一、产品背景
商品的投放状况是客户高度关注的指标。在磁力金牛平台新增商品报表，用于展示快手短视频广告推广中订单支付与 roi 的转化目标，以及直接链路下的商品投放数据。其目的是为广告主和代理商提供商品相关数据，满足客户查看商品投放成效的需求，同时通过提供数据对比，为客户的快手广告投放给予指导。
二、产品介绍
1、适用客户
所有在磁力金牛投放短视频推广 – 商品推广及短视频 ROI 这两个优化目标的客户均可使用。
优先向小店 – 快手短视频广告推广商品的达人、二电客户、短视频带货专项的品牌客户推荐。
2、生效范围
磁力金牛 – 快手短视频广告推广 – 商品推广及短视频 ROI 。
注：快手直播广告推广以及短视频涨粉、预约点击优化目标不在统计范围内。
3、操作入口
磁力金牛 – 数据报表 – 商品报表 – 短视频商品报表。
4、功能模块介绍
（1）不同视角的数据范围
快手磁力金牛广告在不同视角下的数据范围有所不同。
（2）分模块介绍
| 模块 | 介绍 |
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商品列表 |
① 核心数据展示：涵盖花费、GMV、ROI、商品订单数、商品订单成本。 ② 趋势图：指标最少选一个，最多选五个。 ③ 数据范围：仅展示在时间范围内有消耗的商品数据。 ④ 数据维度(2.0 新增)： a.客户明细：汇总展示广告主所有账号下的商品数据。 b.快手广告账户明细：汇总展示广告主当前账号下的商品数据。 |
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商品详情 |
相似商品维度（2.0 新增） 展示与当前商品相似且在大盘内表现优秀的商品。 ① 相似定义： a.商品主图相似 b.商品二级类目相同 ② 优秀定义：近 30 天内 GMV 最高的 top5 款商品。 ③ 覆盖范围： a.效果对比 b.素材对比 c.人群对比 注意：目前存在找不到相似商品的情况，相关功能持续优化中。 |
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效果对比 |
展示当前商品的详细数据以及当前商品与相同商品的效果对比。 ① 详细数据：默认指标包括花费、GMV、ROI、曝光数、商品访问数、订单支付数、商品订单成本、单均价（详情见数据指标口径）。 ② 快手广告效果对比支持筛选全部/商品购买/roi 出价。 [当前商品]：当前附身账户下所选商品即为当前商品，当前商品的数据范围为该商品在当前 account 下的投后数据汇总。 [相同商品]：同一个商品 id。当使用者为广告主/内部运营时，相同商品的数据范围为当前快手 id 下相同商品 id 的数据汇总；当使用者为代理商时，相同商品的数据范围为当前快手 id 下且属于当前代理商所负责账号的相同商品 id 的数据汇总。 ③ 趋势图 |
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素材对比 |
展示当前商品的 TOP3 素材以及相同商品的 TOP3 素材。 ① 优秀 photo 按照 gmv 降序排列。 ② 相同素材：按照 photo id 聚合。 ③ 视频支持播放，不支持下载。 ④ 相似商品对应素材不包含相关指标。 |
|
人群对比（2.0 新增） |
展示相同商品和相似商品的人群画像数据。 ① 包含维度：性别、年龄、地域、设备价格。 ② 包括指标：曝光数、行为数、商品点击数。 |
（3）数据指标口径
| 指标名 | 是否新增 | 口径 |
|
花费 |
否 |
|
|
直接 GMV |
否 |
仅包含直接链路下的 gmv |
|
直接 ROI |
否 |
仅包含直接链路下的 roi，且不涵盖直播间的 roi |
|
曝光数 |
否 |
|
|
商品访问数 |
否 |
指进入商品详情页的数量 |
|
直接订单数 |
否 |
商品成功支付的订单量 |
|
直接订单成本 |
否 |
商品订单成本=花费/订单支付数 |
|
单均价 |
否 |
单均价=GMV/订单支付数 |
|
商品访问率 |
否 |
商品访问数/曝光数 |
|
成交转化率 |
否 |
订单支付数/商品访问数 |
|
千次曝光花费 |
2.0 新增 |
=花费/(曝光数/1000) |
|
当日累计 GMV |
2.0 新增 |
|
|
当日累计 ROI |
2.0 新增 |
|
|
当日累计订单数 |
2.0 新增 |
三、使用场景
1、「辅助选品」借助商品报表，助力商家找出销量更高、ROI 更优的商品。按照 GMV 降序排列商品列表，找到当前快手 id 下 GMV 排名靠前的商品，依据商品预期 ROI 阈值筛选出达标商品，此类商品即为最适合快手广告投放的商品。
2、「定位转化问题」依据转化漏斗，剖析 ROI 较低商品的转化难题，为 GMV 高但 ROI 低的商品推荐诊断分析。
3、「辅助商品投放」通过商品报表 – 商品详情 – 素材详情获取快手广告投放商品的优质素材。
4、「当前账户诊断」利用商品报表 – 商品详情 – 快手广告效果对比模块，洞察当前账户商品投放的优劣，及时调整快手广告投放策略。
| ROI | 商品订单成本 | 单均价 | 数据解读及优化策略 |
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高 |
低 |
高 |
该商品在当前账户投放状况最佳，可输出 showcase 为其他账户投放赋能。 |
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高 |
低 |
低 |
该商品在当前账户投放效果较好，可加大投放量。商品订单成本低表明素材和定向相对精准，但因单均价过低致使整体 ROI 偏低，建议后续增加高消费群体的触达量以提高单均价。 |
|
高 |
高 |
高 |
该商品在当前账户投放效果较好，可加大投放量。单均价高意味着定向到较多高消费目标用户，建议查看素材分析模块以洞察素材质量。 |
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低 |
低 |
低 |
该商品在当前账户投放效果偏差，商品订单成本低表明素材和定向相对精准，但因单均价过低导致整体 ROI 偏低，建议后续增加高消费群体触达量以提高单均价。 |
|
低 |
高 |
高 |
该商品在当前账户投放效果偏差，单均价高表明定向到较多高消费目标用户，建议查看素材分析模块以洞察素材质量。 |
|
低 |
高 |
低 |
该商品在当前账户投放效果很差，建议参考其他账户优化素材及定向。 |
四、QA
商品报表是否支持分时查看？
支持，分时数据仅支持单日分时。
以上即为【快手磁力金牛广告商品报表产品说明介绍分析】的核心内容，快手广告目前开户费用为 5000 元，快手直播广告推广效果良好，而且快手广告适用的行业众多，优势显著，因此有意投放快手广告的广告主，可以迅速联系我们（/网络）哟！
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