抖音广告投放：怎样提高后端转化率与后端 ROI ？

为助力广告主在完成

抖音广告投放

且流量精准的情况下，让后端效果更为出色，广告主能够在

抖音广告投放

的后台，针对后端效果良好的核心关键词设定不低于 1.1 的优提量系数。此策略生效后，有助于搜索广告手动投放的 OCPX 计划增强高质流量的竞争能力，进而提升后端转化率或者后端 ROI。

产品逻辑

适用客户

采用 Ocpm/Ocpc 并期望优化后端效果的客户：当下优词提量支持此类客户设定优词提量系数生效策略来优化后端效果；

未通过深度转化方式优化后端的客户：深度转化和优词提量目前均为优化后端的手段，对于当前未借助深度转化方式优化后端但渴望后端效果进一步提升的客户，能够运用优词提量功能来优化后端效果。

1.1 产品入口

1、在推广关键词 – 自定义列 – 关键词设置中勾选优词提量系数

2、推广 tab – 关键词列表中呈现优词提量系数

1.2 操作说明

后台示意图：

具体操作

关键词列表展示列 – “优词提量系数”

优词提量系数默认显示为 1，可输入[1.1 – 2]且小数点后保留 1 位的系数

为单个关键词设置优词提量系数

当关键词能够设置系数时，将鼠标移动至系数区域会出现小铅笔图标，点击小铅笔可弹出设置框，从而修改系数：

当关键词不满足设置条件，优词提量系数显示“–”，没有小铅笔展示，无法设置系数；

可以设定优词提量的范围

转化目标: 仅支持浅层优化目标

付费方式:OCPX

投放模式:搜索广告 – 手动投放

省心投放、Nobid 计划、cpc 出价计划以及深度转化计划所包含的关键词暂时不支持设置优词提量系数；

批量操作多个关键词，设置优词提量系数：

选择多个关键词后点击批量设置入口，会弹出批量设置弹窗，可选择: 统一修改和分别修改

批量操作入口：

批量操作 – 分别修改

批量操作 – 统一修改