OPPO应用市场信息流的优化方法与技巧-精准获客

一、新建推广

路径：推广 – 信息流推广 – 新建广告

1. 推广名称：为单个广告设置推广名称。
2. 推广计划：一个推广计划可包含多个推广。

2.1 推广计划名称：设置单个推广计划的名称。
2.2 日限额：可设置每日的计划限额。设置后，若当天推广花费超出该金额，推广计划将自动暂停。可在推广计划管理处修改限额。当推广计划因日限额不足暂停时，可提高日限额重启计划。限额不得低于200元。
备注：账户日预算和计划日限额共同管控广告的消耗额度，账户日预算以账户为粒度，日限额以推广计划为粒度。
2.3 投放日期：确定广告投放的时间。
2.4 投放时段：设定广告投放的具体时段。
3. 推广类型：分为链接推广和应用推广两种。
3.1 链接推广

广告规格类型：有大图广告、小图广告、图组广告三种。
广告文案：设置广告文案，字数不超过22个汉字。大图广告和图组广告的文案显示在图片上方，小图广告的文案显示在图片左侧。
广告品牌名称：可设置广告的品牌名称，显示在左下角，字数不超过8个汉字，选填。
广告目标链接：为必填项，可自定义投放链接，字符数不超过1024个。
曝光监测：非必填项，字符数不超过1024个，选填。
点击监测：非必填项，字符数不超过1024个，选填。
广告标签：非必填项，字数不超过20个汉字，选填。

3.2 应用推广
所有包含应用或游戏下载的广告都需选择应用推广类型。

广告规格类型、广告文案、广告品牌名称、曝光监测、点击监测、广告标签与链接推广相同。
应用：为必填项，可从广告主帐户下选择应用。
推广落地页说明：目前有5种落地页形式，通用版有3种样式（A/B/C），可参考右边示例图选择合适样式。
下载浮层：广告主在右边输入框填入需推广的链接（不能含任何下载按钮），系统会自动生成广告目标链接，实际推广的链接即为该广告目标链接。
注意事项：
- 广告主上传的页面中不能出现任何下载按钮和点击页面跳转下载的情况，否则审核不通过。
- 系统会自动在底部添加立即下载浮层，所以设计中间页时，最下方需留白180px左右（1080px标准）。
自定义：特殊情况下使用，详情可咨询商务。

4. 出价
4.1 设置该广告的出价，出价不得小于0.3元。
5. 扣费方式：CPC

二、管理推广

路径：推广 – 信息流推广 – 广告管理

1. 推广提交后，需经后台审核才能启用，启用过程中可随时暂停和重新启用。
2. 今日曝光量：该广告当天获得的曝光量。
3. 今日点击量：该广告当天获得的点击量。
4. 点击率：该广告当天获得的点击率。
5. 今日消耗（元）：该广告当天的消耗金额。
6. 状态：该广告当前的投放状态，包括启用中、暂停、未审核、需要重新审核、审核不通过。
暂停：当因系统原因导致广告暂停时，会显示相应的暂停原因，如日限额不足、帐户限额不足、余额不足、应用下线、应用非最新版本。
审核不通过：审核不通过时，点击状态旁的“？”可查看审核不通过的原因。
7. 余额不足重新充值后，需手动启用广告；限额不足重新修改限额后，系统自动启用广告。

三、查看报表

路径：报表 – 信息流推广

数据维度有三种：整体数据、推广计划数据、单个广告数据，可按这三种维度查询相关的数据指标。
数据指标定义如下：
1. 时间：可根据时间段选择展示。能按时间段查询，包括今天、最近7天、最近30天以及自定义时间的数据。累计数据时间段为三个月。
2. 曝光量：当天信息流广告获得的曝光量。
3. 点击量：当天信息流广告获得的点击量。
4. CTR：广告点击量/广告曝光量。
5. 消耗金额：当天信息流广告的消耗金额。
6. 点击单价：消耗金额/点击量。
7. ECPM：消耗金额/曝光量*1000。

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