一、产品定位
RTA（real time api）融合了 RTB 投放与媒体直投的优势，致力于为头部广告主赋予精选投放的能力。它能够使广告主在降低数据输出量的前提下，与快手携手优选流量，增强投放成效。
二、产品原理
![图片[1]-快手 RTA 合作阐释 | 快手投放平台的效果类广告-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/7.jpg)
1. 在标准 RTB 模式中，广告主能够自主选择流量展开投放，然而完全依赖自身的数据能力与算法，并且依据 CPM 或 CPC 进行出价，需自行承担转化风险。
2. 媒体直投模式下，能够依照转化目标出价，同时能够借助媒体的数据和算法，但广告主需要输出较多数据，并且无法在请求级别优选流量。
3. RTA 整合了上述两种模式的长处，广告主在快手广告投放平台创建广告，以 OCPM 出价。请求通过接口转发给广告主，由广告主判断是否对该请求出价，若出价，则利用快手算法进行投放。
三、目标客户
主要针对具备一定技术能力，自身拥有一定数据能力且期望借助媒体投放能力的客户；或者是对数据安全较为重视，希望通过双方数据能力共同优化投放效果的客户。
四、准入门槛与退场机制
1. 准入门槛
鉴于投放 RTA 产品时媒体和客户需要投入技术开发成本，同时媒体还存在数据输出风险，所以 RTA 投放设有准入门槛要求以及退场机制。
满足以下准入门槛条件，可支持 RTA 合作，请联系您的商务或运营对接人发起内部合作评估：
消耗门槛：
快手磁力引擎近 7 天日消耗较为稳定且大于 20 万/天（站内+联盟）
技术门槛：
1) 响应时间：请求处理响应时间需在 60ms 以内
2) QPS：能够承受 10 万+qps
客户类型：
当前 RTA 接入仅接受直客申请，暂不支持代理商
2. 退场机制
客户接入后在常规投放期内若出现以下情形之一，快手将自动关闭该接口通路，以降低维护成本：
消耗条件：
（客户全量后的第二个月开始执行）
a. 每月 15 号（遇节假日顺延）统计本月 1 – 14 号的客户 RTA 消耗，若日均不足 5 万或略高于 5 万，进行预警；
b. 次月 1 号（遇节假日顺延）统计上个月 15 号 – 月底客户 RTA 消耗，若日均不足 5 万则直接清退。
技术条件：
连续 15 天出现超时率达 20%的现象。
说明：
快手方面保留对准入门槛和退场机制进行变更的权利，申请合作时应以最新标准作为评估依据。
五、客户合作流程
1) 客户接入意向发起
由商务或运营负责人发起合作评估
2) 客户开发
入场评估通过后，客户依照快手侧的开发文档进行开发
3) 联调测试
客户运营需提前一周沟通双方联调排期，客户开发完成后，客户运营发起微信群，快手广告代理商安排技术人力支持联调和小流量测试。
4) 申请投放账户白名单
客户运营内部填写申请，RTA 侧绑定白名单账户。
5) 配置策略&广告投放
上述步骤完成后，客户侧 RTA 配置投放策略，随后即可按照正常流程开启广告投放及转化数据上报。
六、常见问题答疑：
1. RTA 投放结果必然是正向的吗?
并非如此。这取决于客户对流量的判断能力以及定向策略的情况。
2. 冷启动阶段起量困难应如何处理?
减少不必要的定向设置，参考快手投放平台效果广告的投放经验。
3. 流量开全后，请求量稳定吗?
不一定，这与快手整体的流量状况有关；倘若客户返回信息报错较多，快手会控制请求量。
4. 数据缓存的逻辑是怎样的?
1) 请求拒绝处理逻辑：若对于某一用户的请求，客户 RTA 返回全部拒绝，快手侧默认 24 小时内不再发送该用户请求；
2) 接收缓存处理逻辑：若对于某一用户的请求，客户 RTA 返回全部或部分账号投放，则快手侧默认 30 分钟内不再重复发送请求，直接返回上次应答结果（若需修改缓存时长，可通过接口字段 cache time 自主修改，支持 30 – 120 分钟范围内）
5. 快手 RTA 对客户侧响应时间的要求是怎样的?
需在 60ms 以内。
6. 超时情况下请求的用户是会全部投放还是全部不投放?
默认是不投放。可依据客户需求进行配置，不投或全投均可实现
7. 快手 RTA 请求量级预估是多少?
全量 QPS 均值约 6 万，峰值可达 10 万+
8. 如线上发生紧急故障，快手 RTA 侧如何处理？会影响非 RTA 账户消耗吗?
仅对 RTA 账户做停流量处理，不会影响非 RTA 账户投放和消耗
9. 快手 RTA 对外出口 IP 地址：
103.107.219.0/24 103.102.200.0/24
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