一、功能概述
为助力客户做好直播盯播工作，实时把控直播的核心指标、实时互动趋势以及转化趋势等，进而及时对直播做出调整，推动整体直播内容的优化升级，快手广告磁力天演特别升级了磁力智投直播功能。
📍位置：磁力天演—直播—【磁力智投直播】
二、使用指引
无需单独申请权限❗️❗️❗️只要有投放行为，就能够通过快手广告投放平台【跳转登录】天演。
1、磁力智投直播大屏—入口所在
（1）跳转登录入口：工具-平台工具-磁力天演
快手广告磁力天演的入口
（2）天演平台大屏位置：直播-磁力智投直播
快手广告磁力智投直播的广告入口
2、权限管理与数据范畴
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身份 |
权限管理 |
数据范畴 |
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广告主 |
登录快手 ID 相关的直播数据 |
直播场次数据：整体数据 投放数据：所开通的账户 ID 汇总的投放数据 |
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代理商 |
账户 ID 投放过的直播间数据 |
直播场次数据：整体数据 投放数据：所开通的账户 ID 汇总的投放数据 |
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内部运营 |
DSP 上的直播间跳转天演 |
直播场次数据：整体数据 投放数据：有权限的账户 ID 汇总的投放数据 |
3、进入直播大屏
于【直播列表】进行维度筛选：
快手磁力智投直播广告的列表维度筛选
●主播 ID：筛选广告主快手 ID 当日投放的直播间主播 ID
●账户 ID：当日有投放的快手广告账户 ID
●账户一级行业：当日有投放的账户 ID 对应的账户一级行业
●产品名称：当日有投放的产品名称
●代理商名称：当日参与投放的代理商名称
●营业执照名称：当日有投放的营业执照名称
●时间：筛选期望查询的时间段，可快捷选择昨日、近 7 日、近 30 日
点击跳转直播大屏
Step1：依据用户关注的维度筛选，点击查询后，可在【直播列表】中查看所有相关直播
Step2：点击【直播大屏】跳转至单场直播大屏
快手磁力智投直播广告跳转直播大屏
自定义列涵盖可选指标维度：
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类型 |
字段 |
字段口径 |
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维度(默认选择) |
直播 ID |
直播 ID |
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直播封面 URL |
直播封面 URL |
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直播名称 |
直播名称 |
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直播开始时间 |
主播名称 |
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直播结束时间 |
直播开始时间 |
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直播时长 |
直播结束时间 |
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指标(可勾选) |
累计观看人数 |
直播开播累计到此刻，累计观看直播的人数(涵盖简易直播间和标准直播间) |
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平均观看时长 |
总直播时长(包括简易直播间和标准直播间)/直播观看数 |
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涨粉数 |
直播间的新增粉丝数 |
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评论数 |
直播间的评论次数 |
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活跃广告组数 |
直播间活跃广告组数 |
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行为数 |
用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击 actionbar 及非 actionbar load 跳转至广告详情页/客户中间页/appstore/直接打开 APP 等 |
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花费 |
直播间广告花费 |
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表单提交数(全场景) |
包含自然流量与商业化流量带来的表单提交数 |
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表单提交数(广告间接) |
间接表单提交数：广告触达用户后，用户未直接转化。然而用户被种草了，并在未来一段时间内又回来主动转化 |
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表单提交数(广告直接) |
用户点击表单提交并成功的次数 |
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表单提交数(自然) |
自然流量带来的表单提交数。 *仅组件类型为小钥匙时，才可统计到自然流量，组件为小铃铛时展示“_” |
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激活数 |
用户下载完 APP 首次打开的次数 |
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新增付费人数 |
激活用户首次产生付费行为的人数，激活用户包括当天激活设备和历史 30 天内的激活设备。数据会往后查询 3 天，如果回传超过 3 天则不被统计。 |
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ROI |
计算公式：首日付费金额/总消耗 |
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安卓开始下载数 |
安卓端调起下载器并开始下载的次数 |
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组件点击数(自然) |
组件包括【讲解卡、驻底 icon、强提醒】 *仅组件类型为小钥匙时，才可统计到自然流量，组件为小铃错时展示“_” |
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组件点击数(全场景) |
包含自然流量与商业化流量带来的组件点击数 |
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安卓下载完成数 |
安卓端调起下载器并完成下载的次数 |
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付费金额 |
单位：元，回传激活或表单的用户在当天产生的付费行为所带来的付费金额。数据会往后查询 3 天，如果回传超过 3 天则不被统计 |
4、直播大屏模块功能
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功能模块 |
主要功能 |
