一、背景
动态商品卡作为快手广告营销全面商品化的一种轻量化解决方案，主要面向那些存在海量商品推广需求，并且商品具备显著的人群过滤或地域过滤特点的客户，旨在解决商品数量庞大、素材制作成本高昂以及冷启动艰难等一系列问题。
二、产品说明
1、产品概况
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适用客户 |
拥有海量商品推广需求的客户，当前支持电商、小说、房产等行业的客户使用。 |
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营销目标 |
包括提升应用安装、收集销售线索以及提高应用活跃。 |
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出价类型 |
涵盖 oCPM 单出价和双出价。 |
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优化目标 |
转化数。 |
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转化目标 |
行为数、应用激活、表单转化、表单付费、激活付费。 |
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产品开放形式 |
采用白名单制度（商品库创建和快手广告创编为两个白名单，请联系运营提报）。 |
2、快手广告产品亮点
效率方面得以提升：借助商品库标准字段的对接，快手广告组能够针对大量商品自动生成创意卡片，极大程度地降低了创意制作和快手广告搭建的人力成本与时间成本。
效果方面显著增强：通过自定义素材与动态商品卡相结合的方式，实现了因人而异的个性化展示，并依据已有的用户行为数据进行精准投放，有效提高了拉活效果。
3、快手广告产品样式示例
3.1 创意组成
快手广告素材：在 DSP 后台创建。
行动号召按钮：在 DSP 后台选择所需的按钮文案。
动态商品卡：在 DSP 后台选择对应的商品库，直接调取相关信息生成。
图片：商品主图。
标题：商品标题。
标签：无。
副标题：城市。
售价：商品现价。
按钮文案：行动号召按钮。
展示逻辑：3 秒展示新版行动号召按钮，5 秒按钮高亮，7 秒渐隐现房产卡片。
卡片交互：在 DSP 后台创建。
下载类广告：按钮、卡片点击均触发正常下载链路，安卓直接下载，ios 跳转至 app store。
非下载类广告：图片、空白、文字部分点击跳转至落地页。
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1 秒快手广告展示 |
3 秒 actionbar 展现 |
5 秒 actionbar 高亮 |
7 秒房产商品卡展现 |
3.2 快手广告展示逻辑
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用户位置 |
房源匹配位置 |
房源位置 |
是否展示广告 |
是否展示卡片 |
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定位到市级 |
匹配该市房源 |
该市有房源 |
✅ |
✅ 随机展示该市内房源 |
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该市无房源 |
❌ |
❌ |
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定位到县级、乡镇及以下 |
匹配该县级房源 |
该县有房源 |
✅ |
✅ 随机展示该县内房源 |
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该县无房源，向上查询该市有房源 |
✅ |
✅ 随机展示上级市房源 |
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该县及上级市均无房源 |
❌ |
❌ |
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定位不到 |
—— |
—— |
❌ |
❌ |
三、操作详解
流程图示
1、商品库对接
1.1 新建商品库
在快手投放管理平台，依次点击「资产」、「商品库」、「新建商品库」。
填写商品库基本信息
基本信息
商品库名称：不得超过 20 个字，创建完成后可进行修改。为便于区分，建议命名为【快手广告主-XX 商品库】。
商品库类型：请依照商品库所属行业进行选择，当前支持电商、房产、书库、车型、音视频，创建后无法修改。若类型选择有误，将导致商品库无法正确绑定或展示。
商品库描述：非必填项，不得超过 40 字。
商品卡：每种类型的商品库仅支持唯一商品卡绑定，默认为选中状态，且不支持修改。（后续会支持多种样式选择）。
接入方式设置
接入方式：快手广告主可依据自身商品库存放的实际情况及数量，选择「接口导入」 或者「 手动导入」。
更新方式：支持将商品库信息更新设定为「全量更新」（全部更新，覆盖原有数据） 或者「增量更新」（仅更新新增数据）。
更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。
更新时间：可选择按照固定时间更新，精确到分钟。
文件地址：由于商品库数量众多，因此采用 XML 方式传输，相关文档可在对接文档页面「XML 商品库对接文档」查看；建议单个文件不超过 50M，商品条数不超过 100 万。
鉴权秘钥：若存在认证鉴权的情况，请提供相应信息。
1.2 商品库信息录入
录入方式图解
快手广告投放平台支持多种商品信息录入方式，快手广告主/代理商可根据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自主选择商品录入方式。
录入字段说明
此次新增「房产库」的商品类型，支持通过接口导入（xml）、手动导入的方式录入商品信息。暂时不支持以「mapi」的方式进行批量改写。
录入商品信息时，除手动填写外，使用 XML、Excel 对接方式需要按照标准填写字段。
录入信息详解
手动导入
操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」即可选择「手动录入」或者「批量导入」。
手动录入： 依照页面提示进行填写即可。
批量导入：
a. 导入方式：Excel 文件上传。
b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。
c. 注意事项：单次上传商品条数不超过 1 万条，大小不超过 5M。
商品详情管理页
商品库基础信息
商品库快捷操作：可点击「添加商品」新增商品信息，「编辑」、「授权管理」功能同上。
商品库创建信息：能够快速了解商品数量、商品库类型、接入方式、创建时间、更新时间等信息。
商品状态信管理
投放状态：「开启」表示该商品可投放、「暂停」表示不可投放，对应 status 字段，默认处于「开启」状态。
商品筛选：可通过商品名称、投放开关、商品接入状态进行快速筛选、查找商品信息。
商品详情：可点击「详情」、「编辑」快速查看、编辑商品详情信息；可点击「关联」物料查看与该商品相关的商品卡或创意。
2、创建动态商品卡快手广告
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步骤 |
说明 |
图示 |
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第一步 创建快手广告计划 |
营销目标选择「收集销售线索」、「提升应用安装」或者「提高应用活跃度」。 |
选择「营销目标」 |
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第二步 创建快手广告组 （选择商品库） |
投放范围选择「默认」，若选择「快手广告联盟」则不展示「商品库」模块。 商品库：
说明： a.「动态商品卡」选项默认处于「关闭」状态，关闭时为 SDPA 商品投放逻辑。 b.数量超限提示：电商行业支持 1000 个商品，房产行业支持 200 个商品，若商品库内商品数量超限，系统将自动优选商品进行投放。 |
开启「动态商品卡」 选择「商品库」 |
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第三步 创建快手广告创意 |
创意制作
说明： 该功能与「高级创意」功能相互排斥，选择商品卡后默认不展示「高级创意」功能入口。 |
3、数据查看
可在「报表」→「商品报表」→「商品库报表」中，选择商品库查看具体的数据情况。
上述内容便是关于【商品广告-动态商品卡产品】的相关信息，这种方式不但能够吸引消费者的目光，还能够提升用户体验以及强化品牌形象，是现代电商营销中不可或缺的手段，为广告主带来了更为高效的广告推广形式。若要进行广告开户及推广，可咨询精准获客，我们为您提供专业的运营服务，咨询电话：！
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