重磅！十大经典互动营销案例全揭秘！

今天，带大家一起盘点近年广告行业的十大互动营销案例，看看其中有没有你熟悉的呢？

“互动”，简单来说就是双方相互行动。在互动营销里，一方是品牌商，另一方是消费者。要找到巧妙的沟通时机与方法，把双方紧密结合，让品牌吸引消费者的注意力，进而实现营销目标。

【可口可乐——我们在乎】

可口可乐的《我们在乎》作品，用6个可乐瓶循环再生制成一把“在乎伞”。站在伞下的观众能体验到被在乎、被保护的感觉。看到这个创意的消费者，既会感到惊讶，也会感慨品牌方的用心。

【维多利亚的秘密】

知名内衣品牌维多利亚的秘密，借助七夕情人节的热度，利用智能手机触屏的特性，上线了一款炫酷的轻应用。其首页是经过雾化处理的图片，用户用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮现。继续浏览是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面，吸引了大量消费者关注和参与。

【Burberry——从伦敦到上海的旅程】

在H5营销方面，Burberry堪称全才。在“从伦敦到上海的旅程”这个营销案例中，消费者先通过“摇一摇”并点击屏幕，进入如油画般的伦敦清晨。摩擦屏幕，晨雾散去，能清晰看到伦敦美景。点击河面，河水泛起涟漪；点击屏幕上的白点，就能到达终点站上海，让人足不出户就能游览国内外美景。

【腾讯——国庆借势营销】

“请给我的头像加一面五星红旗@腾讯官方”，这句话在国庆节前刷爆了朋友圈。就拿我的朋友圈来说，家人、朋友、同事、客户，打开微信好友列表，几乎每个人的头像上都有一面五星红旗，可见腾讯这次互动营销有多成功。

【网易——测测你的哲学气质】

网易新闻的“测测你的哲学气质”H5，采用充满未来感的蒸汽波画风，将经典哲学理论融入浅显易懂的生活场景，指导用户找到自我，也与网易用户实现了良好互动，很快就在朋友圈传播开来。

【七大博物馆与抖音——博物馆奇妙夜】

博物馆通常给人庄严的感觉，而七大博物馆与抖音联合推出的“博物馆奇妙夜”H5中，国宝不再是冷冰冰地摆放着，而是活跃起来，纷纷展示嘻哈秀，像唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的“我们不红”、始皇不容等，让我们看到了不一样的博物馆，也吸引了不少用户观看。

【支付宝——祝你成为中国锦鲤】

支付宝很擅长互动营销，从每年的集福卡到节假日的瓜分大奖，几乎能调动全国用户的情绪。在某一年国庆节，支付宝发布“祝你成为中国锦鲤！”，提醒没出去玩的朋友注意，转发本条微博，会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤。看转发量就知道这次互动营销的效果了。

【谷歌——猜画小歌】

谷歌推出的人工智能小程序，玩法简单，全民都能参与。玩家根据语音提示画出相应物体，人工智能会在限定时间内猜这个物体，猜对了就能进入下一轮游戏，激发了大家的兴趣。

【汉堡王——“听话的小鸡”】

汉堡王首创视频互动线上游戏“听话的小鸡”。游戏很简单，在输入栏输入相应英文单词指令，视频窗口里的小鸡会马上做出相应动作，比如输入“SIT”，小鸡会收起翅膀坐下，然后恢复初始画面。操作简单，却给用户带来极大满足感，也让其新产品鸡块汉堡快餐大获成功。

【饿了么——除了吃你还会干啥？】

饿了么的H5内容是妈妈让男主去相亲，随后出现一些选项，选错会被打。经过几次挨打，选对了就能和女孩约会看电影。饿了么通过这个营销活动，想通过一系列选项告诉消费者，饿了么不仅能订餐，还能看电影、订酒店等。

……

互动营销的魅力就在于“互动”。和消费者建立一对一沟通，在产品和消费者之间搭建心灵沟通的桥梁，帮助消费者在品牌体验中找到自我，提供潜在、深入的参与感，从而提升消费者对品牌的满意度，这既是品牌的责任，也是营销的目的。