快手广告中的开眼快创产品（直播混剪）说明手册

小店通借助开眼素材大盘进行投放的效率表现：通过运用开眼工具素材开展快手广告投放，后链路效果整体呈积极态势，同时能够为广告主提供丰富多样的创意榜单，还能高效助力广告主产出丰富多元的素材。

一、直播回放剪辑

1、整体背景

为提高快手小店用户的素材生产效率，更好地为直播间引流，并对直播内容进行高效提取以获取产品宣传片段，进而智能生成快手广告素材，开眼推出了直播混剪功能，为小店用户提供更有力的支持。

2、 面向客户类型

投放快手效果广告且有直播卖货需求的客户。

3、 功能介绍

系统会依据历史直播场次，自动抓取整场直播的内容片段，用户选中此片段后点击智能生成，即可实现批量出片。

素材能够进行二次编辑，并推送至快手广告投放。

默认展示近 1 个月的直播录制视频。

4、 快手广告平台操作方法

（1）进入直播剪辑

① 进入开眼。

② 选择快手广告创意工具箱中的直播剪辑工具。

（2）选择直播内容

① 选择直播账号，下方将呈现此账号对应的所有直播内容。

② 也能针对右上角日期筛选直播片段，视频上方有具体日期和时长。

③ 点击该账号下某段直播内容右上角，可选择将要批量生成的视频。

④ 点击“智能生成”，系统将批量生成视频。

（3）选择生成视频

① 系统智能一次性批量生成 6 个视频，选择可用于快手广告投放的素材，直接保存。

② 调整效果：

智能字幕：系统自动识别直播内容，能够对字幕的样式、字体大小等进行修改。

氛围词：视频中出现的字幕可以进行修改，例如安全、细纹、大牌等。

背景音乐：可根据视频内容上传音乐，或从音乐库中选择音乐，点击选择/添加配乐即可。

片头片尾：若想为视频片段添加片头片尾，可直接从片头、片尾库中进行选择。

片头样式：支持本地上传。

片尾样式：支持本地上传。

保存：保存成功后，能够点击直接播放视频效果，也可以全选保存视频。

（4）编辑视频

视频调整效果会保存至“我的资产”，可进行视频编辑，编辑步骤如下：

① 生成的视频会自动出现在编辑器上。

② 左侧有视频原片、可添加音乐、贴纸、字幕、转场等操作。

③ 下方有对应各功能的轨道，直接拖拽即可进行相应功能的编辑。

二、边播边剪

1、功能介绍

店主直播时，系统能够依据直播内容进行视频剪辑，针对直播讲解的商品，分别支持每 10 分钟、20 分钟、30 分钟剪辑一次，剪辑出的视频片段会有重点词贴纸、音乐等效果，支持对剪辑后的视频进行二次编辑、推送投放等操作。

