自然日七天留存提升 | 快手信息流广告

一、产品介绍

1、产品概述

在激活-次留双出价的基础上，增添了「自然日七日留存增强」功能，旨在满足次留率稳定的同时，为那些对长留有着优化需求的快手广告主提供服务。

2、产品逻辑

●快手广告主需运用激活-次留双出价产品，回传自然日七日留存数据，并勾选优化「自然日七日留存」功能，无需针对七日留存出价。

●模型通过对快手广告主回传的七日留存数据进行学习，对七日留存高的用户给予高出价，对七日留存低的用户给出低出价，以此实现在满足激活成本和次留率的基础上，对七日留存的优化与提升。

3、适配客户

支持回传七日留存数据，且在影音、小说、游戏等行业中存在优化长留诉求的快手广告主。

二、产品操作

1、快手广告投放计划层级

选择营销目标为「提升应用安装」/「收集销售线索」

2、快手广告投放组层级

2.1、快手广告投放范围

仅支持快手主站流量生效

2.2、优化目标和计费

●设定优化目标：「转化数 」-转化目标：「表单转化」/「激活」-深度转化：「自然日次日留存」

●勾选「在此基础上优化其他目标」☑️后，弹出单选下拉框，单选需要增强的优化目标

●设置增强目标：「自然日七日留存」

2.3 、创意层级

1.支持所有快手广告位，包括上下滑大屏广告、快手信息流广告、激励视频广告、快看点；

3、MAPI 同步支持

三、数据查看

1、查看路径

●推广管理页——快手广告组层级——自定义列表

可搜索并勾选「增强目标」

●快手广告效果报表、人群分析报表、分产品报表

可勾选自然日 7 日留存相关指标，查看使用「自然日七日留存增强」的计划/组的相关增强效果

四、常见 Q&A

「不回传七日留存数据，是否支持使用此功能」？

●不支持，快手广告主需满足过去 7 天，账户维度回传七留数≥300 个

「为什么提示使用此功能会有掉量风险」？

●与激活-次留双出价产品相比，勾选增强目标「自然日七日留存」后，模型在次留人群中更多地寻找七留概率高的人群，相较于次留人群，量级会有所减少

「支持其他出价类型下优化自然日七日留存吗」？

●仅支持在激活-自然日次留双出价产品下选择

「是否支持 MAPI」？

●支持

「是否支持联盟」？

●不支持，虽然入口显示，但策略在联盟流量上不生效