百度账户开通，百度竞价推广的开户流程与操作窍门

开户事宜

若要开展百度竞价推广开户，第一步需在百度完成开户操作。而在百度开户时，务必选择值得信赖的代理商，以防账户不稳定，进而引发诸多麻烦与损失。

推广账户要点

每个账户中的推广计划数量不得少于 2 个。并且能够设定投放地域以及预算。

推广计划阐述

推广计划是对关键词的大类划分。可依据产品种类、推广地域、网站目标、用户对产品的关注点等方面予以分类。一个推广账户能够创建多达 100 个推广计划，同时也能设置投放地域、预算和投放时段。

推广单元解析

推广单元是对关键词的小类区分。每个推广计划里能够创建 1000 个推广单元。每个推广单元内的关键词数量不应超过 30 个，建议维持在 5 – 15 个之间。每个推广单元内至少要有 2 条创意，一般以 3 – 5 条为宜。需将结构相同、意义相近的关键词归入同一推广单元。宁愿一个词一个单元，也切不可为图省事把不相关的词放在一起。

关键词选择

关键词选择的唯一准则在于精准，能够带来高转化率。应选取购买意图明确且搜索量相对较大的关键词。可通过后台关键词选择工具、百度相关搜索、下拉框搜索、百度指数、其他关键词工具来进行选词。

创意相关

创意涵盖标题、描述、访问 URL、显示 URL。标题与描述中必须包含通配符，以实现飘红。通配符中插入单元内最长的关键词作为默认关键词。标题应具备高识别性，简洁明了，匹配度高。描述中的语句要与本单元的关键词相关，围绕关键词展开创作。创意最好先轮替一段时间，而后选择优选模式。着落页要与创意高度契合。要突出产品/服务的特点、优势，还可以加入价格、促销，以及号召性的词语。要合理运用标点符号、数字、英文字母，尽量采用精炼的短句，也可多尝试不同的句式。

匹配方式说明

新账户起始阶段可以选择广泛匹配，待积累一定的数据量后进行否词操作。精确匹配与短语匹配的使用较为频繁。需依据预算、竞争、搜索量、精准度来挑选适宜的匹配方式。

点击价格计算

点击价格 = 下一名关键词综合排名指数 ÷ 自身的质量度 + 0.01 。关键词综合排名指数(CRI) = 关键词质量度 × 出价。若关键词排名倒数第一，或者是唯一可展现的，点击价格为最低展现价格。

质量度作用

至少达到两星，才有在左侧出现的可能。质量度会影响关键词的排名以及点击价格。

提升关键词质量度的方法

提高关键词的点击量（展现量是基础），提升创意的撰写水平和质量（通顺度、相关性、飘红），提升网站的用户体验（速度、稳定性、着陆页与关键词的相关性），将计划和单元梳理得更清晰，使账户结构更明晰。

账户历史表现

总结：

所有有关竞价账户的优化工作均围绕点击价格中的两个公式展开，其目的皆为提升转化率，获取更高的 ROI。