快手广告：「磁力智投 – 直播现已重磅接入“团”字组件进行投放！旨在服务本地团购业务！」

优化师-老杨

4个月前发布

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背景

需求缘起

部分快手的广告主以团购业务作为主要经营路径，涵盖旅游、生活服务、餐饮等业务，通过支付购买团购券并在线下核销，形成完整的转化流程。

这类客户表达了对投放直播链路的期望，借助主播在直播间内生动且专业的讲解和答疑，吸引用户下单。

为此，近期对团字组件进行了适配、测试与优化，现已成功支持该投放需求。

直播优势

直播场景能够触及到一些短视频快手广告未能覆盖的用户，增加您在快手的获客数量和多样性；

直播场景能与用户进行更深入的交流互动，相比短视频营销，更易获取用户的信任和兴趣，推动之前短视频营销接触但未转化的用户完成转化；

直播还能作为内容营销的场景，吸引更多自然流量或促使用户再次购买，进一步降低转化成本。

功能介绍

快手广告投放链路

快手广告准备流程

快手广告投放流程

快手号绑定

操作平台	需做事项
快手广告投放平台（磁力智投）	操作入口：进入磁力智投后台，选择“资产”中的“快手号授权”，点击“添加快手号” 填写快手号 ID 和授权时间，并勾选“同意授权书”，然后点击确认
快手 APP 端
绑定完成

创编链路

创建快手广告计划

快手广告营销目标：选择「直播推广」。

设置快手广告组

1.选择直播间

快手广告推广目标务必选定【团购组件】

注：快手广告组创建后，直播间不允许修改。

2.预算和排期

若选择「特定时间」，要与直播投放时段相匹配，若错过直播时段会致使快手广告无法展示。

添加快手广告创意

1、快手广告投放位置：包括「上下滑大屏」、「信息流双列」「激励视频」，也可勾选「搜索快投」。

2、创意上传

创意样式支持“直投直播”、“作品引流”、“创意混投”。

创意制作方式

：当前仅支持「自定义」，不支持选择「程序化创意」。

1）直投直播：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，这种方式无需上传素材。

2）作品引流：利用视频素材将用户引导至直播间内，需要上传视频素材，支持上传竖版视频和横版视频。

竖版视频规格要求	分辨率不低于 720p（建议 1080p）视频率不低于 1000kbps 帧率不低于 20fps 音频码率不低于 64kbps 视频时长需满足 5 秒至 10 分钟的范围竖版视频宽高比 9:16，横版视频宽高比 16:9 视频尺寸需小于 100M
横版视频规格要求	分辨率不低于 720p（建议 1080p）视频率不低于 1000kbps 帧率不低于 20fps 音频码率不低于 64kbps 视频时长需满足 5 秒至 10 分钟的范围竖版视频宽高比 9:16，横版视频宽高比 16:9 视频尺寸需小于 100M

特别说明：「直投直播」和「作品引流」创意样式在同一快手广告单元下相互排斥，如果希望一个快手广告单元既支持直投又支持短引，请选择「创意混投」。

3.快手广告后台监测

支持第三方监测。

监测时机：在视频流中，当视频素材曝光/直播间实时画面曝光时。（actionbar 点击监测需加白，与常规信息流广告相同）

直播间内样式与转化链路

转化目标与归因

转化目标支持

转化目标	转化口径	出价范围
直播间组件点击	用户点击直播间内的驻底组件、讲解卡等承接转化链路的按钮	0.1 – 3000
订单支付	用户完成一次订单的下单并付款行为	5 – 10000

归因

平台归因，客户无需回传转化事件。

快手广告开播流程

		直播流程	说明
移动端开播	开播前选品	1、团购带货：达人自建选货达人小程序选货商家选货 2、发布器开直播入口：	1、团购直播间开播资格达人开播：成为达人身份：达人或商家 2、开播工作流 a：目前主播通过 2 个入口进行直播带团购商品：团购带货、发布器开直播入口 b：通过团购带货，选择本地生活商品（可多选）后进行开播 c：通过发布器开直播入口，选择「赚钱」「直播团购」进行 i：iOS 设备如果未看到「直播团购」入口，可尝试杀掉 App 重新打开：主要针对新安装第一次启动，App 版本 < 11.1.30 的用户，需要第二次启动保证开关配置正确。 ii：如果重启几次仍未出现入口，请联系研发同学进行排查。 3、选货的 2 个渠道达人 i：小程序 ii：自建链路 iii：注：达人直播可挂的选品，均为开播前放入选品库的商品商家 i：商品默认已经带过去，直接开播即可 ii：若需要添加商品，可在本地商家后台测做添加
	开播中选品		开播中可以对商品进行管理和讲解
PC 端	直播伴侣托管操作流程		1、打开直播伴侣，点击开始直播按钮 2、选择直播服务，在直播团购处勾选，本场开启 3、点击确定开启直播 4、在直播间左侧，直播工具中，找到直播托管的工具，点击进入并完成开启 5、使用一台安卓手机，登录直播账号，在我 – 作品，找到自己的开播页面（或搜索自己的快手 id 进入直播间） 6、进入直播间后，会获得授权提示，点击确定，即完成托管 7、此时即可对直播间内的团购商品进行操作，商品会同步到看播端