赞同，有时候看再多理论，不如亲自实践一遍理解得透彻。只有亲自尝试，跨过这道坎，才能“轻舟已过万重山”。

后记：这些是我研究快手这段时间的一些心得，希望对大家有所帮助。当然，有时候想要快速吸粉，还是要搞一些吸引眼球的内容。我发现了一些增粉、引流的硬核玩法，能在短时间内吸引1200多个粉丝。