三、产品页面快速上手指南
1、整体数据架构
快手广告之磁力天演的产品架构
2、首页
（1）首页 – 操作图示
快手广告之磁力天演首页的操作图示
①投放概览
支持按照不同商业化产品查看展示、转化指标等多维度数据投放趋势，可选择四个指标形成折线图，直观对比。
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磁力引擎整体 |
整体花费、整体曝光、活跃代理商数、活跃账户数 |
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磁力金牛 |
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展示指标：花费、曝光数、CPM 转化指标：当日累计 GMV/ROI/订单数、涨粉数、涨粉成本、直播观看数、直播观看成本 |
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快手广告 |
花费 |
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快手粉条 |
花费 |
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磁力聚星 |
花费 |
②直播动态
直观展现最近四场直播。
点击可一键跳转至直播详情和直播大屏。
③投放平台分析
左边区域：以可视化方式展示投放产品的花费构成。
右边区域：展示构成表格。
指标：花费、曝光数、CPM、CTR，默认按照花费降序排列。
**客户需开通账户的广告类型
④代理商分析
左边区域：以可视化方式展示各代理商投放构成。
右边区域：展示构成表格。
指标：花费、曝光数、CPM、CTR，默认按照花费降序排列。
（2）首页 – 数据指标解释
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模块名称 |
指标名称 |
指标注释 |
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磁力引擎投放概览 |
整体花费 |
客户在磁力引擎所有投放产品上的花费总和；今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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快手广告花费 |
客户在快手广告(DSP)投放平台上的投放花费 |
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磁力金牛花费 |
客户在磁力金牛投放平台上的投放花费 |
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快手粉条花费 |
客户用于粉条的推广花费(不含品牌助推) |
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磁力聚星花费 |
客户在磁力聚星平台上的花费；仅离线场景可查看，实时场景不支持查看 |
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曝光数 |
所有投放产品的广告曝光总量，指作品或直播首次曝光的次数；今日数据不包括磁力聚星 |
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活跃代理商数 |
所选时间内，消耗大于 0 的代理商总数；今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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活跃账户数 |
所选时间内，消耗大于 0 的投放账户数；今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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直播动态 |
GMV |
当日客户店铺直播整体总商品成交金额，不剔除售后订单，不包含品牌助推数据 |
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花费 |
当日直播期间，为直播间引流投放的广告花费，不包含品牌助推数据 |
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投放趋势 |
整体花费 |
客户在磁力引擎所有投放产品上的花费总和；今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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曝光数 |
所有投放产品的广告曝光总量，指作品或直播首次曝光的次数；今日数据不包括磁力聚星 |
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投放平台分析 |
花费 |
快手广告投放期间的花费，具体到磁力引擎各个投放产品；今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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曝光数 |
各个投放产品带来的广告曝光量；今日数据不包括磁力聚星 |
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CPM |
花费/曝光数*1000；曝光数今日数据不包括磁力聚星；花费今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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CTR |
点击数/曝光数*100%；今日数据不包括磁力聚星 |
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代理商分析 |
花费 |
广告投放期间的花费，具体到为客户服务的各个代理商；今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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曝光数 |
各个代理商带来的广告曝光量；今日数据不包括磁力聚星 |
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CPM |
花费/曝光数*1000；曝光数今日数据不包括磁力聚星；花费今日数据不包含磁力聚星和品牌广告；昨日及之前历史数据不包含品牌广告 |
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CTR |
点击数/曝光数*100%；今日数据不包括磁力聚星 |
3、综合度量
（1）投放总览页
磁力金牛总览页 – 操作图示
快手广告之磁力金牛总览页 – 操作图示
磁力金牛总览 – 数据指标解释
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模块名称 |
指标名称 |
指标注释 |
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投放总览 |
花费 |
广告在投放期间的花费总额 |
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曝光数 |
直播或作品首次曝光的次数 |
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CPM |
CPM = 花费/曝光数*1000 |
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当日累计 GMV(非全站推广) |
通过推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总商品成交金额，不剔除售后订单，也不包含全站推广计划带来的订单 |
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当日累计 GMV(全站推广) |
通过全站推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总商品成交金额，不剔除售后订单，也不包含全站推广计划带来的订单 |
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当日累计 GMV(非全站推广，不含定金、尾款) |
通过推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总商品成交金额，不剔除售后订单非全站推广，不含定金、尾款) |
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当日累计 ROI(非全站推广) |
当日累计 ROI = 当日累计 GMV/花费 |
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当日累计 ROI(全站推广) |
当日累计 ROI(全站推广) = 当日累计 GMV(全站推广)/花费(全站推广) |
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当日累计 ROI(非全站推广，不含定金、尾款) |
当日累计 ROI = 当日累计 GMV/花费(非全站推广，不含定金、尾款) ![图片[1]-快手广告的磁力天演产品手册（二）-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/4.jpg) |
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当日累计订单数 |
通过推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总成交订单数，不剔除售后订单 |
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GPM |
当日累计 GMV/曝光数*1000 |
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涨粉数 |
新增粉丝数量 |
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涨粉成本 |
涨粉成本 = 花费/当日累计涨粉数 |
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直播观看数 |
直播间的开始播放次数 |
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直播观看成本 |
直播观看成本 = 花费/直播观看数 |
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投放拆解/投放明细 |
花费 |
广告在投放期间的花费总额 |
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曝光数 |
直播或作品首次曝光的次数 |
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CPM |
CPM = 花费/曝光数*1000 |
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封面曝光数 |
双列情况下，短视频/直播封面展示的次数 |
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封面点击数 |
双列情况下，短视频/直播封面点击的次数 |
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封面点击率 |
封面点击率 = 封面点击数/封面曝光数 |
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素材曝光数 |
视频或简易直播间素材曝光的次数 |
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素材点击率 |
行为数/素材曝光数 |
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行为数 |
视频或直播间点击广告的次数(已去重)，包括但不限于点击购物车、点击进入个人主页或者进入直播间等行为 |
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行为率 |
行为率 = 行为数/曝光数 |
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行为成本 |
行为成本 = 花费/行为数 |
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直播平均观看时长 |
用户在直播间的平均观看时长(单位：秒) |
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作品 3 秒播放数 |
播放视频达到 3 秒的次数 |
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作品 5 秒播放数 |
播放视频达到 5 秒的次数 |
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作品分享数 |
详情页点击转发且成功的次数 |
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作品评论数 |
详情页点击评论发送次数 |
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作品点赞数 |
点击红心以及双击的次数 |
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作品举报数 |
详情页点击举报次数 |
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作品拉黑数 |
详情页点击拉黑次数 |
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详情页减少此类作品数 |
详情页点击减少此类作品次数 |
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直播间分享数 |
直播间的分享次数 |
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直播间评论数 |
直播间的评论次数 |
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直播间送礼数 |
直播间的送礼次数 |
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涨粉数 |
新增粉丝数量 |
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涨粉成本 |
涨粉成本 = 花费/涨粉数 |
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预约成功数 |
预约成功人数，适用优化目标「预约组件点击」(即将上线) |
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预约成功成本 |
花费/预约成功数 |
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直播间商品点击数 |
直播间商品点击次数 |
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直播间商品点击率 |
直播间商品点击率 = 直播间商品点击数/直播观看数 |
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直播间商品点击成本 |
直播间商品点击成本 = 花费/直播间商品点击数 |
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直播观看数 |
直播间的开始播放次数 |
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直播观看成本 |
直播观看成本 = 花费/直播观看数 |
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直接订单数 |
通过推广直接带来的订单数，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单</p © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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