一、「商品广告」产品概览
「SDPA」单商品广告，乃是快手广告营销实现全面商品化的一种轻量化解决方案，主要服务于那些存在爆款商品推广需求，或者有泛商品信息应用需求的广告主。其能够有效解决投放数据波动、商品数量有限、测品成本高昂、冷启动困难等一系列问题，具备投放门槛低、拉新效果佳、拉活效率高等显著特点。
1、单商品广告（SDPA）是什么
为快手广告（创意）赋予商品的属性（结构化特征信息），并将这些属性特征纳入模型之中，借此为广告精准匹配到更适宜的人群，进而提升广告投放的效率与效果。
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单商品广告 |
定义 快手广告主精心挑选商品，在普通广告的基础上增添商品特征，系统依据商品类目标签，更高效地寻觅匹配人群 特点 单品投放，随时可投，专注于提效与转化 使用场景 适用于期望打造营销爆款的快手广告主，例如在汽车、教育、保险等行业
投放策略 以货找人，通过商品信息特征，实现人货精准匹配 |
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书库-小说卡 |
房产-房产卡 |
车型-汽车卡 |
区域服务-区域服务卡 |
电商-电商卡 |
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展示时机：1s 快手广告展示——>3s actionbar 展现 ——>5s actionbar 高亮——>7s 动态商品卡渐隐展现；
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二、创编流程总览
三、「商品库」平台操作办法
1.1 新建商品库
在快手投放管理平台，依次点击「资产」「商品库」「新建商品库」。
填写商品库基本信息
商品库名称：不得超过 20 个字，创建完成后可进行修改。为便于区分，建议命名为【快手广告主 – XX 商品库】。
商品库类型：应依照商品库对应的行业进行选择，当前支持电商、保险、房产、书库、课程、车型、音视频、医药、招聘、区域服务、通信、生活服务、商务服务、家居建材、招商加盟，创建后不可修改。若类型选择有误，会导致商品库无法正确绑定或展示。
商品库描述：非必填项，不得超过 40 字。
接入方式设置
接入方式：快手广告主可依据自身商品库存的存放状况及数量，选择「接口导入」 或「 手动导入」。
更新方式：支持商品库信息更新为「全量更新」（全部更新，覆盖原有数据） 或「增量更新」（仅更新新增数据）。
更新周期：支持按照「每天」「每周」「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。
更新时间：可选择按固定时间更新，精确到分钟。
文件地址：因商品库数量庞大，所以采用 XML 方式传输，相关文档在对接文档页面「XML 商品库对接文档」；建议单个文件不超过 50M，商品条数不超过 100 万。【说明：建议采用 mapi 方式接入，xml 方式将在近期下线】
鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。
商品库审核
完成商品库搭建后，状态显示为：审核中。若审核时间过长，需要催促审核。
提供商品库 ID 或商品库名称，提交给对应的运营或销售直客同学催促审核，审核完成后可进行后续操作。
1.2 商品库信息录入
录入方式图解
效果广告投放平台支持多种商品信息录入方式，快手广告主/代理商可根据需要创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自行选择商品录入方式。
录入字段说明
新建/更新商品库时，支持以 XML 接口导入、手动导入的方式录入商品信息，同时支持以「mapi」的方式进行批量修改。录入商品信息时，除手动填写外，使用 XML、Excel 对接方式需要按照标准填写字段。
录入信息详解
手动导入（含批量导入）
操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」选择相应的商品类型，即可选择「手动录入」或「批量导入」。
手动录入
商品必填字段：通常为商品名称、商品类目等（注：投放「商品卡」需关注卡片信息对应的标准字段）
选择填写字段：不同行业库有所不同
引用商品或模板：支持引用历史商品（全行业）、公共模板库（仅教育），引
![图片[1]-快手广告：「商品广告投放指引」-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/6.jpg)
用后相关商品信息会进行预填
批量导入：
a. 导入方式：Excel 文件上传
b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。
c. 注意事项：单次上传商品条数不超过 1 万条，大小不超过 5M；批量导入时每次上传为全量覆盖更新。
