快手广告素材剖析：一篇文章带你洞悉素材数据的分析之道

今天给大家讲讲磁力天演中有关素材数据的内容。

首先，为何要查看素材投放的数据呢？

在电商营销广告的投放阶段，合适的素材是至关重要的一环，它与快手广告投放的效果紧密相连。

在实际投放中，诸如投放量不足、掉量等常见问题，都需要我们留意并审视素材表现有无问题，依据实际状况优化素材产出，以提升快手广告投放的效果。

磁力天演的「素材分析」页面，是为了给用户投放的素材进行多维度剖析，并提供切实可行的素材问题解决办法。

当下提供的「素材分析」页面数据模块涵盖：快手广告素材总览和快手广告素材列表这两部分。

素材总览部分所提供的是针对整体快手广告投放素材的「状态数据」「效果数据」「互动数据」的概貌。

在右上角的时间选框中，选定指定时间（若不选则默认为近 7 天），随后可查看该时间区间内的素材整体数据以及每日的变化趋势。

在「状态数据」里的视频数、活跃视频数、去重活跃视频数、入审视频数、审核通过视频数，能够查看整体视频和新建视频的不同状态，以及和上一周期的对比变化情况。

在「效果数据」中的花费、单视频平均花费、曝光数里，可对整体视频和新建视频的不同效果进行对比。

「效果数据」中的封面点击率、行为率、转化率等都能查看行业均值，从而明确自身的优势和劣势，进行相应的优化。

「互动数据」中的作品 3S 播放率、作品 5S 播放率、播放完成率和负反馈率，通过查看行业均值来优化素材制作。

素材列表部分，提供了单个素材粒度更详尽的数据，有助于广告主依据整体素材表现，深入到单个素材进行分析查看。

支持依照「时间区间」和「维度」对素材进行筛选，并能自定义关注的数据指标来查看。

以互动指标为例，通过「素材总览」部分的查看，我们大致能了解素材互动指标的合理范围，根据整体大盘确定问题时间段后，就能对应查看单个素材粒度的相关数据了。

一条素材视频通常由「封面+片头+片中+片尾」组成，见下图：

快手广告之视频的结构分析图

优质素材的结构与需关注的数据，

这四个部分需要关注的相关数据，如封面点击率、3s 播放率/5s 播放率、行为率、完播率等，都能够在磁力天演的「素材分析」页面看到，为我们优化素材内容提供重要的数据支撑。

以片头需要关注的指标，如 3s 播放率和播放完成率为例。

前 3 秒通常起着吸引眼球、引发兴趣的作用。所以，在制作素材时要特别留意前 3 秒的内容。能够通过查看单个素材的这类相关「互动指标」，并结合大盘数据对单个素材进行优化。

举例来讲：

快手广告之某主播 4 月 1 日至 4 月 25 日之间的「作品 3s 播放率」数据

通过上图能够看到，除 4 月 1 日、4 月 5 日的新素材 3s 播放率低于行业均值外，该主播的 3s 播放率基本高于行业均值，表明素材表现相对出色。那么可以结合低于均值的素材查看具体状况，进行相应的优化。

快手广告之某主播 4 月 1 日至 4 月 25 日之间的「播放完成率」数据

通过上图能够看到，该主播的完播率存在较大波动，新视频的完播率自 4 月 9 日后基本低于大盘；整体素材的完播率自 4 月 23 日后急剧下降，低于大盘。因此，在考虑快手广告素材优化时，可以重点依据这些日期的素材深入到单个素材粒度进行优化。

以上就是【快手广告素材分析：一文读懂如何分析素材数据】的主要内容，想要在快手进行广告开户的广告主，可以迅速联系我们（精准获客），我们专注于互联网广告营销服务，目前快手广告的开户费用是 5000，有问题可以咨询精准获客（）！