vivo 广告形式 | vivo 应用商店广告简介-精准获客

一、vivo 应用商店广告资源概览

资源类别	具体内容
推荐列表	商店推荐首页、商店管理页推荐、商店下载前推荐、商店下载后推荐、i 管家应用管理推荐、商店精品分类、积分下载、商店热搜安装
搜索提词	商店搜索结果列表、商店搜索联想应用、浏览器搜索提词
特殊准入	装机必备、详情页氛围图、应用安装完成后提醒、Toast 弹窗、活动专题、动态 icon
CPT 资源	商店开屏、商店悬浮窗、商店 Push、商店 Banner、商店插屏、商店底部 tab、商店签到页弹窗、关键词、品牌专区、内容外显

二、vivo 应用商店竞价规则解析

1、竞价原理

应用商店 CPD 竞价规则为：eCPM = CPD 出价 * 算法预估 CTR * 1000 。

在 vivo 应用商店广告竞价中，新手训练期规则如下：新产品及新提词上线前期，需积累一定数据以对 CTR 进行快速修正，随后才能正式进入 vivo 广告推广阶段。

2、指标分析

（1）推荐出价：

优先生效推荐列表中出价最高的计划，底价为 1.5 元。

（2）搜索提词：

出价需高于最高推荐列表计划出价方可生效，底价 1.5 元。

（3）算法预估 CTR：

各页面均单独接入算法，彼此间互不影响。针对不同用户和不同广告位，均使用个性化算法，预估 CTR 各不相同（APP 内容外显的 pCTR 通常高于一般资源位）。此外，搜索模块不同词下的预估 CTR 也存在差异，相关性高则预估 CTR 高。

（4）产品自身：

包括 APP ICON、APP 后缀名及 APP 推广语等，以及 APP 品牌知名度、产品质量、评分等因素。

三、vivo 应用商店广告专项能力详述

1、出价/定向能力

OCPD

定义：以目标激活出价，平台借助算法根据用户 CVR 价值，进行差异性出价。

门槛：自定义口径白名单，具体门槛需与媒体沟通。

动价/V+智投

定义：根据广告近期的激活成本，智能调整下载出价，以优化达成目标激活成本。

门槛：已全量。

商店定向

场景：对于商店人群有特殊要求的广告主，可开通定向功能，定向方法采用用户人群挖包。

门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通。

2、资源能力

商店详情页沉浸式氛围页

形式：商店详情页采用个性化定制沉浸式图样式，内容更为丰富。

门槛：已全量。

动态 icon

形式：区别于静态 icon 的个性化动态 icon。

门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通。

商店免费资源位申请

位置：福利专区、极光奖。

门槛：客户在开发者平台自主申请。

3、其他能力

提词泛化工具

定义：助力广告主在使用搜索提词时，找到更多匹配的关键词，提升新增提词效率。

门槛：已全量。

商店程序化创意

定义：针对搜索内容外显广告，帮助广告主展现最佳创意组合，提高运营效率。

门槛：已全量。

商店安装完成后提醒支持 deeplink

定义：商店安装完成后，在商店外 push 提醒用户安装完成，可直接 deeplink 跳转至 app 指定页面。

门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通。

4、投放逻辑要点

vivo 商店广告与 vivo 信息流广告存在较大差异，投放逻辑不同，广告搭建思路也有所区别。

投放逻辑要点	vivo 信息流广告	vivo 商店广告
出价&扣费方式	CPC 出价：按实际点击单价扣费；CPM：按实际千次曝光单价扣费；oCPC 出价：按实际点击单价扣费。	CPD 出价：按实际下载成本扣费；动态调价/0CPD：按实际下载成本扣费。
计划生效前提	审核通过后生效，自动进入投放。	推荐列表：审核通过后生效，自动进入投放；搜索提词：审核通过，且已投放推荐列表，且提词出价需高于最高推荐列表出价。
计划曝光逻辑	所有广告在一个流量池，处于相对公平的竞争环境，无论出价高低，均有机会获得一定曝光量；广告受创意新鲜度影响，需定期更新广告创意。	同一搜索词，同一账户内不管上线时间前后，以 APP 维度，出价高的创意获得曝光，出价低的创意无曝光；不存在广告新鲜度的说法，无需频繁上新；如广告主需在原词包单拎个别词投放，则需关闭原老创意中的词；如广告主需要更多曝光，可在老创意中提高出价。