快手磁力万象广告——DMP 操作指引手册（第一章）

价值体现：

整合内外部丰富多样的数据标签体系，为客户精准定位目标人群提供强大支持；

依据不同行业在多场景下的营销需求，提供数据洞察策略，有效提升快手广告的投放效率；

借助智能数据管理，高效协助客户在投前投后进行营销复盘，达成数据资产的沉淀以及快手广告营销的重复利用。

快手广告之精准圈人的数据分析图

一、磁力万象-DMP平台登录

1、登录方式

登录方式（1）：通过磁力万象-DMP的官方网址，当前支持账号密码以及手机验证码这两种登录形式。

快手磁力万象广告登录方式（1）

登录方式（2）：在快手投放管理平台网址，经由快手广告投放平台中的资产-万象DMP进入。

快手磁力万象广告登录方式（2）

2、功能模块

（1）消息中心

在此可查看「公告通知」与「系统信息」，点击更多能够进入消息提醒页面。

（2）帮助

能够查看「学习专区」与「最新动态」，获取产品使用的操作指南。

（3）问题反馈

可在此提交您在使用DMP时所遇到的问题，工作人员会及时给您反馈。

二、磁力万象-DMP操作指南

磁力万象-DMP当下拥有四大功能模块，将依照以下各部分展开说明：标签专区、人群集市、人群洞察、投放报表、工具箱。

1、标签专区

标签专区涵盖：公域标签以及承担平台标签导航的功能，能够助力广告主迅速定位到所有开放的人群。

公域标签：即快手生态内平台的二方用户行为标签，包含：标签精选、行业最新上线、行业专属推荐。

（1）公域标签

公域标签：也就是快手生态内平台的用户行为标签，包括：精选标签、行业最新上线、行业专属推荐。

① 标签精选

搜索标签：支持关键词的模糊匹配搜索，助力客户更快捷地获取快手广告平台的目标标签。

标签精选：五大精选标签分类，满足广告主多元化的标签需求。

用户基础数据：用户在快手平台内的基础信息数据，其计算逻辑为用户注册填写的信息加上用户在快手的行为预测。

用户行为数据：用户在快手平台的相关行为数据标签。

快手广告行为数据：用户在快手生态内的广告行为数据标签。

用户电商偏好：用户在快手生态内电商行为的相关数据标签。

汽车行业标签：用户在快手生态内与汽车类内容发生关联以及金融类内容相关的行为数据标签。

② 标签精选具体指标解释介绍：

品类行为-「商品属性」。

为满足广告主依据商品的属性关键词匹配来进行人群圈选的诉求，最新上线「商品属性」标签。

默认展示现有商品属性的一级类目，商品属性词覆盖量人数小于 500 的不予以展示。

支持广告主依据商品属性关键词进行搜索匹配选择，展示内容为：商品一级品类+商品属性+商品属性值组成。

支持关键词的批量上传，广告主点击【批量上传】后，弹窗会提示“文件格式：excel 文件下载模版，关键词内容可参照 excel 模板进行调整，单个文件上传的总数不能超过 200 个。

（2）行业精选

通过“行业精选”模块，其中包括：行业最新上线和行业专属推荐两个子模块。行业最新上线：近 60 天新上线的行业人群包，方便客户了解人群包的上线动态以及新的人群定向，用于快手广告投放营销。目前支持 12 个一级行业和 41 个二级行业人群包。

行业专属推荐：致力于解决广告主在海量人群包挑选时的难题，通过模型算法等推荐行业专属定制人群包。已上线涵盖金融服务类、电商零售类、IT 消电类、游戏类等共 18 个一级行业。

