知乎广告推广 | 探究“知乎画报”究竟是什么？它具备怎样的功能？

为了满足广告主的多样化需求，同时优化用户体验，知乎重磅推出“知乎画报”。这是知乎广告推广中的全新形式，为广告主打造了更具魅力的推广舞台。接下来一同深入探究！

一、介绍

「知乎画报」

作为知乎 app 的原生推广落地页，其内部能够运用图片、文字、视频等丰富的媒体形式来承载广告主的推广内容，并通过与营销组件“表单、下载”的巧妙结合，达成广告主营销转化的目标。

二、产品特性

1. 支持留资类建站

内容组件涵盖图片、视频、文本；营销组件包含表单（下拉选项、图片问卷选项、文字问卷选项）。

2. 支持安卓下载类建站

内容组件支持图片、视频、文本；营销组件支持下载按钮（悬浮、上下通栏），且支持下载按钮背景图片自定义，下载按钮嵌入创意层级 url ，点击即可跳转。

3. 在线咨询——更积极有效的获资交流

画报增设咨询按钮，方便广告主借助第三方咨询客服平台在知乎获取有效留资。

4. 表单电话验证——精准过滤无效信息，大幅提高留资手机号码的真实性

选择电话验证后，知乎会向用户填写的手机号发送短信验证码，填写确认后进行线索提交。

5. 分层表单——跟进动作提醒，降低提交成本，强化留资意向，利于客户优先跟进，提升针对性跟进效率和表单有效性

第一层表单完成后，会以弹窗形式出现第二层表单，第二次表单提交后视为最终提交。分层表单支持自定义文字提示（字数≤100）或滑动确认二选一。

6. 微信唤起

支持微信唤起，满足广告主第三方加粉需求，有顶部悬浮和底部悬浮两种样式及展示效果。

7. 多转化入口

高效推动营销推广：转化组件更为多元，入口进一步优化，在有限的页面中充分利用每一个元素牢牢吸引用户。

8. 多下载组件

在下载类推广目标下，可在页面放置多个下载按钮来增强转化，建议为其中一个下载按钮设置高级展现效果——顶部/底部悬浮。

9. 图片热区

支持手动圈选热区来触发咨询、下载、表单。

10. 文本跳转

文本组件可触发咨询、表单和下载。

11. 其他功能

支持画报一键复制、轮播；画报表单数与投放数据相互连通，在系统后台显示；支持一个账户下所有画报的线索一键下载；支持分定向维度的表单转化数据查看（地域、性别、网络环境等）；支持 api 线索对接回传 crm 。

通过上述内容能够大致了解知乎广告推广中“知乎画报”的基本功能。