快手广告“智能投放”项目的创建流程 | 快手广告开户后台

项目创建流程

一、广告项目

说明

营销场景：能够选择[常规推广]或者[最大转化]。

营销目标：涵盖[收集销售线索]、[提升应用安装]、[提升应用活跃]、[粉丝/直推广] NEW 、[推广小程序]NEW 。

场景选择：可以选取[智能优选]或者[自定义版位]，按照场景支持勾选快手上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告、

快手开屏广告

。联盟优选账户选择优选广告位将投放至快手系和快手开屏广告；激励快手视频广告位白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售，快手开屏广告白名单可见。当快手广告平台优选账户选择「智能优选」时，下方会有文字提醒。

二、推广目标

若选择收集销售线索

推广落地页

能够选择[填写链接]、[落地页工具]、[程序化落地页]，选择后会显示落地页前置功能（默认开启）。

若选择[落地页工具]

附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）。落地页包含下载组件时，定向中的[操作系统]会修改为组件对应系统。当落地页内包含 Android 应用下载，白名单账户可选择[系统应用商店下载]。

若选择提升应用安装

选择应用

可以选择应用权限解析成功的应用，支持直达链接（account 粒度白名单可见/链接另需加白）。

若选择提升应用活跃

能够填写定向应用/调起链接/H5 链接，关联小说（非必填，娱乐音影行业）。

三、定向

营销目标为[收集销售线索]/[提升应用安装]/[快手小程序]/[粉丝/直播推广]

仅支持自定义人群、地区、年龄、性别、操作系统版本、智能扩量、排除已转化人群。

智能扩量：强制开启，无法关闭。

营销目标为[提升应用活跃]

仅支持自定义人群、地区、年龄、性别、操作系统版本、排除已转化人群、APP 行为。定向创建支持编辑修改，默认不开启智能扩量。

四、创意素材

创意制作

默认采用程序化创意，不可修改。项目搭建时支持[批量删除]，删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空。批量删除不支持程序化创意 2.0 的托管项目。当快手广告开户后台的营销目标为[粉丝/直播推广]时，仅支持直播直投。

素材上传与设置

能够设置横竖版视频（共 20 个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12 条）。

，关联超过上限的素材可点击[查看相关项目]，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，广告主可进行暂停或删除，以减少项目数。历史项目若存在关联超过 20 个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的

快手视频广告

关联的项目数超过 20 个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后才可保存。

[智能封面]和[素材挖掘]

[智能抽顿默认不开启，[素材挖掘]默认开启，开启

后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

五、出价与预算

优化目标其余与手动搭建广告组设置逻辑相同。

六、广告命名

项目名称：支持启用自定义命名规则，不启用则按照*默认规则创建。

默认规则：计划为 XXX 的托管计划，广告组和创意为数字串。

新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑。

自定义命名规则：

广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：

日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

使用须知：

命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已[启用]，无法修改为[不开启]，可以由[不开启]修改为[启用]规则。启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空未填写使用*默认规则。命名规则修改后，计划命名立刻生效，广告组/创意命名将在系统创建的下一个广告组时生效。所有名称总计字符数不可超过 100 个。

规则说明：

[日期]

适用范围：计划/广告组/创意

格式：年月日

说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期]

示例：20210630

字数：8

[时间]

适用范围：计划/广告组/创意

格式：小时:分钟

示例：12:30

字数：5

[序号]

适用范围：广告组/创意

说明：单项目每日首次创建广告组序号为 1，当天每新增创建 1 条广告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。

示例：1

字数：4

[书名]

适用范围：广告组/创意

示例：小说

字数：最长 30 字

备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数