通过点击“更多”，客户能够分别查看行业最新上线和行业专属推荐两个子模块的功能。

点击“添加至人群列表”，客户能够在人群管理列表中对目标人群包进行画像洞察，并在投放平台直接选择人群包创建计划来进行快手广告投放。

优选指数推荐：依据近 7 天人群包离线测评的结果，得出一个综合分来进行推荐排序。

热度指数推荐：根据近 30 天人群包消耗的综合指数等分来进行推荐排序。

2 、人群集市

包含主题专区、三方精选、我的人群（原人群管理）等功能，所有与人群包相关的功能都能够在人群集市中找到。

（1）主题专区

主题专区的人群包分为行业人群、效果通用人群、小店专区和节日专区。

① 行业人群

精选行业出色的人群包供客户选择用于快手广告投放，目前已上线 13 个一级行业类目。

支持主题名称关键词的模糊搜索，帮助客户迅速获取目标行业的主题人群包。

客户依据业务需求选择描述和覆盖数量相匹配的人群包进行快手广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。

客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，能够进行人群包扩展以及直接在投放平台进行人群定向广告投放。

支持所选主题专区人群包的画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配程度。

② 通用人群

不局限于行业分类，精选通用人群包供客户选择快手广告投放，人群包数据每日更新。

支持关键词搜索，助力客户快速获取目标人群包。

客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行快手广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。

客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。

支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。

③ 小店专区

商品品类：当前提供服装、美妆个护、食品、珠宝饰品、家居装饰等 25 个一级品类类目，默认为不限。

人群类型：

转化提升：针对特定品类，提升意向购买人群对商品的购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群。

潜客拉新：针对特定品类，快速提升潜客人群对商品的点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群。

品类通用：指定品类下的通用人群包。

添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加。

潜客拉新：针对特定品类，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群。

品类意向人群：指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群，已上线 19 种电商品类意向细分人群。

直播引流人群：指定品类下，有直播观看偏好的用户，适用直播观看/停留目标，已上线 19 种电商品类直播引流细分人群。

转化提升：针对特定品类，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群。

品类高购买欲人群：指定品类下，在快手电商有互动行为的意向人群，已上线 19 种电商品类高购买欲细分人群。

直播带货人群：指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标，已上线 19 种电商直播带货细分人群。

④ 节日专区

人群类型：

快手广告营销通用：根据用户行为综合判断为大促敏感人群、促销敏感人群与电商直播打赏优质人群。

618 购物节：按照用户在 618 活动期间的浏览情况与购物情况，分为 26 个细分品类的 618 购物节潜在/强购买人群。

双 11 购物节：按照用户近年在双 11 活动期间的浏览情况与购物情况，分为 26 个细分品类的双 11 购物节潜在/强购买人群。

中秋节：按照用户在中秋节活动期间的浏览情况和购买情况，分为 12 个细分的中秋节购物潜在及强购买人群包。

国庆节：按照用户在国庆节活动期间的浏览情况和购买情况，分为 27 个细分的国庆节购物潜在及强购买人群包。

添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加。

（2）三方精选

三方精选：基于数据挖掘以及目标人群共建，快手与第三方大数据公司合作，为广告主提供针对其目标用户的精准人群包 ，合作的三方数据公司有秒针、个推、TalkingData、QuestMobiled 等。

