为何要开展快手广告投放？如何增强广告投放预算的分配水平？

在当下，已然步入全方位的网络时代，广告投放渗透至我们智能终端的各个角落，诸如手机、电脑、生活智能化设备等，广告无处不在。并且，伴随网络的全面普及，大众的消费模式发生了天翻地覆的转变，从起初的先有需求后消费，演变成在平台看到产品并加以了解后，催生需求，从而实现消费。那么，怎样

才能做好现阶段的广告投放呢？依据当前全民的消费习性来看，主要朝着种草的方向去推广，必定不会出错。

最初，众多商家通过线上拓展业务时，觉得只要将商品和店铺精心装扮，就能拥有稳定的流量与可观的销量。的确，在电商兴起的初期，情况的确如此。然而，随着平台商户的持续增多，就当前的平台生态而言，决定销量的不再仅仅是店铺的装修，更多取决于商家能否把商品包装成“爆款”，展示在平台用户面前以促进消费。广告投放的目的在于加快商品曝光的速率，让商品更快地呈现在用户面前，使商家能够迅速实现人气与销量的同步提升。

对于账户的预算分配，我们应更多地考量观看互动、购买行为等数据。这些数据会对我们有所帮助。某一组的快手广告投放预算的营业额转化是否达到预期，然后测算当天整体的销售与转化情况，再结合历史数据进行后续的预算调整。

转化目标通常会考核一个浅度目标和一个深度目标。深度目标更多是像订单支付、商品购买的数据回传。而浅度目标，则更多是提升人气、增加浏览量。针对此目标，应将更多预算分配至深度转化目标，例如商品购买 roi 等。同时，也可分配 10 – 20%的预算至浅度目标，并进行考核。

作为日常的曝光补充，要让推广的内容获得适宜的知名度。

此外，至关重要的是要重视粉丝的长期价值，即关注涨粉后 30 天内的投产数据，而非过度注重当天的考核。以下是整体的预算分配框架，在转化目标上预留 70%的预算，在预热和涨粉方面，则留出 20%。

上述主要涉及广告投放的预算分配问题，在账户投放中，还有诸多问题值得深入探讨，运营着实是一个细节决定成败的工作。更多咨询请联系广告！