史上最全面的文明游戏ASO分析报告-精准获客

近年来，文明游戏市场持续火热，越来越多玩家投身其中，这也促使更多游戏开发者投身相关文明游戏的创作。尽管多数文明游戏是PC游戏，但仍有一些有远见的开发者盯上了手机App这片广阔的市场。

手机游戏在近几年一直占据着游戏市场的主导地位，因此文明游戏选择移动应用程序无疑是明智之举。然而，对于开发者和运营人员来说，文明游戏想在应用商店获得高下载量并非易事。若想实现超高买量，从关键词入手是最为简单有效的方法。

当前移动应用程序中关键词ASO表现出色的前五名文明游戏如下：

Sid Meier’s Civilization® VI
Civilization Revolution 2
DomiNations
Rise of Empires: Fire and War
Command & Conquer™: Rivals PVP

1. Sid Meier’s Civilization® VI

Civilization VI是一款支持Android和iOS系统的高级帝国建设游戏，能让玩家体验从无到有建立一个帝国的全过程。玩家将扮演帝国领导者，管理资源来建造新建筑，提升军队的攻防能力，拓展领土，并让公民安居乐业。

Sid Meier’s Civilization® VI在Steam上本就热度极高，移植到手机端后热度依旧不减。除了品牌影响力外，关键词竞争也是其成功的关键因素。该游戏的关键词大多围绕App名称展开，例如：

我们可以借鉴这一思路，将难度较低的关键词“sid meier”加入到自己文明游戏的描述中，以此提升游戏的流量和排名。

2. Civilization Revolution 2

这是《文明》系列中专门为移动设备开发的首款游戏。《文明革命2》为移动战略游戏爱好者带来了全新的3D画面，战术深度也远超以往！快来检验自己是否具备统治世界的能力吧！

Civilization Revolution 2的ASO完成度仅次于Sid Meier’s Civilization® VI。其关键词ASO主要围绕App名称和用语习惯的缩写展开，这也是其主要流量来源：

“civ”作为“civilization”的缩写，在搜索中十分常用。我们可以将这类缩写设置为关键词，这样不仅能增加游戏在搜索结果中的曝光，而且优化难度比“civilization”更低，是值得尝试的ASO方法。

3. DomiNations

玩家可以从八个国家或地区中选择一方，开启战略游戏之旅，投身到波澜壮阔的历史战争中。从罗马人到日本人，每个文明都有独特的势力和单位。玩家可以组建自己的军队，在PvP战斗中与其他玩家一决高下，还能结成同盟征服世界。

DomiNations在关键词ASO上有着不同的思路，其关键词优化较为常规，选择了“civilization games”“best strategy games”“online strategy games”等：

4. Rise of Empires: Fire and War

Rise of Empires，简称ROE，是一款大型多层实时战略战争游戏。玩家将扮演一个被东朝入侵而破败小镇的领导者，从废墟中重建帝国，训练部队，招募传奇英雄，与盟友并肩作战，开启无尽的战争。是结交朋友还是掠夺资源，全由玩家决定！

作为系列游戏，Rise of Empires在ASO中以App名称作为关键词最为简便：

5. Command & Conquer™: Rivals PVP

没有什么比战胜对手更令人兴奋的了！在《Command & Conquer: Rivals》中感受竞技的巅峰体验，这是一款节奏紧凑的RTS游戏，拥有能扭转战局的战略战术。玩家可以指挥定制军队，在《The War for Tiberium》中击败对手。还能与朋友合作，共享联盟资源。通过创建步兵、坦克、飞机等的组合，在快速有趣的PvP比赛中胜过对手的策略。

关键词ASO技巧

通过上述几款优秀文明游戏的ASO案例可以发现，关键词排名对文明游戏的下载量起着决定性作用。优秀文明游戏的ASO方式大多以App名称作为关键词。此外，还有以下一些ASO技巧：

Title & description & subtitle
App Store & Google Play Search
User Reviews
Apple Search Ads
Competitor Apps
ASO Tools

Title & description & subtitle

除了将关键词设为App名称外，将其融入标题、描述和副标题也是非常有效的方法。用户在搜索列表中能看到应用标题，且两个应用商店都会将其作为排名因素。在App Store上，副标题还能为应用提供背景信息，增加更多亮点。使用关键词时需谨慎，它在所有排名因素中权重最高，但要自然地融入，同时确保名称令人难忘且有吸引力。合适的关键词能为App带来更多流量。

App Store & Google Play Search

增加应用商店搜索量的关键同样在于关键字的选择和布局。如同SEO一样，关键字在ASO中至关重要。不同的是，应用程序关键字的处理方式在App Store和Google Play上有所不同。在Apple平台，所有关键字限制为100个字符，因此要谨慎选择，尽量接近100字符的上限。而在Google Play上，没有特定的关键字字段，但应用描述可被搜索，且有4000个字符可用。

为实现最佳的App Store优化，需在描述中提及最重要的关键字五次。但要注意避免过度堆砌关键字，否则会使应用受到惩罚，导致排名下降。优化应用描述和填充关键字需把握好度，关键是要让描述易于阅读且对用户有意义，而不仅是迎合App Store算法。

User Reviews

评论和评分体现了应用的受欢迎程度和质量。评分低的应用很难在应用商店搜索结果中名列前茅，这是显而易见的。

鼓励用户留下评论和评分是应用商店优化的重要环节，尤其是两家商店都更青睐评分高的应用。

那么，如何鼓励用户留下评论或评价应用呢？以下是一些建议：

在应用内请求用户评论。最佳时机是在用户完成积极操作之后，如通关、完成应用操作或购买后。但要注意请求评论的频率，App Store每位用户每年最多可评论三次。
通过其他渠道鼓励现有用户评论。如果通过社交或电子邮件营销推广应用，可以引导忠实用户对使用体验进行评论。
采用游戏化方式奖励评论。若应用适合，可提供奖励以吸引更多评论。可进一步了解游戏化策略相关内容。

Apple Search Ads

利用广告推广App是常见手段。与App相关的广告页面中的关键词也会影响其在App Store中的排名。需要根据效果调整广告系列的出价，例如提高完全匹配关键字的出价。这类关键字表明用户正在搜索与应用完全匹配的内容，能更精准地匹配搜索意图。提高完全匹配广告系列的出价能更有效地推动应用发展，特别是考虑到Apple每个搜索查询只显示一个广告。最终，要找到能提高搜索量、降低CPA并增强与应用相关性的ASA关键字。拥有并维持强大的发现活动，能让Apple算法为应用筛选出投资回报率高的关键字，用于其他活动。