2、开通形式

直播剪辑功能已全面上线，广告主可在后台自主配置。

3、平台操作方法

配置路径： 开眼快创 → 创意工具箱 → 直播剪辑。

配置内容如下：

开启时间段；

剪辑视频的时长；

是否出现字幕；

自动匹配音乐；

片头&片尾；

常用话术。

三、模板编辑器

1、模板编辑器界面功能

功能入口：

创意工具箱 – 模板视频 – 脚本模板。

排序方式：

默认排序 – 按快手广告运营后台优先级排序，相同优先级按更新时间倒序；

热门排序 – 按模板使用次数倒序排序；

时间排序 – 按更新时间倒序排序。

模板选择：

依据封面、命名、热门等方式，选择适用的模板类型；点击视频进入编辑器页面。

2、编辑器页界面功能

（1）编辑页面：

工具栏 – 素材、音乐、贴纸、字幕、转场、脚本。

工具栏右侧 – 相关工具详情展示。

合成视频预展示 – 播放、下一帧、跳到结束

保存草稿、合成最终视频。

展示快手视频广告比例；

提供快捷键及历史版本；

时间线颗粒度调整工具。

（2）侧边栏：

素材 – 素材库版权素材选择。

音乐 – 版权音乐选择。

贴纸 – 可商用贴纸。

字幕 – 字幕工具。

转场 – 转场工具。

脚本 – 分镜脚本框架。

（3）素材：

类型选择 – 片头、片段、片尾，选择对应的素材内容。

搜索素材库 – 根据素材类型、演员、情绪、场景进行搜索。

素材应用 – 勾选素材后，添加至视频库，即可编辑。

（4）音乐：

情绪选择 – 紧张、轻快、恐怖、悲伤、进取。

试听 – 鼠标悬停在音乐处，即可试听音乐。

音乐应用 – 点击素材拖拽至时间线，可应用编辑。

（5）贴纸：

类型 – 电商、通用。

贴纸应用 – 鼠标点击拖拽至时间线。

贴纸变换：

变换功能 – 旋转、反转、缩放、透明度、位置，也能够在视频上直接通过移动、拖拽调整大小及位置。

（6）字幕：

字幕样式 – 添加字幕(文本编辑)、导入字幕(可通篇编辑)、文字转语音(将字幕转换为音频素材)。

添加字幕 – 文本编辑，更有利于字幕与视频匹配，点击右侧可删除，点击底部可以持续添加。

字幕位置 – 移动时间线字幕位置，以使字幕与视频对齐。

（7）转场：

转场类型 – 常用转场类型。

编辑转场 – 点击转场拖拽至时间线，位于两段视频素材中间，即可添加转场。

转场调整 – 添加转场后，可继续选择样式，调整转场持续时间，删除以及应用至全部。

（8）模板脚本：

标红字样，点击即可进行相关内容检索与替换。

脚本结构 – 吸引关注、价值传递、引导行动。

情节概要 – 简单叙述该分镜剧情内容。

情节延伸 – 根据情节概要，提供可升级迭代的情节方向及内容。

推荐素材 – 素材标签属性，素材内容所包含的标签符号。

推荐音乐 – 模板音乐风格参考。

四、快手广告投放链路

1、保存视频及快手广告投放

点击保存，直接保存至“我的资产”。

快手广告之保存视频及投放

2、我的资产

进入我的资产，找到生成的视频，可推送 dsp，直接发布快手 app，分享等更多操作。

3、推送快手广告投放平台（DSP/ESP）

点击推送，添加快手广告账户，直接推送即可。

快手广告之推送投放平台

五、showcase

1、服饰类客户

粉丝量 500 万以上，助力快手直播广告推广消耗提升 5%，在快手直播广告推广 – 短视频引流营销类型，订单支付优化目标下，行为率、T0 ROI 与未使用开眼创意相比基本持平。

快手广告之行为率与 TO ROI 效率

2、美妆类客户

粉丝量 100 万以上，助力快手直播广告推广消耗提升 8%，在快手直播广告推广 – 短视频引流营销类型。

直播观看优化目标下，行为率与未使用开眼创意相比基本持平，T0 ROI 与未使用开眼创意相比提升 1.8。

订单支付优化目标下，行为率与未使用开眼创意相比提升 0.5%，T0 ROI 与未使用开眼创意相比提升 2.6。

3、美妆类客户

快手广告推广方式：快手直播广告推广 – 作品引流、 快手短视频广告推广；

开眼剪辑作品投放，日耗巅峰突破百万量级。

使用开眼作品投放：

（1）投放快手直播广告推广 – 作品引流，助力快手直播广告推广（直播直投 + 短视频引流）整体消耗提升 20%以上，行为率与未使用相比提升 1.1%。

（2）投放快手短视频广告推广，助力快手短视频广告推广整体消耗提升 15%以上。

以上即为【快手广告之开眼快创产品（直播混剪）说明文档】的核心内容，快手广告的效果会受广告创意的质量和吸引力影响，若想取得良好的广告效果，就需要出色的广告创意，使投放的快手广告更具原创性。若想了解更多关于快手广告创意的投放事宜，可咨询精准获客！