快手磁力金牛广告粉丝分析报表的产品阐释，以及快手直播广告的相关介绍-精准获客

一、产品概述

为电商营销商家揭示在广告投放中粉丝的转化价值，传递客户私域粉丝的价值信息，促使商家持续投放，通过积累粉丝实现私域流量变现及效率提升，构建自我闭环。

上线范围：仅广告主视角（广告主通过账密登录其快手 ID 下的任意账号可进行查询，代理商通过代理商平台进入客户后台无法查看）。

1、简要描述

查看快手广告投放对不同类型人群（新粉、老粉、非粉）的转化成效。

2、四大关键要点

（1）数据说明：

数据维度：以广告主快手 ID 为维度，即同一快手 ID 下不同账户呈现的报表相同。

（2）时效性：t+1，客户投放后的次日展示前一天的快手广告投放数据。

（3）快手直播广告投放平台：由于报表数据为广告主 user_id 维度，因此涵盖同一广告主下的磁力金牛和小店通数据。

（4）新老非粉的定义：

新粉：近 30 天内新增的粉丝。

老粉：30 天前关注的粉丝。

非粉：非粉丝群体。

快手磁力金牛广告粉丝分析报表产品介绍，快手直播广告介绍

二、数据分析思路与应用

操作及分析路径
看板位置	1. 登录磁力金牛平台后，从顶部导航进入 [数据]模块。 2. 在左侧侧边栏选择【粉丝分析】看板。
新增指标介绍	ARPU – 平均每位购买用户的 GMV。 UV 价值 – 平均每个快手广告曝光所带来的 GMV。
分析思路	借助粉丝分析看板，明确粉丝价值；对比分析不同类型粉丝的 ROI、转化率、ARPU 值等指标，输出快手广告投放的定向策略以及直播选品定价策略。

应用实例

新粉 GMV 占比	老粉 GMV 占比	非粉 GMV 占比	客户新粉 ROI	分析思路
低	高（绝大部分）	低	高	持续进行涨粉投放，不断积累粉丝以实现私域流量变现。
较低	开展老粉的激活活动，同时需要引入更多高转化粉丝，提升新粉质量。
高	高	低	高	持续开展快手广告的涨粉投放，持续积累粉丝以实现私域流量变现；同时强化老粉的激活。
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高	低	高	高	常见于新开设的客户：持续开展快手广告的涨粉投放，持续积累粉丝以实现私域流量变现；进行公域投放，加快“非粉到粉丝”“观望客到新客的转化”。
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通常而言，新老粉的 ROI 以及新老粉 GMV 占比会高于非粉，客户可依据自身的粉丝规模、成长阶段、近期涨粉量等情况，对后续的定向及涨粉投放进行综合评判。

三、指标阐释

指标名称	指标注释
GMV	本报表中的 GMV，仅涵盖当日累计 GMV
ROI	本报表中的 ROI，仅包含当日累计 ROI；ROI = GMV/花费
花费	快手广告在投放期间的总花费
曝光用户数	快手广告的总曝光人数
购买用户数	通过快手广告推广带来的购买人数
购买转化率	购买转化率 = 购买用户数/曝光用户数
ARPU	ARPU 指平均每个购买用户的消费金额；ARPU = GMV/购买用户数
UV 价值	UV 价值指平均每个快手广告曝光用户带来的购买价值；UV 价值 = GMV/曝光用户数