百度推广聚屏：广告投放模式、定向方式与售卖价格揭秘！

1. 投放

1) 聚屏广告有几种投放模式？

答：有两种，分别是RTB竞价模式和GD合约模式。

2) 不同投放方式如何计价？

答：RTB竞价模式按CPM计价，GD合约模式按CPT计价。

3) 聚屏在哪些系统投放，有何区别？

答：目前，聚屏可在凤巢和百意两个系统投放。凤巢能实现RTB模式，百意可实现合约模式，且两个系统可投放的资源不同。在凤巢投放时，聚屏能与凤巢共用一个资金池。

4) 不同资源的最小售卖单位是什么？

答：RTB模式下，在凤巢最小投放预算为50元/天；合约模式中，影院资源最小投放1个屏幕，天津有线电视最少投放1000个终端。

5) 能否自定义投放日期和时段？

答：目前，合约模式可自定义投放日期，RTB投放模式不能自定义投放日期和时段，后续产品迭代会考虑增加此功能。

6) 最短允许提前几天购买？

答：物料审核通过后，可随时购买和投放。

7) 刚开始投RTB，出价如何确定？

答：可根据系统提示的底价，结合自身情况，在底价之上提交出价。

8) RTB模式下，能控制播放时间吗？

答：RTB模式不指定广告播放时间，客户CPM竞得成功即进行广告展示。凤巢明投时，若不想投放，客户可人工暂停；想投放时，手工开启。注意：凤巢物料审核后默认为开启，提交审核时应先将状态改为暂停，待物料审核通过且到投放时间，再手工开启。

9) 合约模式下，确认排期后需求有变化怎么处理？

答：目前，确定排期后如有变化，需及时通过运营接口人同步给PM，由PM跟进处理。

10) 具体投放流程是什么？

答：参见操作介绍PPT。

11) 物料审核完毕，不改变投放物料，能否直接用于下一次投放，最快多久播放？

答：可以，实时生效。

2. 定向

什么是定向，聚屏有哪些定向方式？

答：定向是指将广告投放到更具体的人群、地域等。目前聚屏有地域、资源、场景、人群等定向方式，具体包括地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向。

与传统线下广告相比，聚屏定向有哪些优势？

答：聚屏具备传统线下广告所没有的百度大数据能力，以及探针、LBS能力，因此拥有人群定向、兴趣定向能力。

所有屏都具备这些定向方式吗？

答：不是。聚屏中户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向；智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。

定向方式的技术原理是什么？

答：根据资源属性和百度大数据能力进行精准定向。

能定向到具体的屏吗？

答：目前不能，当前支持定向到商圈和人群。

未来会提供哪些定向方式？

答：会实现在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI位置等定向。

3. 监控

聚屏当前有哪些监控手段，能提供哪些监控数据？

答：酷云：提供广告曝光量（线上数据）、触达人数（电视设备数），监播照片预计在投放后1 – 2工作日通过邮件提供。

天津有线电视：提供展现量和消费数（线上展现），监播照片在投放后2 – 5个工作日提供（线下提供上刊照片）。

影院取票机&LED：提供按影院维度的数据报告，包括广告展现次数和触达人数；监播照片在广告投放结束后2 – 5个工作日内提供。

楼宇：提供广告曝光量（线上数据）、触达人数，监播照片预计在投放后1周通过邮件提供，满足条件可提供回搜和人群画像数据报告。

与传统线下广告相比，聚屏监控有哪些优势？

答：聚屏可提供监播照片、触达人数、百度回搜率、数据报告等。

允许第三方监测吗，申请流程是什么？

答：暂不支持，后续将开放支持。

满足什么条件，总部能出具投放报告？

答：OTT：连续投放周预算在1.8万元以上的客户，投放完毕后可申请总部PM出具完整的投放报告。

户外广告：连续投放周预算在6千元以上的客户，投放完毕后可申请总部PM出具完整的投放报告。

客户购买楼宇广告，能等到自己广告展现吗？

答：广告投放后媒体会提供监播照片。CPM售卖方式展现随机，无法准确告知广告主具体展现时间和位置；CPT售卖方式因包断投放时间和资源，可告知客户展现时间点和位置。

未来会提供哪些监测方式？

答：会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式完善监控。

4. 资源及价格

如何查到屏的位置、大小和照片？

答：参见资源介绍PPT和资源表。

聚屏资源售卖价格与竞品相比有优势吗？

答：OTT卡片资源价格低于市场60%；OTT开机视频、户外等资源也具有一定竞争力或与市场持平。

未来屏接入计划是什么？

答：8月到9月，计划接入风行、暴风的OTT资源，住宅的社区门禁、公交车载电视、商场收银屏等。

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