商品录入注意事项：
1、车型库：
新增字段「一级类别」：必填项，可选「汽车厂商、汽车综合服务平台、其他」；
修改字段「品牌车系」填写逻辑：非必填项，当「一级类别」选择「汽车厂商」时必须填写「品牌车系」，否则无法保存商品信息
1.3 商品库信息管理
商品库主页面
详情：进入商品详情管理页面，用于查看、修改商品具体信息和修改商品投放状态；
数据：进入数据报表页面，用于查看该商品库投放数据情况；
更新：仅对 XML 上传方式生效，点击后手动更新商品信息；
编辑：进入商品库编辑页面，用于修改商品库基础信息，支持修改「商品库名称」、商品描述和目标人群；
授权管理：进入商品库授权页面，将该商品库内的商品授权给其他账号/主体投放使用，授权后，被授权的账户仅支持在创编链路中选择获得过授权的商品库、绑定库内商品，无法在资产 – 商品库中查看到获得过授权的商品库。
支持跨账号进行授权：可跨营业执照
支持跨主体进行授权：该功能请先联系运营加白，仅加白后的主体可出现在下拉列表中
商品详情管理页
商品库基础信息
商品库快捷操作：可点击「添加商品」新增商品信息，「编辑」、「授权管理」功能同上；
商品库商品信息：快速了解商品名称、商品接入状态、关联广告组数、关联动态卡数、更新时间等信息；
商品状态信管理
投放状态：「开启」表示该商品可投放、「暂停」表示不可投放，默认为「开启」状态，可批量操作；
商品筛选：可通过商品名称、投放开关、商品接入状态快速筛选和查找商品信息；
操作：进入「详情」可查看详细的商品信息，「编辑」可修改商品信息；商品被「删除」后无法恢复，绑定该商品的快手广告组依然以关联商品的状态进行投放，不会进行自动解绑，支持批量删除（单次删除数量上限为 100 条），不支持通过 MAPI「删除」。
四、快手广告创建相关操作
1.1 「单品投放」创编流程
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步骤 |
说明 |
图示 |
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第一步 创建快手广告计划 |
营销目标选择「收集销售线索」「提升应用安装」「提升应用活跃」「推广快手小程序」或「推广快手号下的短剧推广场景」 说明： 支持上述营销目标下的全部出价方式 |
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第二步 创建快手广告组（选择商品） |
投放位置目前均支持 关联商品点击选择「单品投放」/「动态商品卡投放」 一键「使用上次信息」点击后一键关联上次选择商品信息，适用于一户一品账号 商品库 点击「商品库」模块中的下拉框选择已成功导入的商品库名称，不支持手动填写。下拉框展示信息为：
投放商品选择一个商品进行投放 1、在「商品库」中展示页中点击右上角原点处确认选择 2、通过商品名称/商品 ID 搜索目标商品 3、若无符合要求的商品，可直接跳转「商品库」新建商品 说明：
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投放版位 选择商品库 选择推广商品 一键「使用上次信息」 修改/删除商品 |
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第三步 创建快手广告创意 |
SDPA 广告创意制作无特殊操作，快手广告主可根据自身需要创建对应的快手广告创意内容。 SDPA 商品卡片： *快手广告创意内容需与「投放商品」内容一致，否则将影响用户体验、影响广告转化情况。 |
注意：选择与关联商品一致的商品卡样式 |
1.2「动态商品卡」创编流程
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步骤 |
说明 |
图示 |
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第一步 创建快手广告计划 |
营销目标选择「收集销售线索」「提升应用安装」「提升应用活跃」「推广快手小程序」 说明：
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第二步 创建快手广告组（选择商品） |
投放位置除「快手联盟」外均支持 关联商品点击选择「单品投放」/「动态商品卡投放」 商品库点击「选择商品库」模块中的下拉框选择已成功导入的商品库名称，不支持手动填写。下拉框展示信息为：
*课程、音视频、医药、招聘、保险、和通信等商品库类型暂不支持动态商品卡投放； *动态商品卡和「搭配试玩」、「附加营销能力」无法同时生效。 © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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