快手广告中的用户分析（三）：关于用户画像的相关内容

用户并非平面的，而是立体多面的个体。明晰用户的“特性”，对我们后续提高 GMV、增加粉丝数量以及提升私域运营的精准度，均具有重大价值。

为满足快手广告主精准运营的需求，磁力天演的「用户画像」功能，于快手 ID 粒度层面，为我们呈现了粉丝用户的「基本画像」与「兴趣偏好」，助力我们更深入地洞察用户。

其涵盖性别分布、年龄分布、地域分布及兴趣分布等内容，为我们后续优化快手直播广告的选品提供参考依据。

以图中主播的用户画像为例，通过基本画像可知，该主播的粉丝中，女性、31 – 39 岁年龄段、来自山东以及爱好摄影的居多。具体而言，女性占比约三分之二，30 岁以上人群占据明显优势；在兴趣分布方面，摄影图像、网上购物、通讯社交、影音播放以及系统工具均占据较大比例。

快手广告之基本画像认知图

此功能提供了活跃时段、活跃时长、品类偏好、购买能力这四个指标。

「活跃时段」和「活跃时长」能够为主播的开播时间与时长提供参照。

「活跃时长」与「购买能力」能够反映粉丝的

活跃程度与电商属性，电商属性较强的粉丝对于快手广告主后期提升 GMV 以及优化 ROI 有着重要作用。

以图中的数据为例，该主播的粉丝中，在晚上时段（20:00 – 24:00）活跃的居多，主要偏好女装、美妆、个护清洁等品类，消费能力和消费频次均显著高于整体水平，消费客单价主要处于整体中位。

快手广告之兴趣偏好了解图

「品类偏好」对于粉丝的电商特点有着更清晰的指引作用，依据品类偏好能够及时调整售卖商品的种类；依据粉丝的「购买能力」结构来制定商品的选品、直播排品等快手广告投放策略。

上述内容即为【快手广告之用户分析（三）：用户画像那些事儿】的核心要点。快手广告务必关注精准营销，即依据不同的受众进行精准投放与创新，以增强广告的效果和转化率。有意投放快手广告或者期望实现快手广告精准营销的广告主，具体可咨询精准获客！