快手直播广告预热产品的优化目标全新升级之分析阐释

直播预告指的是主播预先公布的直播场次相关信息，它借助短视频作品、个人页以及直播间等形式向观众呈现，使观众能够与该场直播建立预约关系。

基于电商客户在直播活动前的预热需求，磁力金牛提供了快手短视频广告推广中“预约组件点击”的优化目标。这能够满足电商客户在直播前对老粉和新粉的触达需求，引导用户进行预约。并且，在直播正式开播时，平台会自动发送“站内弹窗”“站外 push”“日历”等提醒信息来召回预约用户，从而提升直播的人气和成交 GMV。

在直播预热场景中，客户的预热需求呈现出多元化和复杂性（如放量触达或精准触达，拉新或促活）。此次升级基于客户多样的快手广告营销诉求，对直播预热预约产品进行了优化。“有效播放”“涨粉”及“涨粉 ROI”优化目标支持直播预约投放，同时对开播前后的产品样式进行了升级，进一步丰富了客户的预热玩法，提高了快手直播广告预热的效率。

（1）升级版本：专业版。

（2）升级内容概括：

优化目标：从仅有“预约组件点击”扩充为“有效播放”“粉丝关注”及“涨粉 ROI”这 4 个优化目标，实现有效播放和涨粉的同时还能收获直播预约，一举多得！

开播前后样式：根据不同的优化目标，开播前后的样式有所差异，玩法更为丰富！

开播前后投放状态：从开播后广告暂停转变为开播后持续投放，投放效率更高！

（3）升级后的样式与快手广告投放状态调整。

（4）详细的广告预约链路。

快手广告之预约广告转化链路展示图

请确认是否符合以下条件：已在快手 APP 上创建【非重复】预约；若未在快手 APP 创建预约/创建的预约为重复预约/使用快手小店功能创建预约，那么磁力金牛平台【预约组件点击】的转化目标会显示置灰，无法进行快手广告推广。

不会。

预约设置的开播时间前后 30 分钟开播，系统认定为有效，则 push 会随直播开播时间发送。

（1）以下 3 种情况被判定违规，会导致功能封禁：

删除有观众预约的预告信息；

针对单场预告且有人预约，未能在预告时间前后半小时内开播；

针对重复预告且有人预约，最近 7 场有 2 场错过，未能在预告时间前后半小时内开播。

违规 1 次，功能封禁 3 天；

1 周内违规 2 次，功能封禁 2 周。

主站直播预约计划时间目前支持选择“每天”“每周一”等，创建重复预告计划属于主站的新功能，目前相关接口未接入磁力金牛，所以需要创建不重复的单次预告计划。

否。在快手磁力金牛广告平台投放【预约组件点击】目标，您可自主选择本地视频或者个人主页视频投放，C 端客户样式均会带有预约组件。

上述内容即为【快手直播广告预热产品优化目标新升级分析介绍】的核心要点。快手直播广告需留意每一个投放细节，涵盖广告创意、投放时段、投放方式、投放渠道等各个方面，以保障广告的效果和转化率。若还想了解更多关于快手直播广告的投放细节，可咨询精准获客，其联系方式为：！