快手广告“智能投放”成本保障的相关规则 | 快手广告平台

成本保障规则

1. 支持的客户类型

出价类型：OCPX 单出价中的激活、表单、付费、付费 RO1、关键行为、完性、授信、唤端；OCPX 双出价中浅度出价为激活、表单、付费。

2. 赔付规则

2.1 赔付金额计算方法

2.2 赔付条件

超成本比例：项目转化成本（若为双出价，指浅度目标）超出最高出价成本的 20%以上。

示例：

在赔付期间，托管项目最高出价为 10 元，项目转化成本≥12 元。

激活 – ROI 与付费 – ROI 双出价赔付深度目标。

赔付时间范围：托管项目首次产生消耗当日为第一天，往后的 7 个自然日内。

修改次数要求：

赔付期间每日修改托管项目出价和定向的次数均不可超过 2 次。

转化数量要求：

分单出价、双出价。

3. 赔付明细查看

赔付期间暂时看不到赔付标识，赔付金额可在[财务 – 赔付明细 – 智能托管]中查看。

4. 赔付规则变更记录

激活单双出价自动赔付自 2021 年 6 月 10 日起生效。

表单、付费、付费 ROI 自动赔付自 2021 年 7 月 26 日起生效。

唤端、关键行为、完件、授信赔付自 2022 年 1 月 6 日起生效。

激活 – ROI 与付费 – ROI 自 2022 年 1 月 6 日起赔付口径由浅度目标调整为深度目标。

激活、关键行为、表单、付费、激活 – ROI 和付费 – ROI 的门槛调整，自 4 月 28 日起生效。

激活、付费、表单单双出价门槛调整，自 7 月 29 日起生效。

5. 常见问题 FAQ

[产品]如何理解托管项目？它与计划/广告组有何关系？

智能托管可视为一个超级计划，会唯一绑定一个计划，能够自动创建广告组/创意，自主控制广告组/创意的投放状态及相关设置，项目 id 和计划 id 一一对应。

[定向]智能拓量是否会投放到人群包以外的人群？

会，对于人群包，智能托管会优先探索客户项目定向的人群包，在人群包之外也会进行其他定向探索。在智能扩量处勾选不可突破年龄/性别/地域，则不会突破对应基础定向，排除包不会突破。

[创编]编辑时哪些选项允许更改？

允许更改的有：预算、出价、年龄、性别、地域、投放时段、监测链接、命名规则、关闭态素材挖掘允许开启，营销目标为提升应用活跃时，支持编辑定向。

[创编]自定义命名规则是否只支持日期、时间、序号、书名？

目前仅支持这四项。

[创编]广告组/广告创意为何没有按照自定义命名规则执行？

1. 在修改命名规则之前创建的广告组，会保持原来的命名方式，修改后新搭建的才会采用新命名。

2. 若命名规则选择了[书名]，但实际上未绑定小说，会导致命名失败，按照数字串命名。

[审核]如何查看审核状态？

在[推广层级 – 程序化创意]可查看创意审核状态。

[流量]是否支持投放联盟流量？

支持。

[流量]关键行为是否支持投放联盟流量？

支持。

[赔付]托管赔付政策是怎样的？

托管有单独的赔付政策，目前覆盖部分出价，详情见文档[四、赔付规则]，更多出价类型会逐步覆盖。

[数据]如何查看托管项目绑定的计划 ID？

智能托管的项目报表支持查看托管项目绑定的计划 ID，在自定义列表内能够找到该属性。

[数据]托管项目数据如何查看，现有报表内是否包含托管项目数据？

在智能托管的托管管理页面 – 详情可查看项目数据，同时其他报表也包含智能托管项目数据，每一个智能托管项目在计划报表内对应一个计划。

[不起量]预算越高是否会影响起量速度？

消耗速度与预算、客户出价、素材质量存在一定关联，预算越高，会创建更多的广告组（不会无限制增加），会加快项目起量。

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