PA是什么含义呢？

PA（Private Auction，私下竞价）

它是把较为优质的固定广告位资源单独拿出来，置于一个半公开市场，只有进入白名单的买方可以参与竞价，遵循价高者得的原则。在此方式下，广告位能够被锁定，不过采买价格以及是否最终获得曝光都无法提前保证。

解释并对比PMP的三种交易方式后，你就能明白公式使用约等号的原因了。PMP的后两种交易方式PD和PA并未完全消除不确定性，也就是不能完全保证曝光展示量。但相较于广告位、价格和排期都不确定的RTB而言，其不确定程度已大幅降低。

采用PA方式时，媒体会把最优质的广告资源放在半公开市场，仅供实力雄厚的广告主竞价采买，谁出价高谁就能得到。这样一来，广告主对优质广告位的竞价更为充分，广告位资源的可保证度比RTB模式可靠得多。同时，优质媒介的价值得以放大，避免了在ADX中被低价售卖的可能。其缺点是价格和是否曝光无法提前保证。