包括：行业人群包、游戏精选标签两个子模块，默认展示行业人群列表，可点击右侧按钮进入游戏行业标签组合。

付费人群包不支持作为种子人群进行扩展。

付费人群包不支持人群运算交并差。

客户单个广告组若使用三方人群，则一次只能选择同一家供应商的人群进行快手广告投放。

① 行业人群列表

行业人群列表：按照客户适用的行业来展示所需的优质人群包 ，客户可根据人群包描述和覆盖数量选择适合业务场景的人群包进行快手广告投放营销。

当前支持 20 个一级行业共计 1166+人群包可供客户用于快手广告投放。

排序逻辑：

热度：根据所有行业在投广告主最近 30 天对该人群包的使用数据（消耗量及频次等）计算推荐，默认倒排且排序每天更新。

上架时间：默认按照人群包上架时间倒排，可在列表中发现最新上架的人群包。

支持广告主根据行业选择三方人群包进行快手广告投放，便于客户更快获取目标人群包。

点击目标人群包可以进行画像洞察分析，查看所选人群包在快手生态中画像分布情况便于客户投前策略制定，只支持 3000-1.5 亿数量的人群包画像洞察 。

选择目标人群包“添加到人群列表”或者“批量添加到我的人群”，客户可以在投放平台直接选择人群包创建计划进行快手广告投放。

② 游戏行业标签组合

游戏精选标签：可根据二级行业选定决定扮演、休闲益智、策略游戏等选定主题人群包。

（3）我的人群

我的人群模块支持人群搜索查询、人群推送、人群扩展、详情查看、删除、洞察、批量操作等，助力客户轻松管理人群操作。

包括：新建人群、上传人群、运算人群三个子功能模块。

人群包数量：目前一个 DMP 账户最多可有 200 个人群。

① 人群推送

当前人群包支持推送至客户效果投放平台、品牌投放平台、磁力金牛电商投放平台用于广告投放应用。

推送范围：操作账户和推送账户必须属于同一个开户主体。

推送人群类型：支持操作账户内自己上传或创建的人群，如需开通二次推送功能，请联系客户运营。

推送快手广告账户数量：每次最多将人群推送至 100 个账户，账户 ID 以空格间隔开，已经推送过的账户不再推送。

如 ：11.1 已经将人群推送到 A 账户；11.3 又将同样的人群又推送至 A，此时平台检测到 A 已经有该人群了，便不可再次推送。

推送前后人群包 ID：推送前后人群包 ID 保持一致。

② 人群扩展

人群拓展 ：基于 Lookalike 算法，通过对种子人群进行多维度解析，筛选出种子人群的显著特征，并基于特征集合从快手大盘中挖掘高度相似人群，扩大目标受众数量。种子人群为选定的目标人群包，人群包来源于客户在平台内自定义人群包或者客户自主上传的一方数据人群。

客户可依据投放诉求自主选择目标种子人群包；

客户可以自主选择新生成人群包是否包含种子人群；

客户可以根据快手广告投放场景资源进行选择扩量。

种子人群量级：人群量级在 1000 – 3000w 之间，人群拓展限制 50 万 – 4000 万，为保证效果通常建议扩展 3 – 5 倍，拓展倍数越小人群越精准。

人群包命名建议与拓展人群包有信息关联，便于后续投放人群管理与数据投放复盘分析。

已扩展人群不支持再次扩展，人群包选择扩展后，平台会创建一个新的人群包，创建后 6 小时内人群生效 。

③ 新建人群

丰富四大精选数据标签体系，赋予客户高自由度来精准定向目标人群，实现精细的人群圈选投放，提升快手广告投放效率，促进生意增长。

点击“新建人群”，根据投放诉求选择目标标签进行人群圈选，支持快手平台内公域的四大精选标签。

选定标签后可实时查看预估覆盖人数，便于广告主根据预算选择相匹配量级的人群包进行快手广告投放。

人群包命名建议与人群包全选逻辑有关联，便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。

④ 上传人群

客户可通过磁力万象将自身有价值的第一方人群数据上传，在快手生态进行用户匹配，基于不同的营销场景，可对上传人群进行画像洞察、人群拓展、人群运算等，以实现全链路闭环营销，达成品效合一的协同。

目前支持的数据类型包括：IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手机号-MD5、UID 原值、OAID、OAID-MD5、手机号-sha256。

文件格式：支持直接上传*.txt（UTF-8)文本；也支持将单个、多个*.txt 文件经过 Zip 格式压缩上传。

文件大小：单个文件大小不超过 1G。

内容编排：每行一条记录。

自动更新：上传时可选择是否自动更新（mapi 类型的包不包括）， 在页面中有“人群包自动更新”开关，可自行开启使用。 人群包根据上线后的消耗进行自动更新。

人群包名称：客户创建人群包时输入的名称，同一账户下人群包名称不可重复；

人群包创建后 24 小时内生效。

计算中-已生效：人群上传后需要与快手大盘的月活用户进行匹配