一、磁力金牛平台的转化目标有哪些？
|
快手广告营销类型 |
转化目标 |
平台对应的成本指标 |
快手广告推广方式 |
转化途径 |
物料类型 |
|
快手短视频广告推广 |
粉丝关注 |
涨粉成本 |
专推&速推 |
个人主页 |
/ |
|
有效播放（内测中） |
有效播放成本 |
个人主页 |
|||
|
预约组件点击产品介绍 |
组件点击成本 |
预约组件 |
|||
|
商品购买 |
直接订单成本 |
专推 |
商品 |
||
|
ROI 产品介绍 |
当日累计 ROI |
商品 |
|||
|
快手直播广告推广 |
商品购买 |
当日累计订单成本 |
速推&专推 |
直播间 |
直播直投 短视频引流 |
|
进入直播间 |
直播观看成本 |
||||
|
直播 ROI |
当日累计 ROI |
||||
|
商品点击 |
直播间商品点击成本 |
仅速推 |
|||
|
粉丝关注 |
涨粉成本 |
速推&专推 |
|||
|
Tips： 1. 专推 – 快手短视频广告推广 – 粉丝关注 – 同时优化 ROI 和商品购买能力，目前已开放内测。若有意向参与测试，请联系渠道经理报名，具体介绍可见磁力金牛【同时优化能力】升级（对外）。 2. 专推 – 快手直播广告推广 – 进入直播间投放中，平台现状默认同时优化 ROI。为满足客户不同诉求，平台当前可提供自主选择同时优化的能力，如选择「暂无优化」「优化 ROI」「优化商品购买」，此功能内测中。若有意向参与测试，请联系渠道经理报名，具体介绍可见磁力金牛【同时优化能力】升级（对外）。 3. 快手短视频广告推广 – 有效播放的转化目标，目前正在测试当中，尚未全量开放，产品介绍见快手短视频广告推广 – 有效播放介绍。 |
二、 磁力金牛平台转化目标的转化要点是什么？
|
快手广告营销类型 |
转化目标 |
转化要点 |
标的物（落地页） |
物料类型 |
速推版 |
专业版 |
|
快手短视频广告推广 |
商品购买 |
用户支付行为 |
快手小店商品 |
短视频 |
× |
√ |
|
ROI |
ROI=首日 GMV/首日消耗 |
快手小店商品 |
短视频 |
× |
√ |
|
|
粉丝关注 |
涨粉归因 |
快手个人页 |
短视频 |
√ |
√ |
|
|
预约组件点击 |
预约组件点击（非预约成功） |
预约组件（6 月初白名单开放） |
短视频 |
√ |
√ |
|
|
有效播放 |
“有效播放”目前定义为单列作品播放 7 秒、双列封面点击，开屏作品播放 3 秒 |
个人主页 |
短视频 |
√ |
√ |
|
|
快手直播广告推广 |
进入直播间 |
标准直播间开始播放 |
直播间 |
作品引流& 直投直播间 间 |
√ |
√ |
|
商品点击 |
直播间商品点击行为 |
√ |
× |
|||
|
商品购买 |
用户支付行为 |
√ |
√ |
|||
|
粉丝关注 |
涨粉归因 |
√ |
√ |
|||
|
直播 ROI |
ROI=首日 GMV/首日消耗 |
√ |
√ |
三、 新老平台转化目标的映射关系
|
快手广告营销类型 |
标的物（转化类型） |
现磁力金牛转化目标 |
原有平台 ![图片[1]-快手广告的磁力金牛转化目标与计费阐释 | 快手广告的推广-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/6.jpg) 优化目标 – 转化目标 |
|
快手短视频广告推广 |
快手小店商品 |
商品购买 |
转化数 – 订单支付 |
|
预约组件点击（新增） |
– |
||
|
– |
转化数 = 涨粉（删除） |
||
|
– |
封面点击数（删除） |
||
|
快手个人页 |
粉丝关注 |
涨粉 |
|
|
预约组件点击（新增） |
– |
||
|
– |
行为数（删除） |
||
|
– |
封面点击数（删除） |
||
|
快手直播广告推广 |
直播间 |
进入直播间 |
直播观看数 |
|
商品点击（新增） |
– |
||
|
– |
商品访问（删除） |
||
|
商品购买 |
订单支付 |
||
|
粉丝关注 |
涨粉 |
||
|
直播 ROI |
快手直播广告推广 roi |
四、 计费方式
计费方式为 Optimized Cost per Mille，即按曝光计费（快手信息流广告为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费）。同时，算法基于优化目标下广告主设置的转化出价作为目标，将快手广告展现给最容易产生转化的用户，持续提升广告主的快手广告效率和投入产出比。
五、Q&A
1、转化目标模块新平台相比旧 DSP 投放平台的改动点有哪些？
新增转化目标 – 商品点击/预约组件点击；
进入直播间的优化点调整为进入标准直播间开始播放数；
原有快手广告平台的优化目标和转化目标整合，统一称为转化目标；
删除 5 个效果差、使用效率低的转化目标，如上表；
转化目标名称迭代，便于客户直观理解。
2、直接和间接是什么意思？
直接订单：通过点击快手广告链接直接下单。
间接订单：非点击快手广告直接下单，在涨粉+互动行为下归因到的下单。
累计订单：直接订单+间接订单。
以上就是【快手广告之磁力金牛转化目标和计费介绍】的主要内容，快手广告的投放人群可以通过合作推广等形式来增加品牌认知度和销售量。若有不理解的地方，可以联系精准获客，精准获客可为您答疑解惑，精准获客的联系电话是：！
2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！
暂无评论内容