vivo 广告推广 | vivo 应用商店的广告投放指南

在 vivo 广告营销平台，能够创建 vivo 商店广告与 vivo 信息流广告，二者能够并存，然而投放逻辑各自独立，需加以区别对待。

您是否明晰所服务的广告主的推广需求与目标？熟悉广告主的推广需求和目标，有助于运营人员迅速抓住客户的关键问题，降低沟通成本。比如推广商品、考核目标、整体预算、推广周期、目标人群、客户运营能力等。

适配资源：首先推荐列表，处于黄金位置，流量大且效果良好。

类品牌展位：黄金展位，流量庞大，依据 APP 相关性在各场景进行推荐，转化较好，效果可控。

实际展示位置：广告在所有推荐相关位置随机呈现，客户无法单独投放某个特定推荐位。

搜索拓词的依赖关系：推荐列表和搜索拓词捆绑销售，客户无法掌控两者的比例，搜索拓词在后台的数据报表是独立的，可供客户查看。

vivo 广告考核前后端量级，如快速新增注册量。

适配资源：搜索提词投放，精准定向以获取优质流量。

竞品词投放：选取与产品相关的竞品词进行投放，获取竞品词下的曝光。

关键字投放：当产品名称中的关键字在其他产品名称中也包含时，可针对此部分关键字进行投放，增加关键字下的曝光。

通用词投放：选取产品所在行业的通用词进行投放，获取该类 APP 下载意向不明确的用户。

通过资源选择的组合策略，全面掌控 vivo 商店广告流量。

账户层级：能够设置账户当天限额（1000 – 1000W，当天限额可修改 50 次）。

计划

层面：可设定推广目标（应用下载），计划类型（商店）；计划限额（200 – 1000W，当天计划限额可修改 16 次）。

广告组层面：可设置日限额（200 – 1000W，当天广告组限额可修改 16 次）；出价（CPD – 当天可改价 20 次；oCPD – 当天可改价 5 次）；投放时间（暂仅支持设置日期投放时间段，白名单准入）；商店人群定向（白名单准入）。

创建 vivo 商店广告。

搭建账户时，依据商品/资源位创建计划，以产品 – 资源位及其他标识（词/时间/出价方式）作为计划的命名规则。

规范账户搭建的益处：便于账户管理，有利于后期有针对性地按照广告计划进行投放效果分析，提升投放效果。

为保障广告收入以及满足广告主对于数量和质量的需求，根据经验，针对不同的广告位进行合理的预算分配。

vivo 广告营销平台能够创建商店广告和信息流广告，已分别产出商店广告投放指引 1.0，前篇主要涉及广告投放过程中的基础问题，本篇将针对商店广告投放流程的核心阶段——优化期进行梳理及进阶运用，能够解决 80%的广告投放难题。

关于 vivo 商店广告优化，您最大的疑惑是什么？

量级小，成本高？

量级大，成本高？

成本达标，量级小？

提高出价，然而量级没有增长？

搜索提词量级持续降低，如何调整？

激活转化成本起伏不定，无法稳定？

下载和激活成本未变，次日留存持续下降？

vivo 广告营销平台报表

数据汇总方式：可汇总、分天、分时。

报表回溯限度：分天可回溯近一年；分时可回溯近 3 个月。

计划类型：选“商店”。

应用：分区分应用&网址。

广告位类型：主要关注“推荐列表”“搜索提词”“搜索拓词”（注：拓词属于推荐列表投放的消耗，数据报告单独呈现）。

数据维度：曝光、点击、点击率、CPM、CTR、CPC、花费、下载量、下载均价、激活量、激活均价。

媒体协助排查商店数据，常用维度。

CPD 应用明细：可查询大盘分应用明细，能够分析大盘应用前后端数据。

CPD 资源位应用明细：可查询大盘分资源位明细，能够分析资源位前后端数据。

CPD 搜索词明细：可查询大盘应用分词明细，能够分析搜索词前后端数据。

注：应用前后端数据包含收入、曝光、点击、eCPM、下载、激活、留存等。

本文重点阐述了 vivo 应用商店广告投放指引的相关内容。完整的 vivo 广告投放涵盖了 vivo 广告准备期、vivo 广告上线期以及 vivo 广告优化期这三个部分。若想获取更多关于 vivo 广告的详情，您可以联系我们精准获客！或者有意在 vivo 推广 APP 的老板，也欢迎联系我们！我们从事 vivo 商店广告、vivo 信息流广告、vivo 浏览器广告等业务。