一、产品介绍
【产品定位】
为满足品牌客户的信息流展示需求，减少对素材的遮挡，快手品牌信息流广告推出奇妙礼盒创新样式。前3秒的倒计时进度条充满惊喜，3秒后的礼盒动画与破框动效酷炫吸睛。该样式内容元素支持定制，能彰显品牌独特性，可在新品上市、爆品打造、电商大促等场景下，帮助品牌快速吸引用户关注。
重点提示：
1、有定制动画需求，需提前7个工作日联系产运提需；非定制需求，按正常节奏准备素材即可。
2、落地场景为「小店」或「直播间」时，要确保品牌账户开户的快手id或自定义快手广告账户id与小店对应的快手id一致，否则无法归因转化数据。
【OnePage】
快手品牌信息流广告「奇妙礼盒」
产品介绍
为满足品牌客户信息流展示诉求，减少素材遮挡，快手品牌信息流广告上线奇妙礼盒创新样式。前3秒倒计时进度条惊喜十足，3秒后的礼盒动画及破框动效炫酷吸睛，内容元素支持定制，可凸显品牌独特性。
进入快手信息流广告0 – 3秒展现倒计时进度条。
3秒后左下角出现礼盒动画，展示3 – 5秒后礼盒内元素破框飞出，引导用户互动。
用户互动后展现彩蛋动画，彩蛋动画结束自动跳转。
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快手广告投放产品 |
样式类型 |
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快手品牌信息流广告 – 大屏 – 视频(主app&极速版) |
奇妙礼盒 |
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落地场景 |
售卖政策 |
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内链/外链/直播间，不支持应用下载 |
无溢价，无门槛 |
二、产品功能
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模块 |
描述 |
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快手广告展示位置 |
主APP – 快手单列大屏信息流广告（视频） 极速版APP – 快手单列大屏信息流广告（视频） |
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快手广告投放产品链路 |
进入快手信息流广告0 – 3秒，展现倒计时进度条。 3秒后左下角出现动画，动画时长6 – 9秒可自定义。 用户不互动，动画展现结束后回归进度条。 用户互动，若设置彩蛋动画，先展示彩蛋动画，结束后直接跳转；若不设置彩蛋动画，则直接跳转。 |
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交互逻辑 |
倒计时进度条： 进入快手信息流广告时出现倒计时组件，3秒后展现，展示时长可自定义，为3 – 6秒。点击整卡可进入落地页。 互动动画： 快手广告曝光3 – 6秒后展示，展示时长可自定义，为6 – 9秒。点击可进入落地页。 轻互动引导浮层： 动效样式展示后1秒出现，展示持续5 – 8秒，随动效一起消失。互动文案为互动icon + 互动方式文案（扭动/滑动） + 互动扩展文案（自定义，4 – 6个中文字符）。点击「X」关闭按钮，浮层消失；点击扭动区域或扭动、滑动手机，可进入落地页。 彩蛋动画： 是否展示支持自定义设置。用户与互动动画交互后展现，展现时长1 – 3秒，结束后直接跳转落地页。 |
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跳转能力 |
内链 外链 快手直播间（仅支持普通直播间） |
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卡片类型 |
不支持开启卡片。 |
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定向能力 |
同现有快手信息流广告产品能力 |
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频控能力 |
同现有快手单列视频信息流广告 |
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位置策略 |
同现有快手单列视频信息流广告 |
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模型能力 |
同现有快手单列视频信息流广告 |
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监测能力 |
同现有快手单列视频信息流广告 |
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数据披露 |
同现有快手单列视频信息流广告 |
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版本要求 |
支持安卓&iOS端APP需更新至12.4.20版本及以上（含） |
三、快手广告素材MR
1、互动动画动效素材如需定制，需提前7 – 10个工作日填写定制MR、提供定制素材并同步产运。
2、除互动动画动效外的其他素材，提前2个工作日按正常节奏准备即可。
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文档名称 |
通用mr（如无需动画定制，按此mr进行素材准备） |
定制mr（如需动画定制，按此mr进行素材准备） |
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素材MR |
品牌信息流 – 奇妙礼盒MR |
信息流奇妙礼盒定制MR – 礼盒形式 信息流奇妙礼盒定制MR – 图卡形式 |
提示：该样式会出现素材遮挡，请客户确认知悉。
四、快手广告动画模版
1、固定模版（可直接下载动画模版使用）
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样式名称 |
快手广告样式介绍 |
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奇妙礼盒 – 38礼盒/图卡 |
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奇妙礼盒 – 通用模版 |
通用礼盒 通用卡片 |
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奇妙礼盒 – 篮球礼盒 |
快手品牌广告定制样式 |
五、售卖模式
溢价：该样式无额外溢价。
门槛：使用模版动画或客户自行制作动画无门槛；如需快手设计进行动画制作，快手信息流广告单笔订单门槛20w。
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快手广告投放产品名称 |
快手广告位 |
快手广告投放方式 |
快手广告样式类型 |
卡片类型 |
落地场景 |
优化目标 |
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主app – 快手信息流广告 – 大屏 – 首刷； 主app – 快手信息流广告 – 大屏 – N刷； 主app – 快手信息流广告 – 大屏 – 破圈种草； 极速版 – 快手信息流广告 – 大屏 – 首刷； 极速版 – 快手信息流广告 – 大屏 – N刷； 极速版 – 快手信息流广告 – 大屏 – 破圈种草 |
主app – 快手信息流广告 – 大屏 极速版 – 快手信息流广告 – 大屏 |
正常投放 （直投） |
奇妙礼盒 |
不开启卡片 |
内链 外链 直播间 |
同现有单列视频信息流 内链：CTR、优选A+、小店成交、5秒完播、无模型 直播间：进入直播间、涨粉、订单支付、无模型 外链：CTR、优选A+、5秒完播、激活优化、无模型 |
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