时尚博主黎贝卡：自带流量光环，能最大程度激发你“时尚心理”的网红自媒体达人！

2016年，“网红”热潮涌起，成为投资界和新媒体界的焦点。papi酱的爆火让我们明白，在众多“网红”中想要立足，仅有颜值远远不够，还需具备实力。

在去中心化的新媒体时代，这种“实力”涵盖“内容”与“连接”两方面的能力。若缺其一，即便成为“现象级网红”，也会在大浪淘沙后迅速消失。在众多“网红”里，黎贝卡堪称将“内容 + 连接”都做到极致的时尚界“网红”代表。

用当下流行的“网红自媒体的最大价值不是流量，而是心理唤起”这一观点来看，黎贝卡既自带流量，又能唤起用户的“时尚心理”，是名副其实的网红自媒体。

1 “内容”：有格调的时尚公众号

“黎贝卡的异想世界”于2014年10月底创立，是一个专注于教人购物的时尚公众号，如今粉丝已超80万。该公众号凭借独特的时尚解读和文字风格，把看似高冷的时尚内容变得通俗易懂，助力粉丝了解时尚、融入时尚，开启有格调的生活。

实际上，黎贝卡原本是《南方都市报》的首席记者，本职工作与时尚并无关联。但她以“分享”的心态，总结自己真实的爱美心得和购物经验，打造了“叫醒你的衣柜”“好物清单”“包治百病”等备受欢迎的时尚专栏。

这个被老黄称作“有趣的美女加才女”（详情可查看《微信人物 | 黎贝卡》）的黎贝卡，凭借优质的时尚内容，不仅成为80多万用户的“消费指南”，变身低调奢华有内涵的“买神”和“时尚博主”，还赢得了众多明星的认可。去年10月25日，在黎贝卡公号成立一周年时，姚晨、章子怡、黄晓明、佟大为等当红明星都主动转发祝贺。

2 “连接”：各大时尚品牌的宠儿

优质内容是黎贝卡成为时尚自媒体“网红”的坚实基础，而强大的连接能力则为其“网红”之路注入了持久的生命力，这也是她与一般“现象级网红”的最大区别。

随着“黎贝卡的异想世界”用户不断增加，在时尚圈的影响力日益扩大，黎贝卡受到了各大时尚品牌的青睐。她从时尚自媒体人成功转型，成为时装周秀场头排的嘉宾，还登上了各大杂志的封面，并且成为淘宝全球购等知名品牌的代言人。

❶ 时装周秀场头排

黎贝卡多次受LV、Chanel等时尚品牌邀请，出席巴黎时装周。在近日的Chanel 2016秋冬大秀上，也能看到她的身影。

❷ 大刊杂志封面

除了在时装周秀场头排亮相，黎贝卡还登上了不少知名杂志的内页和封面，如瑞丽、风度、悦己等时尚杂志。

（瑞丽杂志）

（悦己杂志）

同时，她还登上了主流新闻时政大刊《博客天下》的封面。正如封面文案所说，黎贝卡成功吸引了朋友圈的关注。

❸ 与淘宝全球购合作

尽管黎贝卡没有像其他网红那样拥有自己的淘宝店，但很多淘宝店铺会在商品上标注“黎贝卡推荐”等字样，这也从侧面反映出黎贝卡对买家的巨大影响力。

近日，淘宝开机屏、淘宝APP首页、淘宝首页焦点图都出现了黎贝卡的身影。她在微博中解释，“这是和淘宝全球购的合作。作为达人，我从海量单品中挑选出值得购买的商品，分享我的购物发现故事。”

（淘宝首页焦点图）

❹ LV慈善活动

3月31日，陈妍希在微博上晒出与黎贝卡的合照，她们共同参加了Louis Vuitton的慈善活动。

黎贝卡不仅在时尚圈占据重要地位，还通过“时尚”结识了众多当红明星，与他们一同看秀、参加大品牌活动等，获得了他们的真诚认可，这与那些小打小闹的网红截然不同。

❺ 受邀拍电影、推品牌联名产品

黎贝卡在接受《博客天下》采访时表示，曾有网红孵化公司找她，希望将她打造成当下热门的个人时尚IP，但她拒绝了，因为她更希望掌握主动权。

近期有消息传出，不少人想买下版权，制作关于黎贝卡的电影或网剧，还有品牌商想和她推出联名产品。

未来，我们尚不清楚黎贝卡会以何种方式继续在时尚圈大放异彩，但可以肯定的是，“黎贝卡”已不仅仅是当下时尚圈的热门“网红”，更是一个时尚品牌。即便没有孵化公司，凭借自身实力，她也完全有可能成为热门的时尚IP。

3 比起“网红”，更像“时尚博主”

从以上种种表现来看，黎贝卡在时尚界的影响力不容小觑，堪称时尚界的重量级“网红”。

但我认为，与国内的“网红”相比，黎贝卡更像是她笔下的国外“时尚博主”：

❶ 辨识度高，不只靠脸走红

在国内，提到“网红”，很多人脑海中会浮现出锥子脸、大眼睛、高鼻梁等特征，众多相似的网红脸让人难以区分。

事实上，国外的时尚博主更加多元化，即使外形不出众，只要有敏锐的时尚嗅觉，依然能吸引大量粉丝。比如在Instagram上活跃的Margaret zhang。

在国内，比黎贝卡漂亮的网红有很多，但像她这样清新自然、让人感觉舒适的却不多。她的美独具气质，就像她的文字一样风格独特，更具辨识度。与其说她是靠颜值走红，不如说她是凭借独特的“时尚嗅觉 + 内容”获得成功。

❷ 接地气，更像闺蜜

外国的时尚博主大多并非科班出身，正因为如此，她们更能抓住普通人的时尚痛点，也更容易被借鉴和模仿。

黎贝卡用闺蜜般的语言，帮助用户解决穿搭方面的困扰，形成了强大的号召力。

❸ 强大的内容创造力

国外网红在图片、色彩、构图、营销等方面都有自己的见解，原创能力比国内很多只注重外表的网红更强。

黎贝卡能够走红，除了时尚和接地气，更重要的是她始终坚持“内容为王”，还曾获得“最佳原创自媒体账号”的称号。她在采访中表示，“我不想成为网红或明星，没必要参加过多的活动和社交，还是要把内容做好。”

值得一提的是，今年巴黎时装秀上，与黎贝卡同场观秀的还有周杰伦夫妇、朴信惠、林允、女魔头Anna Wintour、美国歌手Willow Smith等嘉宾。而且本次所有座位都是“头排客”，这对过去只有社会名流、明星才能坐头排的传统是一次巨大的颠覆。这似乎也预示着，集“内容 + 实力”于一身的自媒体人正逐渐与超模、明星享受同等的待遇，在时尚圈的话语权和影响力也在不断提升。

敏锐的时尚触觉、分享经验解决用户痛点的初心以及持之以恒的内容创作，这些都是黎贝卡话语权和影响力不断增强的原因。

或许正因如此，她才能在各种诱惑面前保持独立思考，改变人们对“网红就是靠脸”的固有看法，赋予“网红”新的定义。

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