知乎广告推广 | 广告搜索营销产品剖析

对于知乎广告推广中的搜索广告推广营销，您是否有所了解？接下来，让我们一同深入探究！

一、「知乎 App 搜索品牌专区」

，处于 App 端搜索结果页的顶端，依照用户搜索的关键词来定向推送。

当用户所提交的搜索请求确切且仅仅指向具体品牌或具体产品词时，便会展示出品牌专区卡片。

品牌能够投放曝光素材，呈现为大图或八宫格的形式，以最高的位置和优先级展示给用户。

1.产品形式

客户投放品牌/产品关键词，依据用户的搜索词进行精准匹配。

于搜索结果页顶部展现品牌专区卡片：

• 大图样式

• 八宫格

整个卡片包括：头图/视频、四宫格/八宫格，除头图区域外，其余的所有模块均可调整顺序。

以 CPT 形式按月销售。

2.产品价值与亮点

• 精准覆盖具有明确品牌、产品搜索需求的用户；

• 在最为优质的位置发声，传递品牌信息；

• 树立品牌形象，形成优良的舆论引导；

3.案例合作

二、「搜索八宫格」

属于搜索结果页面的一种特殊样式，能够固定在一个或多个搜索词的顶部，通过题图和按钮跳转至其他搜索结果页或相关页面，满足用户通过搜索访问项目完整内容的需求，适用于大型节点的主题性营销。

1.产品形式

整个卡片分为：头图、大卡、四宫格/八宫格、banner（单 banner/ 双 banner）、滑动视频小卡。除头图区域外，其余所有模块均可调整顺序。其中，在头部区域中，图片大卡、视频大卡和直播大卡相互排斥，仅支持配置一个。

搜索栏可变色，变色色值单独设定。

2.案例合作

三、「App 搜索彩蛋」

是一款富有创意的动态曝光产品，出现在知乎 App 端搜索结果页，当用户搜索指定词包时触发，展示无频次限制。

1.产品价值与亮点

• 可定制、动态全屏曝光；

• 具有强力吸引眼球的价值，加深消费者对品牌的印象；

• 配合不同的需求场景，提高点击转化；

• 精准的关键词定向，聚焦品牌的核心人群；

2.案例合作

在知乎广告推广方面，运用搜索营销方案能够显著提升知乎广告的曝光率。借助精准的关键词定位和搜索引擎优化，能让广告内容更精准地呈现在目标受众面前，进而提高点击率和转化率。