从辣条品牌卫龙探寻营销手段：连仿苹果旗舰店都有了，还怕没出路？

卫龙又“致敬”苹果了，这次是开设线下旗舰店。

辣条居然开线下旗舰店？小编得吃包辣条缓缓神！
15日，卫龙官方微博账号@卫龙食品 发布九图消息，庆祝旗舰店开业。截至17日15:00，该微博转发数超3.5w，评论数破1.4w，是其开博以来最热门的微博之一。
从微博配图中，网友很快发现这家店形似苹果旗舰店。微博发布后，小编在订阅号和朋友圈里又看到了这样的刷屏内容：
“厉害了我的辣条！卫龙开了一家苹果专卖店！”
“所有模仿苹果风的设计里，只有卫龙辣条掌握了精髓！”
“哈哈哈，苹果出了一款辣条！”

这不是卫龙第一次模仿苹果。一个多月前，他们就玩过一次，同样引起了轰动。
9月初，卫龙推出新款辣条Hotstrip 7.0，名字洋气又具科技感，海报设计走性冷淡风，和苹果发布会的海报相似度极高，让人产生“苹果竟然出了辣条”的错觉。这款辣条发布后，网友纷纷叹服，自媒体也纷纷报道，效果出人意料地好。

为何别家模仿者遭骂，卫龙却能获得诸多赞誉？原因在于卫龙触动了网友的恶搞神经。
前些日子，有网友把李易峰、Angelababy出演的德芙广告PS成杜蕾斯套套版，在网上疯传。想象一下Angelababy拿着杜蕾斯套套问：“真的有那么丝滑吗？”既污又有趣。而传统平价小零食辣条以高端大气的苹果手机样式发布，这种反差萌，脑洞大开的网友自然不会错过，定会大力传播。
辣条Hotstrip 7.0火了之后，对于大家指出的卫龙模仿苹果一事，卫龙的回应也很值得称赞。卫龙在官方微博发布了一篇名为《苹果带走了你的肾，我只好管住你的胃》的公告，公告内容层次分明：一是承认学习苹果，感谢大家的肯定；二是表明卫龙在食品领域的坚持与专注；三是指出卫龙除了辣条还有很多品类的零食。不得不说，这篇公告内容和标题一样精彩，让人对其公关稿心服口服。

模仿苹果，卫龙不是第一家，也不会是最后一家。但把“学苹果”包装成话题，将每次模仿事件做成营销的，卫龙或许是第一个。无论是辣条Hotstrip 7.0上新还是这次开旗舰店，卫龙在自家微博、公众号上都只是简单发布信息，并未过多宣传，然而网友和自媒体却迅速将话题引爆。
有朋友问，这样的话题营销和事件营销能否带来直接销量，小编无法精准回答。不过小编查了一些卫龙的销售数据：在卫龙的天猫旗舰店里，Hotstrip 7.0的两款产品辣条和亲嘴豆皮的销量分别达22.7w +、14.3w +。这两款上线仅一个多月的产品，销量在店内56款产品中排名前五。
对于像卫龙这样传统企业而言，产品线下渠道十分完善，线上这点销量或许不算什么，但策划营销事件所获得的曝光量和知名度，绝对会对其产生长久的正面影响。
玩了两年营销，卫龙想成为辣条界的网红。
“吃包辣条压压惊。”
“对方不想跟你说话，并向你扔了一包辣条。”
提起辣条就想到卫龙，说卫龙是辣条界的网红，有人不服吗？小编服了。
入驻天猫、京东，大力开展营销，2015年以后，卫龙已今非昔比。卫龙公关总监余风接受媒体访问时明确表示，卫龙想成为网红。他说：“借助互联网平台，我们希望营造出有趣味性、娱乐性、独特性的新消费场景，促进整个卫龙品牌的爆发。”
事实上，卫龙策划各种趣味营销已近两年，几乎把热门营销方式玩了个遍。
1. 拍摄恶搞视频。去年10月，卫龙公关团队策划了一个模仿电影《逃学威龙》的恶搞视频。
2. 黑自家网店。今年天猫618粉丝节前夕，卫龙策划了黑自家网店的营销活动。当天，卫龙天猫旗舰店无法打开，满屏都是黑底红字的“为什么不给我发货”，这次营销直接冲上新浪微博实时热搜榜，十分火爆。
3. 邀请网红张全蛋直播。7月，卫龙在淘宝平台策划直播营销，邀请网络红人张全蛋（暴走漫画签约演员）到生产车间直播。7月11日当晚，直播间观众最高峰达20万人。
4. 在包装上印辣条段子。前段时间，有网友爆料，卫龙辣条包装上出现了“其实我该来包辣条静静”“吃包辣条压压惊”等段子，这显然是卫龙团队的包装营销手段。

在包装上做文章的品牌不少，可口可乐、味全每日C都是典型，但不得不说，卫龙的包装营销还是颇具创意。他们迅速吸收互联网段子文化，找到与自身品牌契合点并迅速实施，确实取得了不错的传播效果。
这些营销并非每次都能爆火，也并非每次都能获得网友热捧，但卫龙的营销似乎越来越得心应手。小编相信，作为一个能让网友集体创作段子的品牌，卫龙已经火了。而且营销具有积累效应，也许和老干妈一样，下一个征服世界的传统企业就是卫龙。
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