小红书广告推广中的智能创意究竟该如何运用？才能实现高效且有成效！

小红书

网络广告投放中的智能创意如何运用？今天小编为您详细阐释，期望能对您的小红书网络广告投放工作有所助益。

一、

产品介绍

为助力广告主提高广告效率，优化广告创意，聚光平台现已推出“标题优选”功能，同时结合此前已有的封面优选功能，将这两大功能整合升级为“智能创意”。

1.1 小红书广告推广「标题优选」是什么

标题优选指在投放广告时，系统会依据笔记内容自动生成高品质的候选笔记标题，通过千人千面的方式展示点击率最高的标题作为双列封面标题，开启此功能后，预计点击率可提升 8%。

注：

1）为保障用户及笔记体验的原生性，便于用户/客户在其他场景定位笔记，该功能仅在投放广告时的笔记封面入口处展示，其余自然流量入口的笔记标题保持不变，不会影响自然流量在任何场景下的分发。

2）此功能仅在投放广告时的笔记封面入口处显示，笔记详情页/个人页内的笔记标题不变，可能会出现封面处标题与笔记详情页标题不一致的情况。

1.2 「智能创意」是什么

智能创意是聚光平台推出的创意优选工具，涵盖了标题优选、封面优选这两项功能。

1.3 智能创意的优势

1）降低操作难度：通过算法优选，减轻广告主在编辑标题、选择封面时的工作难度。

2）个性化触达：依据算法模型为用户匹配不同的标题及封面，实现千人千面。

3）提升效率：提高广告点击率，优化投放效果。

二、小红书广告推广产品使用指南

2.1 【使用路径】

1）新建广告计划 – 新建创意。

2）创意管理列表 – 新建创意。

如果投放的笔记是蒲公英笔记，在开启标题优选时，需先在蒲公英侧完成博主授权，若未完成授权，页面会显示无法开启标题优选。

注意：小红书广告推广中历史已发布的存量蒲公英笔记不支持授权流程，历史已发布的蒲公英笔记也不支持使用标题优选功能，此功能仅支持新发布的蒲公英笔记。

2.2 【创意状态】

若未开启【智能创意】功能，仅展示开关，不展示候选封面/标题。

若已开启【智能创意】功能，在创意列表中，点击“

✏️

”编辑符号，打开右侧抽屉。若打开标题优选，会展示此笔记已审核通过的候选标题。

2.3 【数据展示】

小红书广告推广支持优选状态及优选数据的披露，点击“i”号，展示优选状态及数据：

1）优选中：完成创意创建并开启智能创意功能；提示文案为“请延长投放时间等待优选结果，或提高预算以更快产出创意优选结果”；

2）优选成功：输出优选结果即为优选成功；提示文案为“对比原创意，优选创意 ctr 提升 xx%”

注：

1）支持在创意列表中对智能创意进行批量操作，可批量开启或批量关闭。

2）建议长时间（3 天以上）使用智能创意功能以关注效果，若前期效果不稳定，属于正常波动，无需担心。

3）支持客户自定义候选标题，客户可自由选择。

4）在极少数情况下，可能因笔记内容过少导致标题优选生成失败，请客户增加笔记内容。

5）若小红书广告推广客户的广告创意此前开启过封面优选，则迁移为【智能创意】默认开启，【封面优选】默认开启、【标题优选】默认关闭。