快手磁力金牛移动版渠道户的升级剖析与阐释-精准获客

一、背景

磁力金牛移动端的广告一直采用原生样式。为增强商家投放效果，引导商家对快手广告账户进行升级，以丰富广告样式，增加可投放广告位，提升商家总体收益。此次升级主要面向移动端渠道户，自助户暂不支持。渠道户完成升级后，能够同时投放快手原生样式和快手广告样式的广告。

相比原生样式，快手广告样式具有更显著的引导作用，能够推动用户在看到广告内容后的转化行为，而且其审核规则更倾向于广告营销属性，有利于促进成交。

二、升级流程

快手广告之升级流程展示图

三、升级简版–三步轻松完成升级

快手广告之升级简版展示图

四、快手广告账户升级

移动版渠道户升级步骤

1、选择快手广告账户升级

升级前提为：磁力金牛移动版渠道户已完成快手广告开户，且快手广告账户社区审核状态为审核通过。符合上述条件的快手广告账户审核资质页面，会有提示升级的浮窗。

2、补齐资质并提交送审

点击升级浮窗的【升级】按钮，会跳转到填写审核资质升级页面，只需填写【基本信息】【联系方式】【营业执照】【有效期】【注册地】等信息，其中【行业】与【营业执照名称】不可修改。点击【取消】，可退出快手广告账户升级。若升级账户所属广告主已与快手广告账户代理商开通了磁力金牛专业版账户，则资质复用与渠道户开通逻辑相同。

快手广告之磁力金牛移动版渠道户升级分析介绍

3、提交送审

点击【取消】，可退出快手广告账户升级。点击【提交】，则提交快手广告账户升级，后端会触发账户升级（点击【升级】时未触发，点击【提交】才触发，触发升级后即便未通过也不影响快手广告账户投放）。

4、升级结果处理

若升级成功，投放样式将包含快手广告样式，快手广告位更加丰富。若升级失败，需修改信息、补充资质后重新提交审核。

操作详解	备注
登录渠道账户，进入快手广告账户信息页面	渠道户移动端与 PC 端会同时提示未升级，但移动端无法升级，需登录渠道户 PC 后台。
点击提示窗口[升级]按钮	进入完善资质页面，填写相关信息补充资质。包括[基本信息]、[联系方式]、[营业执照]、[有效期]、[注册地]等信息，其中[行业]与[营业执照名称]不可修改。
补充信息，完善资质	填写信息补充资质后，点击[提交]，会触发快手广告账户升级，点击[取消]，则返回上级页面。
资质审核	点击升级后，进入审核状态，资质审核预计 1 – 3 个自然日，审核通过则进入对公认证，若审核拒绝则修改信息补充资质重新提交。
对公认证	快手广告账户认证可选择对公认证与法人认证，认证流程与规则和快手广告开户认证相同。
管理审核进度	可在代理商管理后台查看审核结果和进度。

五、快手广告样式

1、快手短视频广告推广

优化目标	必要元素
播放数	播放页：昵称点击可跳转个人主页；快手广告语点击可跳转个人主页；左滑点击可跳转个人主页；头像点击可跳转个人主页。完播页：包含头像、昵称、描述、结束文案、关注按钮、重播按钮。
涨粉	播放页：昵称点击可跳转个人主页；快手广告语点击可跳转个人主页；actionbar 点击可直接关注；卡片包含头像、描述，关注按钮点击可直接关注。完播页：包含头像、名称、描述、结束文案、关注按钮、重播按钮。
商品点击(挂车)	播放页：昵称点击可跳转个人主页；小黄车点击可吊起半屏商详页；快手广告语点击可跳转个人主页；左滑在直播态可进入直播间，非直播态点击可跳转个人主页；头像在直播态点击可进入直播间，非直播态点击可吊起半屏商详页。完播页：包含头像、名称、描述、结束文案、购买按钮、重播按钮。
订单成交(挂车)

2、快手直播广告-（作品引流）

粉丝数

播放页：昵称点击可跳转个人主页；左滑在直播态点击可进入直播间，非直播态点击可进入个人主页；快手广告语点击可跳转个人主页；头像在直播态点击可进入直播间，非直播态点击可进入个人主页。

六、补充信息

1、若快手广告账户信息提交后遭拒审，可通过下方链接提交审核工单以了解拒绝原因。

2、我们的移动端渠道户需先进行加白，才会出现快手广告账户升级的入口。快手广告账户升级加白即移动端渠道户账户升级白名单。

3、常见快手广告账户审核拒绝原因

及解决方案。

常见问题	产生原因	解决方案
缺少行业资质	广告主开通快手广告账户后，小店上传众多商品，但提交快手广告账户审核时未提交店铺所有商品所在行业的资质证书。	补充小店所有在售商品所在行业所需的资质证书或暂时下架该商品。
触发客开规则被限制	代理商在升级过程中，该用户的其他代理商也在进行快手广告投放和消耗，从而触发了客开规则。	代理商进行回捞即可。
资质版本过久	提交的快手广告账户信息中部分资质平台已更新新版，但用户仍用老版本提交，如《投放承诺函》、《营业执照未盖章》。	更新资质。
站内描述不当	快手小店内商品存在广告禁止售卖品类。	暂时下架该品类商品即可。