快手磁力万象后台中「人群优化_智能优选_游戏/金融行业」的操作指引

（1）快手广告游戏行业中的角色扮演/策略游戏

（2）快手广告游戏行业中的棋牌捕鱼

（3）快手广告金融行业中的贷款服务

①正负样本：快手广告后台支持选择默认或者自定义配置样本。

②外循环“默认”样本的捞取逻辑

若选择自定义设置样本，样本可选范围为“本快手广告账号我的人群中已生效的人群包”，且需留意以下样本要求：

a.起始正负样本各自至少提供 50 万，在自定义人群与快手人群撞库后，样本总规模不少于 20 万；

b.正负样本规模保持 1：1 均衡，且窗口期一一对应；所提供的样本数据需与建模营销目标相契合。

③快手磁力万象哈哈智能优选人群规模：所设置的人群包规模即为最终圈选提取的人群包规模。

a.人群包的人群基于当月月活人群进行圈选，实际快手广告投放时为日活用户，两者之间会存在一定的规模衰减。

b.为保障后续快手广告投放效果，智能优选人群规模不能低于 100 万、高于 1 亿。

c.正负样本勾选“默认”，后续建模包会每周更新。若使用“自定义”正负样本进行建模，则不支持自动更新。

待人群计算完成后，即可点击「状态详情」来查看人群特征覆盖度及特征 IV 值信息。

①特征覆盖度：用于计算某特征在样本中的覆盖情况。特征覆盖度越大，所能影响的样本量也就越多。

②特征重要性：计算某特征在样本中的重要性排序。

模型训练采用正负样本重要性排名前 100 以及覆盖度排名前 100 的特征，通过 XGBOOST 算法进行建模。

创建智能优选人群后，能够查看该人群目前模型训练的进度及状态。共涵盖模型自动计算状态（包括模型训练中、模型预测打分中、人群圈选中）、计算完成、计算失败、待确认等多种任务状态。

点击已完成模型训练人群的「状态详情」，再点击「模型训练」，即可查看模型训练结果评估。目前智能优选共提供六种模型评估指标。

①有效样本规模：为训练集规模的 80%，其余 20%样本用于模型效果评估。

②AUC：AUC 是衡量二分类模型优劣的一种评价指标，用于判定模型对正负样本的区分能力。通常 AUC 大于 0.6 表明模型训练效果合格，越高则快手广告效果越佳，建议使用 0.9 大于 AUC 大于 0.6 。

③KS：代表模型将正例和负例区分开的能力。KS 的取值范围在 0 至 1 之间，值越大模型的预测准确性越好。一般 0.8 大于 KS 大于 0.2 即可认为模型具有较好的预测准确性。

④快手广告正确率：表示被模型正确预测的样本比例，正确率越接近 1 越好。

⑤快手广告精确率：表示模型预测为正的样本中真正正样本的占比，精确率越接近 1 越好。

⑥快手广告等距正样本分布：基于模型对测试集的预估分数以 0.05 为单位划分成 20 个区间，展示每个区间内实际正例的比例。对于效果较好的模型，越接近 1 的区间，正例比例越高。

⑦快手广告等频正样本分布：基于模型对测试集的人数等量切分为 20 个区间，展示每个区间内实际正例的比例。对于效果较好的模型，越接近 100%的区间，正例比例越高。

人群预测指的是模型依据特征在快手大盘用户中定位到符合快手广告营销需求的精准受众人群，并对所定位的精准受众人群逐一打分。此环节准备就绪后，可查看人群预估分数的分布情况以及各分数段的人群数量。

人群圈选是依照人群预测分数、人群预测量级和目标优选量级自动圈选优选人群包。

快手广告此环节已准备就绪意味着可圈选人群规模大于所设定的优选量级，能够直接进行后续的推送投放操作。

（1）快手广告待确认状态是什么？

当人群状态为“待确认”时，表明模型自动圈选的可用人群规模小于此前创建智能优选人群时设定的期望量级。需要确认是否使用现有可用人群进行打包，如果取消圈选，那么该模型计算失败，需要重新创建模型。

点击状态为“计算完成”的人群对应的「洞察」按钮，能够针对该人群进行画像洞察，从基础特征、价值特征、品类偏好、内容偏好四个方面了解该人群的画像特征。

请依据以下内容根据具体失败环节进行排查：

①「创建人群」环节失败

②该环节显示“计算失败”，代表用于计算的样本量不足 20 万或者正负样本规模不均衡，正负样本相差 10 倍。如果您选择的是默认样本，那么需要使用自定义样本重新创建人群；如果您使用的样本为自定义样本，请严格按照样本规范准备样本后重新建模。

a.起始正负样本需各提供至少 50 万，在自定义人群与快手人群撞库后，样本总量级不少于 20 万；

b.正负样本量级 1：1 均衡，且窗口期一一对应；

c.提供的样本数据与快手建模营销目标相符。

若此环节显示“计算失败”是快手广告平台的原因，点击“重试”后重新创建人群即可。

若此环节显示“计算失败”是快手广告平台原因，重新创建任务即可。

若显示“待确认”，请参照待确认状态的相关说明。

当人群状态为“待确认”时，意味着模型自动圈选的可用人群量级小于此前创建智能优选人群时设置的期望量级。需要确认是否使用现有可用人群进行打包，如果确认利用可用人群量级进行打包，则生成的人群包量级为显示的可用人群量级。

若取消圈选，则跳转至人群创建页面利用自定义样本进行重新建模。

在快手广告平台投放广告需要开通快手广告后台磁力智投的账户，开账户时会需要提交相关资质审核，具体所需的资质可以联系我们了解哦！审核资质通过之后就拥有账户啦，快手广告账户的推广金是预存的方式，首次推广充值金额要求是 5000 元。此外，对于广告账户搭建和运营方面也非常重要哦，广告主们可以联系广告开户投放电话：进行广告投放咨询哦！