快手磁力金牛广告的 OCPX 自动赔付规则剖析阐释（1）-精准获客

一、引言

依照贵我双方的合作协议，快手拥有依据自身运营状况对平台规则予以调整和修改的权利，并且能够自主或通过快手广告平台（https://jingzhunhuoke.net/），采用站内消息、网站公告等一种或多种方式，向您通告更新后的快手广告平台规则。

经过调整与修改的快手广告平台规则，自通知所规定的生效之日起开始生效，您需要遵守调整后的快手广告平台规则。倘若您不认同相关的调整和修改，您应当即刻停止使用快手广告服务。您以任何形式继续使用快手广告服务的行为，将被视为您认可并接受快手广告平台的相关规则。

快手磁力金牛广告之 oCPX 自动赔付规则分析介绍

1、直播托管 – 赔付逻辑升级为计划维度赔付

赔付维度

赔付保障有效期

期

赔付金额

测算周期

转化数门槛

定向调整

出价调整

超成本定义

成本保障金额

计划维度

(成本上限赔付)

快手广告计划首次消费后的 2 天内

2 天

≥10

每日调整≤2

ROI 超成本比例：低于最低 ROI 目标的 80%以下

实际消耗 – (直接 GMV/目标 ROI1 + 直接 GMV/目标 ROI2 +…..)

订单支付超成本比例：超出订单成本 120%以上

实际消耗 – (出价 1*转化 1 + 出价 2*转化 2……)

2、全站商品推广 – 自动赔付上线

成本保障条件	条件说明
规则生效时间	2024.01.15。
超成本比例	低于成本保障赔付周期内最低 ROI 设置的值(roi 出价)【超成本门槛：实际达成 ROI <= min(ROl 出价)*0.8】。
成本保障周期	计划全生命周期保障。
测算与打款周期	从计划首次消耗起，以 7 天作为赔付周期，进行全生命周期赔付(D8 回流等待，D9 计算，D10 赔付打款)。
转化数门槛	大于等于 10 个。
出价调整次数要求	unit 每天的出价调整次数 <= 2。
成本保障金额	实际消耗 – (直接 GMV/目标 ROI，+ 直接 GMV/目标 ROl +…+ 直接 GMV/目标 ROI)。
备注	ROI 系数为计划出价的最低 ROI 系数，选取的是商家在赔付期内设定的 ROI 出价系数最低值，若成本保障期内未调整，则依照计划建立初始值进行计算。12.15 – 1.15 期间建立且有消耗的计划，将会进行离线追赔。预计金额核算周期为一周，打款时间为一周。详情可咨询对应销售或客运。