Brief是什么意思呀？

创意简报，也叫Brief。在广告公司里，客户先把相关情况告知广告公司的客户服务人员，客户部的工作人员根据客户要求理清思路，撰写BRIEF，形成大家看到的工作单。

常见用词

阅读BRIEF时，要明确几个常见用词的含义：

第一，“诉求对象”

这是本次创意工作的传播对象。需仔细查看BRIEF上的具体说明，比如，是针对年轻单身群体还是已婚小夫妻？目标群体的月收入是三千还是三万？有时，客户部人员会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上，这对创意构思很有帮助。

第二，“诉求点”

即针对“诉求对象”具体要说什么。“诉求点”非常关键，务必看清。例如，是否要让青少年拒绝诱惑，抵制第一次毒品引诱？

第三，“工作任务”

明确了要说的内容和对象后，就要考虑表达形式，这就是“工作任务”，比如是创作海报、制作TVC，还是为网站制作FLASH动画？

第四，“时间安排”

要了解工作的时间要求，即何时“交功课”，在广告公司就是何时向客户提案。是有一周时间，还是过两天就要提交？若不了解清楚，可能会错过DEADLINE（最后期限）。记住，时间很关键，创意要快、准、狠！

完全了解以上四点后，就可以开始创意工作，尽情发挥想象力了。若有任何一点没弄明白，可找客户部同事沟通。