实现预期成效：小红书广告程序化创意产品的使用方法

在用户规模庞大的网络广告投放领域，平台必然具备自身的标准化工具。现在，让我们一同探究小红书广告程序化创意产品的使用方法，以助力我们的广告达成预期成效。

一、产品介绍

1.1 若小红书广告投放的营销诉求为客资收集，且在搜索流量下点击封面图直跳落地页，此时新增了【程序化创意】功能。每个程序化创意能够上传 M（M≤10）张封面图片以及 N（N≤5）个标题，系统会自动生成 M*N 种创意组合形式，并且由系统优选出封面与标题的组合，进而提高客户的点击率。

1.2 本期产品暂未支持程序化落地页，预计下半年会进一步完善。

二、功能亮点

2.1 增强了搜索直跳表单落地页链路下的点击率模型能力，适用于装修、汽车、婚摄、教育等具有表单转化需求的客户。

2.2 当客户拥有多张封面图片和多个标题时，以往使用小红书广告投放的【自定义创意】进行手动排列组合测试效率低下，此次推出的【程序化创意】能够极大地提升客户最优组合的测试效率。

三、使用说明

3.1 所在链路

在小红书广告投放中新建客资收集计划，选择搜索推广，标的类型为落地页；搭建方式不论是省心智投还是标准搭建，均支持程序化创意。

3.2 创意组合方式

设有两个选项，分别是自定义创意和【程序化创意】。

1）默认选择程序化创意

2）两种创意组合方式仅能选取其一

3.3 小红书广告投放创意素材

1）程序化创意需将图片和封面分开上传，两者交叉相乘形成多种组合；

2）一个单元下不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型，中途无法修改。

3.4 新增及修改程序化创意

1）新建创意：新建广告_广告管理_单元_点击新建单元（一个单元下仅可设置一个创意）

2）编辑创意：广告管理_创意_编辑（支持修改创意名称，新增、调整图片或标题，不支持修改创意组合方式）

3）本期程序化创意支持封面图片最多 10 张×标题最多 5 个×落地页最多 1 个；

3.4 数据查看

1）实时数据

【广告管理】_【创意】_【自定义列】_【管理类指标】_【创意组合方式】筛选【程序化创意】

2）离线数据

【数据报告】_【广告投放报表】_【广告创意】_按【创意组合方式】筛选【程序化创意】