一、快手小游戏概述
快手小游戏以小程序为载体，能在快手 app 及快手极速版客户端内被用户使用。其由外部开发者基于小游戏开放平台打造，为开发者提供快手广告和内购的变现途径，并通过分成来获取收益。
1、快手小游戏的定义
快手小游戏以小程序形式存在，用户可在快手 app 和快手极速版客户端中使用，由外部开发者依托小游戏开放平台开发，借助快手广告和内购实现变现，并按分成模式盈利。
2、快手小游戏的亮点
其一，入驻便捷：在小游戏开发者平台创建小游戏，开发轻松，发布流程简易。
其二，流量庞大：快手日活跃用户近 4 亿，快手小游戏在流量规模上独具优势。
3、快小游 IAA 产品分成比例与结算
快手广告投流带来的快手广告收入，厂商分成 = 收入×(1 – 税率)×89%，同时额外提供投流快手广告金，快手广告金金额 = 分成前 ks 广告收入×11.5%。
自然流量产生的快手广告收入，厂商分成 = 收入×(1 – 税率)×30%。
按月度结算，可先联系直客销售或运营人员。
4、快手广告金激励政策
在政策期内满足特定条件的快小游产品，其投放产生的可分配快手广告收益符合媒体分成规则的，平台会以返货形式，对 dsp 渠道产生的合作游戏广告收入（即：ks 广告变现类型收入）额外给予 11.5%的返货激励。
政策覆盖范围内的快小游广告投放消耗需大于 0。
在 dsp 渠道产生的合作游戏广告收入（即：快手广告变现类型收入），厂商与快手的分成比例从 99%：1%调整为 89%：11%，且需签署相应分成比例调整补充协议。
例如：DSP 渠道产生的合作游戏广告收入为 a 元，那么可获得的返货金额为 a×11.5% 元。
二、快小游投放流程
1、流程全景图
2、快小游入驻
2.1 快小游开放平台
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开放平台（用于创建和管理游戏） |
快手开放平台 |
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Unity 接入（安卓 IG 方案） |
快手小游戏 Unity Instant Game 快手小游戏 Unity Instant Game SDK 快手小游戏 Unity API |
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Unity WebGL 方案（持续优化中） |
快手小游戏 Unity WebGL API 接入文档 |
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复访接口 |
适配复访接口能力的 unity sdk 设为常用 api：平台建议开发者接入「设为常用」功能，引导用户将游戏设为常用，方便用户后续从快手 – 侧边栏 – 小程序 – 我的常用快速访问小游戏，提高用户留存率。 桌面快捷方式：平台建议开发者接入「添加至桌面」功能，引导用户将游戏添加至桌面，方便用户后续直接从桌面快捷方式快速访问小游戏，简化复访路径，提升用户留存率。 |
2.2 接入接口 – 高优
桌面快捷方式
平台建议开发者接入「添加至桌面」功能，引导用户将游戏添加至桌面，方便用户后续直接从桌面快捷方式快速访问小游戏，简化复访路径，提高用户留存率。
设为常用
平台建议开发者接入「设为常用」功能，引导用户将游戏设为常用，方便用户后续从快手 – 侧边栏 – 小程序 – 我的常用快速访问小游戏，提升用户留存率。
发布录屏到快手
私信分享
iOS 端插屏快手广告，暂时不支持横版游戏
banner 快手广告，暂时不支持 unity
侧边栏：已在双端支持，暂时不支持 unity；推荐已备案游戏应接尽接。
注意：未备案游戏无法在侧边栏显示，不建议接入。
3、快小游能力储备
3.1 实时 ECPM
3.1.1 磁力引擎开放平台
要查询实时 ECPM 报表，需先注册成为快手广告投放平台 – 磁力引擎开放平台的开发者：磁力引擎开放平台
3.1.2 MAPI 操作指引
添加应用管理，获取授权链接&app_id&secret
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第一步：登录开放平台，进入应用管理 – 添加应用 |
第二步：选择应用类型 |
第三步：获取授权链接/app_id/secret |
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回调地址：快手广告主要回调的对应地址链接 授权链接&secret 添加成功后生成 app_id |
||
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注意： app_id&secret 由系统生成，请妥善保存此数组以便调用获取 token。 数量限制：一个开发者最多可开通 4 个 app_id，主要用于方便管理不同定义（该 appid 并非应用 id，可以简单理解为开发者下面管理的开发者子账号，并非一个应用只能使用一个 app_id，只要主体资质相同均可进行授权） |
进行授权，获取 auth_code
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第一步：获取授权链接 |
第二步：在浏览器访问完成授权 |
第三步：获取 auth_code |
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在上一环节完成添加应用后，获取授权链接 |
复制授权链接并粘贴至浏览器进行访问 选择授权方式（二选一）完成授权 基于快手广告账户授权：生效范围为一个或多个快手广告账户 基于用户授权：生效范围为该快手 ID 下的全部快手广告账户 |
授权完成后，浏览器页面自动跳转至回调地址（已自动拼接好 auth_code） |
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快手广告主：该角色开发者只能操作和绑定注册时主体或新增主体下的账户，若绑定非主体账户会报错无权限操作。 新增主体流程：快手广告主发起（抄送对应的销售和运营）发送至客户对应销售和运营——由销售或运营同学转发至（①mapi@kuaishou.com ） 邮件标题：【授权公司名称】+需要授权的 appid+被授权公司名称 邮件正文：说明原因+ 授权公司名称 邮件资质：授权函+双方营业执照照片 授权函模板：授权人（需要增加的营业执照名称）被授权人：（被增加的已有的营业执照名称）身份证、手机号：操作人的信息 授权函模板盖章：授权人的章，被授权人：操作人的签名（最好盖两个公司的章哈） |
通过 auth_code，获取 token
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请求方式 |
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获取 token |
利用 auth_code 向快手服务器请求，获取 access_token 和 refresh_token 以及当前账户的广告主 ID
向快手服务器请求刷新 access_token 和 refresh_token 以及 token 过期时间
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刷新 token |
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注意：
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调用 ECPM 接口
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请求方式 |
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调用 ECPM 接口 |
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注意：
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3.2 获取 open_id
快小游实时 ECPM 报表中的请求参数 open_id，可以是用户的 open_id 或 union_id。
– 如果请求用的 unionid，返回的也是 unionid。
– 如果请求用的 openid，返回的也是 openid。
– 如果直接请求全量，返回 openid。
3.3 MAPI 平台 – 广告变现 LTV 及 ROI 披露
当日 LTV、激活后三日广告 LTV、激活后七日广告 LTV、当日广告变现 ROI、激活后三日广告变现 ROI、激活后七日广告变现 ROI。
3.4 MAPI 平台 – 快小游直投创编升级
MAPI 平台创编升级，新增 mini_app_type 字段。
3.5 实时 ECPM 接口新增参数
实时 ECPM 接口新增参数：快手广告计费事件发生时间和记录唯一标识（返回记录按 ID 递增排序）。
3.6 首日变现 ROI 出价（iaa 专用）-参数
创建快手广告组的接口新增优化目标 = 广告变现 ROI（iaa 专用）的参数。
本文重点阐述了有关快手广告投放：「快手小游戏 – IAA 产品全流程投放」的内容，快手小游戏 – IAA 产品的全流程投放涉及多个需调整与优化的环节。在此过程中，需依据数据反馈不断调整策略，以确保投放效果最佳化。同时，也要关注市场动态及竞争对手动向，以便及时调整策略。有意在快手平台进行快手广告推广的客户可联系【精准获客】官方客服电话咨询！
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