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●核心关注指标：实时累计花费、活跃广告组数、行为数、组件点击数、累计观看人数、平均观看时长、涨粉数、评论数 ●效果相关数据：表单提交数、激活数、新增付费人数、ROI、安卓开始下载数、安卓下载完成数、付费金额(可选择，同时展示两个) 新增：组件点击数(自然)、表单提交数(自然)、表单提交数(广告直接)、表单提交数(广告间接)、组件点击数(广告)、表单提交数(广告) |
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●核心指标：直播观看数、花费 ●转化指标：组件点击数、表单提交数、安卓下载完成数、安卓下载开始数、激活数、新增付费人数、当日累计付费金额、当日累计 ROI ●互动指标：评论数、涨粉数 |
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展示：商业化进入直播间用户、应用激活用户、商业化表单提交用户、新增付费用户的画像。(默认展示商业化进入直播间用户，可下拉单选切换成其余三个用户) 维度按照性别、年龄段、地域、设备拆解 |
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展示直播间整理的直播观看数、组件曝光数、组件点击数、激活数/表单提交数四层漏斗 指标 hover 可展示每一层的自然&商业化流量占比。(仅当直播间组件为小钥匙时可 hover 展示) 展示逻辑，仅针对最后一个指标： ●通过优化目标判断，若有激活类(激活付费、首日 ROI、激活、付费、7 日付费次数)的优化目标消耗大于 0，则展示激活数 ●表单类(表单优化、行为数/卡片点击数(含直播预约))的优化目标消耗大于 0，则展示表单提交数 ●若同时有激活类和表单类的优化目标消耗大于 0，则展示激活数 |
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花费 TOP10 快手广告组列表 展示内容：账户名称+广告组名称、花费、组件点击数、表单提交数/激活数 花费 TOP10 账户列表： 展示内容：账户名称、花费、组件点击数、表单提交数/激活数 展示逻辑，仅针对最后一个指标： ●通过优化目标判断，若有激活类(激活付费、首日 ROI、激活、付费、7 日付费次数)的优化目标消耗大于 0，则展示激活数 ●表单类(表单优化、行为数/卡片点击数(含直播预约))的优化目标消耗大于 0，则展示表单提交数 ●若同时有激活类和表单类的优化目标消耗大于 0，则展示激活数 |
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直播中可实时查看直播实况画面 直播后可查看直播回放 |
三、数据指标口径
直播大屏的数据范围：营销目标=粉丝直播推广
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字段名称 |
口径描述 |
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直播观看人数 |
观看直播的人数(涵盖简易直播间和标准直播间) |
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平均观看时长 |
总直播时长(包括简易直播间和标准直播间)/直播观看数 |
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直播观看数 |
直播间的开始播放次数(涵盖简易直播间和标准直播间) |
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累计直播观看人数 |
直播开播累计到此刻，累计观看直播的人数(涵盖简易直播间和标准直播间) |
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评论数 |
直播间的评论次数 |
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涨粉数 |
直播间的新增粉丝数 |
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商业化直播间进入数 |
推广引流到直播间的直播间的开始播放次数(涵盖简易直播间和标准直播间) |
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行为数 |
用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击 actionbar 及非 actionbar load 跳转到广告详情页/客户中间页/appstore/直接打开 APP 等 |
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组件展示量 |
小铃铛等挂件的组件曝光数 |
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安卓下载开始数 |
安卓端调起下载器并开始下载的次数 |
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安卓下载完成数 |
安卓端调起下载器并完成下载的次数 |
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激活数 |
用户下载完 APP 首次打开的次数 |
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新增付费人数 |
激活用户首次产生付费行为的人数，激活用户包括当天激活设备和历史 30 天内的激活设备。数据会往后查询 3 天，如果回传超过 3 天则不被统计。 |
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付费金额 |
单位：元，回传激活或表单的用户在当天产生的付费行为所带来的付费金额。数据会往后查询 3 天，如果回传超过 3 天则不被统计。 |
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ROI |
计算公式：首日付费金额/总消耗 |
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组件曝光数(广告) |
组件曝光数，兼容组件【小钥匙】数据 |
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组件点击数(广告) |
组件点击数，兼容组件【小钥匙】数据 |
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表单提交(广告) |
表单提交数，兼容组件【小钥匙】数据 |
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组件曝光数(自然) |
组件包括「讲解卡、驻底 icon、强提醒」 *仅组件类型为小钥匙时，才可统计到自然流量，组件为小铃错时展示”-“ |
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组件点击数(自然) |
组件包括「讲解卡、驻底 icon、强提醒」 *仅组件类型为小钥匙时，才可统计到自然流量，组件为小铃错时展示”-“ |
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表单提交数(广告间接) |
间接表单提交数：广告触达用户后，用户未直接转化。但是用户被种草了，并在未来一段时间内又回来主动转化 |
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表单提交数(广告直接) </td © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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