vivo 广告投放 | 关于 vivo 广告关键词的匹配阐释

关键词匹配乃是提词泛化的进阶版本，借助 vivo 广告营销平台崭新的算法能力，助力 vivo 广告主让提词拓展出更多优质词汇，化解客户购词的难题，增进 vivo 广告的成效。

vivo 广告的关键词匹配方式

系统能够智能辨别意图相关词以及竞品词等，协助广告主触及到意图相关的潜在客户。

例如：提词是【某宝】，能够匹配到【网购】

提词与泛化词整体精确吻合，帮助广告主精准获取流量。

例如：提词为【迷你世界】，可匹配到【迷你世界】

具备纠错、文本补全等功能，不会因文本因素而错失相关流量。

例如：提词为【某多多】，能够匹配到【某夕夕】

涵盖首字相关、应用同类目词等，最大程度拓展流量。

例如：提词为【水杯】，能够匹配到【杯】

vivo 广告产品形态的对比

当客户投放 CPD – 搜索提词广告时，平台在创意层级为搜索词提供【智能匹配】、【精准匹配】、【短语匹配】和【宽泛匹配】这 4 种匹配方式，提词完成后默认勾选【智能匹配】的泛化方式。

同时提供批量修改匹配方式的功能，广告主无需针对每个词逐个手动勾选匹配方式，操作简便。

vivo 广告关键词的设置流程

计划类型：vivo 应用商店广告

出价方式：CPD

展现形式：搜索推广

选词模式：搜索提词

创意生成方式：自定义创意/程序化创意

创意：搜索词 – 匹配方式

vivo 广告关键词匹配方式

vivo 广告营销平台入口 – 广告层级

展现形式：搜索推广→选词模式：搜索提词→创意生成方式：自定义/程序化→匹配方式：4 种可选

注意：默认的匹配方式是【智能匹配】，如有需求可下拉选取其他匹配方式

1. 创建创意时，默认的匹配方式为【智能匹配】，如有需要可下拉选择其他匹配方式

2. 泛化量级方面，宽泛匹配＞智能匹配＞短语匹配＞精准匹配，请依照拓展流量的需求自行选择匹配方式

3. 历史老创意若处于投放状态，仍遵循历史逻辑（不生效关键词匹配），只有编辑老创意或创建新创意时，新版关键词匹配功能才会生效

4. 投放搜索提词 – 关键词匹配创意需要有生效的普通推荐创意

此文重点阐述了 vivo 广告的关键词匹配方式，其分为智能匹配、精准匹配、短语匹配和广泛匹配这四种模式。在 vivo 搜索推广中，最为关键的便是关键词的匹配，广告主需合理运用这四种匹配模式，否则用户难以搜索到我们的产品。其中精准匹配模式下，只有当搜索词和关键词完全一致时，广告主的产品才会得以展示。倘若大家还期望了解更多有关 vivo 广告推广的内容，可以与我们联系以精准获客！