广点通广告投放的特性与后台操作详解！

广点通后台操作复杂，稍不留意就会造成大量资金浪费。

特别是广点通版位众多，该选哪个、放弃哪个，让人难以抉择。

所谓“工欲善其事，必先利其器”，今天就来分享“广点通后台搭建流程”。

广点通渠道特性

许多优化师投放广告时会优先选择广点通，因为它具备天然的流量优势。借助QQ和微信两大超级IP，广点通基本覆盖了全网用户。

优势：在社交应用中排名第一，覆盖面广、日活高、用户粘性大，适合进行品牌宣传。

缺点：平台多、人群广，难以做到精准投放。

目前，广点通旗下的主要产品包括腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间和浏览器。

一般在投放时，选择腾讯新闻和天天快报的较多。腾讯新闻的资讯内容专业性强，受众偏商务；天天快报和今日头条受众类似，基于个性推荐；而QQ客户端和QQ空间等，受众群体偏年轻化，消费能力相对较低。

大家进行渠道选择时，要结合自身营销目的和受众群体来考量。

广点通后台操作介绍

广点通后台主要有四项功能：首页、推广、报表、财务、工具箱。本篇主要介绍“推广”。

点击右侧“推广”，便可开始搭建账户。

点击进入后，会看到四项内容：推广计划、广告、标的物、关键词。由于广点通将“单元设置和创意设置”整合在一起，所以主要用到的维度是推广计划和广告。

点击“推广计划”，在右上角有“新建计划”，点击即可开始搭建。

新建计划第一步：设置计划基础信息

点击新建计划后，会进入如下页面。

1. 计划类型：系统一开始会让你选择计划类型，主要分为“展示广告计划”和“搜索广告计划”。搜索广告计划主要依靠关键词，建议选择“展示广告计划”。

2. 推广目标：根据自身需求选择即可。要推广网页、电商还是应用，按需选择。通常，网页着陆页推广用得较多。

3. 预算：设置预算时，要比实际预算高出20%。例如实际预算1000元，设置预算应为1200元。当预算快花完时，系统会自动缩减流量，这样设置能保证实际预算完美花完。

4. 推广计划名称：随着后期计划增多，清晰的账户名很重要。由于广点通后台版位多，设置推广计划时，建议以版位信息、产品、目标受众进行区分。例如：QQ空间 – 大图（1000*560） – 婚纱摄影 – 品牌人群。

以上四项信息设置完毕后，点击下一步。

新建计划第二步：设置广告维度

1. 广告链接：直接将做好的落地页网址复制粘贴即可。

2. 定向：定向决定人群，人群精准性决定流量转化。广点通后台定向主要分7类。

1）地理位置：根据定位，广点通将流量分为近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。“常住在这里的人”最精准，效果更好；若想要更宽泛的人群，可选择“近期在这里的人”。

2）年龄：与其他平台按年龄段划分不同，广点通基于社交优势，年龄定向极为精准，可进一步细分。

3）性别：男女定向要分开，因为创意类型不同。

4）行为兴趣：兴趣是定向的重点，可分为兴趣和行为。兴趣是系统给用户划分的标签，是长期行为，人群范围宽泛；行为是用户在特定场景中的兴趣，如装修，是短期行为，人群范围窄，流量转化更精准。兴趣定向有两种方法：想要精准人群选行为兴趣，想要宽泛人群选兴趣，也可根据左侧系统显示的人群覆盖量进行兴趣交叉定向。

5）其他：像学历、联网方式等定向方式不太重要，例如学历大多不准确，可随意选择或不限。

3. 广告版位：搭建广点通账户时，广告版位的选择最为麻烦。如图，广点通后台版位选择不仅平台多，还可根据创意样式、视频、图文等选择，甚至可根据图片大小进一步划分。

广告版位选择方法：首先确定投放平台，其次根据营销目的选择展现版位和创意样式，最后根据创意样式确定物料尺寸。据调研，广告投放中，选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多；创意展现样式上，选择大图、三图的较多。

4. 排期与出价：排期即投放时段，根据推广策略选择。建议前期投放选择9:00 – 23:00这个人可控制的时段，后期数据稳定后，再测试其他时间点，如凌晨、早晨等。

广点通主要有两种出价方式：CPC和OCPA。CPC是按一次点击付费；OCPA需特别注意，它和头条不同，不是按获得的信息表单收费，而是按点击次数付费，即使用户未提交表单也要付费。

确定出价后，直接提交审核。以上就是广点通后台的简单操作。

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