来，咱们通俗地解释一下CPA和OCPC究竟是什么。

今日头条推出CPA和OCPC模式后，不少小伙伴都想尝试。但投放一段时间后，大家发现了问题：CPA和OCPC到底有什么区别呢？

今天就来详细讲讲这两者的不同。

先说说CPA：

精准获客菌曾用“总监住酒店找小卡片”这个通俗易懂的故事，分享过各种常见计费方式。可查看历史文章：总监解释CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…我忍不住笑了！节操呢？

来看看今日头条对CPA的解释：

它是根据用户在落地页上的行为进行付费的。

今日头条的CPA模式于今年上半年推出，仅针对SMB（中小客户），KA（大客户）没有该模式。

所以，你可以看看自己的后台，如果直接有CPA模式，那恭喜你，你属于中小客户；若没有，但想投放CPA，可以找分公司给你开户的顾问，咨询能否申请。

再讲讲OCPC：

这是为提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC，这也是它和CPA最大的区别。

看看头条的解释：

OCPC能让广告主更科学、有目标地投放广告，帮助广告主获取更多优质流量，进而提高转化。

下面看看竞价排序及计费逻辑对比：

是不是没看明白？

简单来说，不管你采用何种出价方式，系统最终判定竞价排名的依据都是CPM。

上图就是不同方式核算出CPM的公式。

我们来看个案例：

可以看到，无论哪种投放方式，最终核算下来的CPM越大，排名就越靠前。也就是说，信息流的本质是玩CPM，但大部分人玩不转。所以，为帮助广告主进一步优化，平台方会不断推出不同的计费方式。

最后对比一下CPA和OCPC的优劣：

1. CPA只对SMB（中小客户）开放，而OCPC对所有广告主开放。

2. CPA没有使用门槛，OCPC分为两个阶段，第一阶段无法选择按转化计费。

3. CPA按转化计费，可避免模型波动；OCPC按转化排序，但仍按点击计费。

以上就是对CPA和OCPC两种计费方式的解读，你现在清楚了吗？

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