快手广告推广：快手 RTA 与 SDPA 方案的整合梳理

一、方案阐述与流程

1. 方案背景与介绍

通过 RTA 推荐 sdpa 广告单元的形式，快手广告主能在闭环中处理用户与商品（即单元，每个 sdpa 广告单元唯一对应一个商品）的推荐关系，达成实时匹配用户和商品的效果。

2. 实现流程图示

二、商品库的创建

1. 新建商品库

入口：在快手投放管理平台，依次点击「资产」→「商品库」→「新建商品库」。

填写商品库的基本信息

快手广告的基本信息

商品库名称：字数不可超过 20 个，创建后不建议更改。为便于区分，建议命名为【快手广告主/代理商-库类型】（例如，淘宝-爆品商品库）。

商品库类型：需依据商品库对应的行业进行选择，现支持电商、房产、书库、车型、音视频，创建后无法修改。若类型选择有误，会致使商品库无法正确绑定或展示。

商品库描述：非必填项，字数不超过 40 个。

商品卡：每种类型的商品库仅支持唯一商品卡绑定，默认为选中状态，且不支持修改。（后续会支持多种样式选择）。

接入方式的设置

接入方式：快手广告主可依照自身商品库存的存放情况及数量，选择「接口导入」 或者「 手动导入」。

更新方式：支持将商品库信息更新设定为「全量更新」（全部更新，覆盖原有数据） 或者「增量更新」（仅更新新增数据）。

更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新，以及选择「不自动更新」。

更新时间：可选择按固定时间更新，精确到分钟。

文件地址：若商品库数量庞大，可采用 XML 方式传输；建议单个文件不超过 50M，商品条数不超过 100 万。

鉴权秘钥：若存在认证鉴权的情况，请提供相应信息。

2. 商品库信息的录入

录入方式的图解

快手广告投放平台支持多种方式录入商品信息，快手广告主/代理商可依据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自主选择商品录入方式。

快手广告录入字段的说明

录入商品信息时，除手动填写外，使用 XML、mapi 对接方式需按标准填写字段。

快手广告录入信息的详解

手动导入

操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」选择相应的商品类型，即可选择「手动录入」或「批量导入」。

手动录入：根据页面提示进行录入即可，若必填项未填写则无法提交。

批量导入：

a. 导入方式：Excel 文件上传

b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。

c. 注意事项：单次上传商品条数不超过 1 万条，大小不超过 5M。

3. 商品库信息的管理

快手广告商品库主页面

详情：进入商品详情管理页面，用于查看、修改商品的具体信息；

数据：进入数据报表页面，用于查看该商品库的投放数据情况；

更新：仅对 XML 上传方式有效，点击后手动更新商品信息；

编辑：进入商品库编辑页面，用于修改商品库的基础信息，现仅支持修改「商品库名称」。

授权管理：进入商品库授权页面，将该商品库内的商品授权给其他账号投放使用，仅支持对统一营业执照下的投放账号进行授权。

最近更新时间：点击小问号会显示商品库最近 10 次更新时间及是否成功的状态，若显示为“失败”，则请进入商品库详情页面查看具体商品更新失败的原因，修改后重新进行商品更新。

快手广告商品详情管理页

商品库基础信息

商品库快捷操作：可点击「添加商品」新增商品信息，「编辑」、「授权管理」功能同上；

商品库创建信息：能快速了解商品数量、商品库类型、接入方式、创建时间、更新时间等信息；

商品状态信管理

投放状态：「开启」表示该商品可投放、「暂停」表示不可投放，对应 status 字段，默认是「开启」状态；

商品筛选：可通过商品名称、投放开关、商品接入状态快速筛选、查找商品信息；

三、商品广告的创建

1. 平台创编

本文围绕【快手 RTA+sdpa 方案梳理】展开论述，不仅提升了快手广告推广的精准度与效果，还强化了数据的

安全性和用户的体验。有意进行快手广告推广、投放的用户可以与我们联系，我们有专业人员为您服务。欢迎您拨打精准获客电话咨询！