快手效果广告之「唤起应用」出价产品详述 | 快手信息流广告

在当前的流量市场中，部分深度合作的广告客户存在对「已安装用户」唤起应用的投放需求，旨在提升应用活跃度。在此营销目标下，我们推出了 oCPX「唤起应用」优化目标，广告主能够直接依照「唤起应用」的优化目标进行出价。

同时，广告主需将投放产品提前与快手开展 Deeplink 调起合作，并按照文档要求完成对接。

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全行业中有「唤起应用」需求的客户。

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为满足客户的拉活需求，全新的转化目标「唤起应用」现已上线。从产品逻辑来看，设置了单次唤起的目标转化出价，按曝光计费，尽力保障转化成本，并且能够依据常规 oCPM 赔付逻辑进行赔付。

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用户点击快手信息流广告视频详情页下方的「跳转按钮」，能够支持调起对应的快手广告投放页面。在应用内落地页的界面左侧，请提供返回按钮，如下图所示。

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用户点击快手信息流广告视频详情页下方的「跳转按钮」，到达对应的快手广告投放 H5 页面，无需进行特殊调整和开发，如下图所示。

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目前已全面上线，自动赔付的门槛设定为 unit 维度达到 30 个唤起应用。

若超成本 20%及以上，赔付金额=实际消耗 – (出价 1 * 对应转化数 + 出价 2 * 对应转化数 +…)

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广告主把申请合作所需的相关内容提供给快手商业化运营，由快手商业化运营发送邮件，提出 Deeplink 合作诉求。

注：申请合作的广告主必须配置返回按钮（若快手广告投放范围仅有“快手广告联盟”则无需配置返回按钮），快手商业化运营发送申请邮件前，需自行完成测试校验。

测试方法：提前在手机上下载好相关 App，将 Scheme 粘贴到手机浏览器地址栏，访问该地址，如果成功调起 App，观察界面左侧是否有“返回快手”的指引信息。苹果手机请使用 Safari，安卓手机由于操作系统和浏览器样式繁多，如果未能调起 App，建议使用其他浏览器应用多次尝试。

倘若检查时未显示返回按钮，需要客户重新提供正确的 Scheme。

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在广告组层级，需要同时填写调起链接(Scheme)和 H5 链接，并且安卓端投放需选择与包名一致的应用。系统会通过前端，校验填写的 Scheme 是否在白名单之中。

其中，Scheme 示例如下: wx://profile/123456 。广告主完成广告创建或者修改链接均会触发审核。

另外，投放安卓端时，系统会依据广告组所选应用的包名，默认投放对应的已安装人群；投放苹果端时，需要广告主自行上传人群包用于定向投放。

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为确保成功调起，建议广告主在调起链接添加宏: _KSBACKURL_。

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默认

此模块建议定向已安装人群包投放；推荐使用快手 DMP 挖掘的“活跃应用安装.当前安装”人群包，该人群包主要针对安卓用户，且已剔除卸载用户，能够每日自动更新。

选择优化目标【转化数】 – 转化目标【唤起应用】 – 计费方式【按展示计费(oCPM)】

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支持【优选广告位】和【按场景选择广告位】

自定义和程序化创意 2.0

监测链接:

上传创意、选择快手广告位、添加广告监控链接的逻辑与拉新广告相同，按照系统提示操作即可。

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4、推广管理自定义列表

投放平台自定义列可选择「唤起应用数」、「唤起应用成本」、「唤起应用率」来查看相关数据

唤起应用数：广告主当日回传的唤起应用次数

唤起应用成本：当日消耗 / 唤起应用数

唤起应用率：唤起应用数 / 当日行为数